Курсовая работа на тему: Цвет в рекламе. Парадигма исследования цвета

Введение

В XXI веке методы исследования постоянно изменяются, вырабатываются новые стратегии, поэтому данное исследование по-прежнему не становится устаревшим. Актуальность данной курсовой работы заключается в том, что на данный момент существует сравнительно немного работ по психологии и систематизации цвета в рекламе. Эта работа позволяет на основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей. Цвет - это одни из самых важных аспектов, составляющих успех рекламного сообщения, и складывающие первое впечатление о товаре в умах потребителей.

Определенная значимость и недостаточная научная разработанность проблемы цвета в рекламе определяют научную новизну данной курсовой работы.

Оглавление

- Введение.

- Парадигма исследования цвета.

- Цвет в истории.

- Физиология цвета.

- Психология цвета.

- Гендерный аспект в изучении цвета.

- Национально-культурные особенности восприятия цвета.

- Цвет в рекламе.

- Использование цвета в рекламе.

- Целевая аудитория как фактор выбора цвета.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Изучение цвета в рекламе имеет существенный значение, т.к. цвет может воздействовать на человека на физиологическом и психологическом уровне. Цвет может формировать отношение к продукту или компании. По большей части вся литература и статьи про воздействие цвета имеет скорее развлекательно-познавательный, а не научный характер. В данной работе я постаралась систематизировать и проанализировать всю важную информацию о влиянии и восприятии цвета по различным параметрам. Кроме анализа цвета на физиологическом и психологическом уровнях я рассмотрела гендерный аспект воздействия и национально-культурный,т.к. считаю, что это тоже не мало важно. Каждый цвет имеет собственное влияние и неодинаково воспринимается представителями различных полов и культур.

Список литературы

- Ерг М. Менеджмент рекламы. - М., ТОО ИнтелТех, 1999. - 80с.

- Ва М.П. Рекламный менеджмент. - М.: Инфра-М, 2006.-334с.

- Ев В. М. Внушение и его роль в общественной жизни. - М.,1995.-320с. лова Н. Н. Социальная психология печати, радио и телевидения. - М.

- Ков А.К., Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: РАН Институт психологии, 1995.-186с.

- В Б.Л. Технологии рекламы и РR. - М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624с.

- Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб., 2004. - 784 с.

- Ирская, А. Владимирский П. Нестандартный учебник по рекламе. Ростов н/Д 2004.-134с.

- А А.И., Пижугийда. Основы психологии рекламы для студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.-350с.

- А В.В. Дизайн рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с.

- Ьев И.Л. Приемы рекламы и Рubliс Rеlаtiоn, 5-е изд., доп - СПб, ООО Триз - Шанс - Изд. дом "Бизнес - пресса, 2001. - 256 с.