Курсовая работа на тему: Разработка плана маркетинга для ООО "Антарес"

Введение

Целью маркетингового плана на 2007 год является разработка ключевых мероприятий в области маркетинга посредством разработки маркетинговой стратегии и мероприятий по ее реализации.

Теоретической основой для разработки плана являются исследования ведущих зарубежных и отечественных ученых и практиков: Ф. Котлера, Мак Доналда, Дибба. План разработан на основе методик Чартерного Института Маркетинга (Великобритания), Международной Финансовой Корпорации (1РС) и Института Приватизации и Менеджмента, и адаптирован отделом маркетинга предприятия.

Объектом маркетингового планирования является вся структура ООО "Антарес"

Оглавление

- Введение.

- Резюме.

- Миссия компании.

- Анализ маркетинговых вохможностей.

- Определение целей.

- Маркетинговые цели компании.

- Принятие стратегических решений.

- Разработка плана маркетинговых мероприятий.

- Прогноз продаж.

- Определение бюджета и затрат на маркетинг.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

В данной работе была сделана попытка достичь цели, поставленные во введении, по разработке плана маркетинга для ООО Антарес".

Для этого были проведены следующие мероприятия: определена и сформулирована миссия организации; проведены анализ маркетинговых возможностей; анализ внешней среды; анализ внутренней среды; SWОТ-анализ организации. Определены стратегические цели организации.

После проведенного исследования наиболее значимыми и вероятными оказались возможности расширения доли рынка, расширение ассортимента и разработка нового направления по продаже сопутствующих товаров.

Так как компания работает на развивающемся рынке с сильной конкуренцией, то для нее наилучшей будет комбинированная стратегия, нацеленная на решение своих конкурентных преимуществ и предусматривающая более глубокое проникновение и географическое развитие рынка, с последующей вертикальной интеграцией вверх.

Ключевыми мероприятиями при исполнении разработанной миссии, стратегий и следующих целей организации:

Список литературы

- Ассэль Гэнри. "Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для ВУЗов". - М.: ИНФРА-М.

- Вайсман А. "Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха". - М.: Экономика.

- Голубков Е. П. "Маркетинговые исследования" - С-Пб.: "Питер", 2003г.

- Голубков Е.П. "Основы маркетинга: Учебник" - М.: Издательство "Финпресс", 1999г.

- Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. "Маркетинг" - М.: "Инфра-М", 2004г.

- Гэбэй Дж. "Маркетинг: новые возможности". - Пер. с англ. ко. - М.: Фаир-Пресс.

- Дойль П. "Маркетинг-менеджмент и стратегии" - С-Пб.: "Питер", 2002г.

- Муромкина И.И. "Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров". - од: НКИ.

- Ноздревой Р.Б., Крылова Г.Д., Соколов М.И. "Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу".- М.: Юрист.

- Никишкин В.В., Цветкова А.Б. "Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле".

- Пиотровский А., Денисов А. "Кластерный анализ как инструмент подготовки эффективных маркетинговых