Курсовая работа на тему: Теоретические аспекты организации рекламной деятельности. История рекламной деятельности

Введение

Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров. Актуальность темы исследования заключается в выборе правильных методов рекламы и в повышении ее эффективности в целях лучшего продвижения товаров и услуг на рынке. Рекламная работа является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами рекламная работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, знание и учет которых, позволяет активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров, рационализировать процесс обслуживания покупателей, за счет "информационной поддержки" всех его составляющих.

С учетом важной роли рекламной работы в коммерческой деятельности торгового предприятия, умелого использования действенных рекламных средств в пределах ограниченности бюджетных ассигнований был определен выбор темы курсовой работы "Организация рекламной деятельности".

Цель курсовой работы - изучение современных теоретических основ и методов рекламной работы в развивающейся рыночной среде и применение их в практике рекламной деятельности в ООО "Ангстрем", а также выработка практических рекомендаций для усовершенствования рекламной деятельности предприятия с целью повышения эффективности и потребительского спроса.

Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:

- Изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности;

- Оценка эффективности рекламной деятельности;

- Анализ организации рекламной деятельности в ООО "Ангстрем";

- Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной работы.

Предметом исследования является система рекламной деятельности в торговом предприятии и процесс использования рекламы для более доступной для потребителей информации о товаре.

Объектом исследования работы является организация рекламной деятельности в ООО "Ангстрем".

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты организации рекламной деятельности

- История рекламной деятельности

- Понятие, виды и функции рекламы

- Структура и функции рекламной службы и рекламного агентства

- Анализ организации рекламной деятельности на примере ООО Ангстрем

- Краткая характеристика деятельности ООО Ангстрем

- Оценка организации рекламной деятельности ООО Ангстрем

- Оценка эффективности рекламной кампании

- Основные направления совершенствования рекламной деятельности ООО Ангстрем

- Пути повышения организации рекламной деятельности

- Пути повышения эффективности рекламной деятельности Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Рекламная деятельность является неотъемлемым элементом коммерческой и маркетинговой деятельности предприятия. Успешно разработанная рекламная кампания является залогом процветания фирмы. Реклама - средство информирования и привлечения покупателей с давних времен. Роль рекламы особенно возрастает в условиях рыночной экономики, конкурентной среды, постоянного обновления ассортимента товаров.

В ходе курсовой работы была рассмотрена организация рекламной деятельности в оптовом торговом предприятии ООО "Ангстрем" и пути ее повышения. Выводом из данной работы можно считать необходимость активизации использования современных средств рекламы, совершенствование планирования и организации рекламной работы.

Список литературы

1. Федеральный Закон РФ "О рекламе" №108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 г.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации Части 1, 2:-М.; 1998 год.

3. Федеральный Закон "О защите прав потребителей" (с изменениями) от 25 января 1996 года.

4. Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - 7 изд., перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2005. - 526 с.

5. Головлева Е.Л. Основы рекламы. - М.: Главбух, 2003. - 272 с. - (Энциклопедия менеджмента).

6. Гольман И.А. Рекламная деятельность: планирование, технология, организация. - 2-е изд. доп. и перераб. - М.: Гелла-принт, 2002. - 389 с.

7. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 252 с.

8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", ноябрь 1995. - 702 с.

9. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: ЭКСМО, 2005. - 411 с.: ил.. - (Профессиональные издания для бизнеса)

10. Лейн У., Рассел Д. Реклама: Основы. Развитие. Функции. - СПб.: Питер, 2004. - 536 с. - (Маркетинг для профессионалов)

11. Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации или Школа современной рекламы. - Киев: Альтерпрес, 2002 - 336 с.

12. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002. - 413 с.

13. Панкратов Ф.Г., Шахурин В.Г. Основы рекламы. - 8-е изд. перераб. и доп. - М.: Дашков и К, 2006. - 524 с.

11. Песоцкий Е.А. Современная реклама: Теория и практика. - 2-е изд. перераб. и доп. - Ростов н/д: Феникс, 2003. - 347 с. - (Психология бизнеса)

12. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А.,2003. - 382 с. - (Высшее профессиональное образование).

13. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2002. - 303 с.

14. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2003. - 384 с. - (Маркетинг для профессионалов)

15. Ян В. Проведение рекламных кампаний: Стратегия, структура, носители. - М.: Вершина, 2003. - 240 с.

16. Реклама: (Пер. с фр.)/А. Дейан. - СПб.: Нева, 2003. - 126 с. - (Школа бизнеса).

17. Реклама: теория и практика: Пер. с англ./Ч. Сендидж. - М.: Сирин, 2001. - 619 с.

18. Создание эффективной рекламы: Практ. руководство по креатив. деятельности/ Р. Акша. - М.: Вершина, 2003. - 271 с.