Реферат на тему: Региональные рынки телевизионной рекламы в России

Введение

"Реклама - двигатель торговли"

Людвиг Метцель

Современный мир принёс нам бесконечное множество товаров и услуг. Многообразие потребительского рынка диктует собственные правила, всё меньше углубляясь в законы экономики и всё больше ориентируясь на менеджмент и маркетинг.

Индустрия рекламы начала набирать обороты еще в далеком 19 веке. Первые рекламные кампании размещались в единственных средствах массовой информации того времени - газетах, журналах и почтовых открытках. Сейчас такая реклама показалась бы слишком простой, местами - безвкусной, и откровенно, сырой. К примеру, первая рекламная кампания Лондонского ателье по пошиву женских платьев не имела ничего общего с современными стандартами - минимум цепляющей информации, только сведения о предоставляемых услугах и реквизиты. Подобные объявления сложно назвать рекламными, но именно они являются прототипами рекламных кампаний нашего времени.

Само по себе использование средств массовой информации, как рекламный инструмент, обязано своим появлением первым американским корпорациям-гигантам - Coca-Cola и прочим. Изначально газеты и журналы - единственные СМИ того времени, не имели своей целью размещение рекламы на коммерческой, бартерной и безвозмездной основе. Средства массовой информации предназначались именно для информирования широкой аудитории, что вытекает из названия, и включали в себя лишь главные новости. Впоследствии, к ним добавились научные статьи, литературные произведения, карикатуры, и конечно, объявления.

Колонка объявлений стала настоящим простором для расширения аудитории компаний. Поняв, что через объявления люди находят и продают вещи и услуги, владельцы крупных предприятий и мануфактур потоками потянулись к редакциям самых успешных изданий.

Важным фактором размещения рекламы в средствах массовой информации являлась ориентация на определенную группу людей. Здесь стоит подчеркнуть, что до открытия такого понятия, как "таргетинг" на тот момент было очень далеко, и рекламные объявления охватывали огромную аудиторию без разбора. Увидеть объявление мог любой, купивший или позаимствовавший экземпляр газеты или журнала в пределах территории её выпуска. Это говорит о том, что сама по себе эффективность рекламы, её окупаемость и нацеленность были неизвестны владельцам предприятий, старавшимся найти клиентов любой ценой. Конечно, на тот момент этот фактор никто не рассматривал, но в рамках темы региональных рынков рекламы этот факт вызывает интерес.

Региональный рынок рекламы подразумевает собой перечень всех структурных элементов, предоставляющих услуги по предоставлению законной рекламы во всех сферах средств массовой информации. Региональным он является потому, что включает в себя вышеперечисленные элементы, имеющие территориальную связность, а именно, находящиеся на территории определенного субъекта - региона.

Региональные рынки рекламы на сегодняшний день объединяют под собой все мыслимые средства массовой информации:

- Газеты

- Тематические журналы

- Крупные государственные издательства

- Частные издательства

- Средства массовой коммуникации, масс-медиа

- Телевизионные каналы государственного реестра

- Негосударственные частные телевизионные каналы

- Радио-каналы

- Новостные интернет-порталы

- Государственные интернет-порталы

Многообразие частных форм средств массовой информации и средств массовой коммуникации говорит о значительном прогрессе рынка рекламы. Первым серьезным скачком в развитии рекламы как мощного инструмента торговли стала переход большинства развитых стран к рыночной экономике, которая подразумевает наличие огромного количества товаров и услуг. Помимо широкого спектра элементов рынка, данный тип экономики полагает наличие жёсткой конкуренции и множества фирм, предлагающих аналогичных товаров и услуг, отличных по цене.

Главным двигателем компании на конкурентном рынке является особенность подачи аналогичных продуктов - таким образом, главным преимуществом компании среди конкурентов становится перечень определенных характеристик и качеств не самого товара или услуги, а сопутствующих элементов - сервиса, обслуживания, уровня оказываемых услуг и прочего. В таких условиях реклама является лидирующим по эффективности инструментом повышения позиций компании на конкурентном рынке.

Региональный масштаб конкурентного рынка подразумевает обобщенность всех элементов рынка на территориальном уровне. В Российской Федерации подобная система ранжирования рынков рекламы состоит в закреплении таких рынков за субъектами РФ. Таким образом, региональная система рынков рекламы в Российской Федерации действует с использованием закрепления рекламы во всех имеющихся средств массовой информации и массовой коммуникации, находящихся на территории субъекта.

Появление телевидения принесло настоящую модернизацию в сферу рекламы. Телевидение само по себе имеет определенные характеристики, позволяющие увеличить эффективность любой рекламной кампании:

- Наглядность

- Звук

- Картинка

- Широкий выбор цветопередачи

- Возможность использования видео

- Спецэффекты

- Удобное привлечение лидеров мнений

- Увеличение охватов

Первой в истории телевизионной рекламой стала кампания по продвижению товара марки Bulova Watch Со. Продвигаемым товаром были часы новой классической модели. Сама реклама была черно-белой, довольно простой, и даже скучной, по современным меркам. Реклама запустилась 1 июля 1941 года, на канале компании NBC - WNBT.

Директор компании Рэй Форрест стал первым человеком, заключившим официальное сотрудничество с телевизионной компанией. Данный тип рекламы стал абсолютным новшеством и настоящим прорывом на рынке рекламы для компаний фирм во всём мире.

Первая телереклама имела настолько высокую эффективность, что стала эталоном для рекламодателей по всему миру на долгие годы, продвигая концепцию использования средств массовой информации - а именно, телевизионные компании, для большинства стран, внедривших данную технологию на собственной территории.

В том же 1941 году американская государственная система выдала лицензии на размещение рекламы уже десяти каналам - что говорило об актуальности данного вида рекламы как для компаний-рекламодателей, так и для размещающих каналов. Это открыло канал продаж рекламы и сам рекламный рынок в сфере телевидения.

Региональный рынок телевизионной рекламы в Российской Федерации начал своё развитие с первой рекламы на советских широких экранах. Это был телевизионный ролик с рекламой кукурузы, составленный по сценарию Никиты Михалкова. Это произошло в 1964 году, Россия на тот момент являлась Союзом Советских Социалистических Республик. Второй рекламой стал видеоролик под названием "Шоколад", снятый по сценарию того же Никиты Михалкова. Главным отличием советских рекламных роликов от мировой телерекламы являлась её направленность. Реклама, снятая для российского телевидения имела своей целью повышение потребления населением определенных продуктов, и носила государственный характер, в то время как зарубежные ролики были оплачены в первую очередь, частными предпринимателями и компаниями - лидерами рынка производства товаров и предоставления услуг.

Оглавление

- 1. Введение..3

- Региональные рынки телевизионной рекламы в России в 2020 году

- 3. Заключение11

- 4. Список литературы...12

Заключение

Рынок рекламы на телевидении прошел огромный путь развития, модернизации и изменений. Современный региональный рынок телевизионной рекламы в Российской Федерации сильно отличается от своего прототипа, созданного в эпоху СССР и не ориентированного на рыночную экономику.

Новейшие технологии передачи звукового и видео- сигналов позволяет рынку рекламы расти и развиваться в невероятных масштабах. Российский рынок телевизионной рекламы имеет не меньший потенциал, чем американские и прочие зарубежные рынки.

Пока на рынке находятся рекламодатели, рынок рекламы будет жить и адаптироваться под внешние условия. Это демонстрирует актуальность телевизионной рекламы и её долгосрочную перспективу.

Список литературы

1. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 с.

2. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 с.

3. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 с.

4. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 с.

5. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 с.