Курсовая работа на тему: Теоретические и методические основы рекламной деятельности. Понятие и сущность рекламы и рекламной

Введение

Актуальность выбранной темы: "Организация рекламной деятельности" связана с тем, что рекламная деятельность компании имеет решающее значение для ее функционирования, поскольку она создает имидж компании, способствует формированию спроса, стимулированию сбыта и продаже.

Сегодня актуальность рекламных вопросов не вызывает сомнений, поскольку она играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является ее важным элементом.

Есть основания полагать, что реклама является лучшей гарантией качества товаров (услуг). Ложная, сомнительная реклама осуждает товар до гибели. Только удовлетворенный покупатель позволяет производителю оставаться на рынке.

Определение эффективности рекламных кампаний как важного элемента управления рекламной деятельностью является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно настроить эффективность рекламы. Это предоставит информацию о возможности рекламы и эффективности ее отдельных инструментов, чтобы определить условия для оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей.

Развитие темы определяется недостаточным количеством переведенной и отечественной литературы по рекламной деятельности, существует большой недостаток хороших идей и свежих направлений во всех областях рекламной кампании. Руководство и руководитель чаще всего рассматривают рекламу вообще, а не ее отдельные типы, эффективность различных рекламных носителей практически не рассматривается.

Справедливости ради следует отметить, что теоретические и практические исследования по-прежнему не избегают визуальной рекламы. В частности, наружная реклама набирает популярность и теоретическую ценность в нашей стране: рекламные щиты, тумбы, электронные табло и т.д. В любом случае этого знания недостаточно, и это должно стимулировать поиск.

В курсовой работе использовались авторы исследований, такие как Батра Р., Гольман И.А., Картер Г., Гермогенова Л.Ф., Крылова И.В. и так далее.

Для такой прагматичной деятельности, как рекламная кампания, необходимо постоянно контролировать стоимость результата. И если мы начнем работать с объемом затрат, необходимых для получения определенного результата, это означает, что мы используем понятие "эффективность". Эффективность рекламы - результат, полученный от использования рекламных средств или организации рекламной кампании. Эффективная реклама всегда является результатом тщательного планирования. Успешные рекламные идеи, незабываемые рекламные кампании не рождаются с нуля: они построены на основе учета многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг. Отправной точкой при планировании каждой рекламной кампании является положение компании, продукта, услуги по мотивам потребления и по сравнению с конкуренцией.

Потребители покупают не товары и услуги, предлагаемые ими, а удовлетворение их потребностей (физиологических, социальных, психологических и т.д.) С помощью этих приёмов рациональный мотив играет значительно меньшую роль - потребность покупателя в определенном товаре или услуге.

Прежде чем перейти непосредственно к медиапланированию, другими словами, выбирая носитель, определяя размер, время, местоположение и частоту размещения в нем, необходимо выбрать критерии для оценки эффективности рекламной кампании. Оценка эффективности рекламы является предпосылкой для надлежащей организации и планирования рекламной деятельности компании, рационального использования трудовых и материальных ресурсов, потраченных на рекламу.

Анализ эффективности рекламы должен быть направлен на получение информации о характере и взаимосвязи факторов, обеспечивающих достижение рекламных целей, с наименьшей стоимостью и максимальной отдачей, что позволит исключить неактивную рекламу и определить условия для ее оптимальной работы.

Целью курсовой работы является развитие навыков самостоятельной работы и овладение методологией исследований и экспериментов в решении разрабатываемых проблем и вопросов комплексного рассмотрения организации рекламной деятельности и ее эффективности.

Для достижения цели ставятся следующие задачи:

1) Изучение теоретических и методических основ рекламной деятельности

2) Провести анализ состояния рекламной деятельности на примере строительной организации ООО "ПГ "Армотэк".

3) Разработать рекомендации и мероприятия по проведению рекламной деятельности в ООО "ПГ "Армотэк".

Объект исследования - промышленная группа ООО "ПГ "Армотэк".

Предмет исследования - рекламная деятельность ООО "ПГ "Армотэк".

Метод исследования - изучение и анализ теоретико-методологической базы, изучение и обобщение отечественной и зарубежной практики.

Научная новизна работы состоит в том, что в проведенном исследовании выполнена комплексная оценка состояния рекламы на предприятии.

Теоретическая значимость данной работы состоит в оптимизации и упорядочивании существующей научно-методологической базы по исследуемой проблематике - еще одним независимым авторским исследованием. Практическая значимость темы "Организация рекламной деятельности" состоит в анализе проблем, как во временном, так и в пространственном разрезах.

Теоретико-методологическую базу исследования составили четыре группы источников. К первой отнесены законодательные акты, нормативные документы, которыми в своей деятельности руководствуется предприятие. Ко второй - авторские издания. К третьей отнесены учебная литература (учебники и учебные пособия, справочная и энциклопедическая литература). И к четвертой - отнесены научные статьи в периодических журналах.

Оглавление

- Введение3

- Теоретические и методические основы рекламной деятельности

- Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности

- Планирование рекламной деятельности организации

- Факторы, критерии и методы, определяющие эффективность рекламы

- анализ состояния рекламной деятельности В строительной организации ООО ПГ Армотэк

- Краткая характеристика ООО ПГ Армотэк

- Анализ рекламной деятельности ООО ПГ Армотэк

- Эффективность маркетинговой деятельности

- рекомендации и мероприятия по проведению рекламной деятельности в ООО ПГ Армотэк

- Комплекс практических рекомендаций по совершенствованию организации и проведения рекламных кампаний ООО ПГ Армотэк

- План рекламной компании

- Оценка эффективности предложенных мероприятий

- Заключение56

- Список использованных источников.58

Заключение

Основываясь на данном исследовании, следует сделать следующие выводы.

Оценка эффективности рекламы зависит от степени соответствия определенного объекта рекламы создаваемому ей представлению. Задача, стоящая перед рекламодателем, состоит в том, чтобы создать эффективную рекламную привлекательность, которая увеличит спрос на продукт или услугу или создаст необходимый имидж компании. Несомненно, реклама была и остается самым загадочным явлением, и споры об ее эффективности будут продолжаться до тех пор, пока реклама существует.

В главе 1 курсовой работы были рассмотрены факторы, определяющие рекламную деятельность. Был сделан вывод, что все условия будут действовать только в определенных отношениях и сочетании, что возможно только под влиянием различных рекламных носителей.

Также были определены типы рекламы, которые, безусловно, являются самыми популярными. Также были изучены такие популярные средства рекламы, как Интернет. Однако трудно выбрать какой-либо рекламный носитель, который считается наиболее эффективным. Вот почему была предпринята попытка сравнить эти средства, подчеркнув их преимущества и недостатки. Разработаны методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности.

Оценка эффективности рекламы - непростая задача, поскольку реклама не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост торговли часто обусловлен не рекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически невозможно.

Но есть несколько способов расчета рентабельности рекламы, которые позволяют точно оценить результат рекламной кампании.

Самый простой метод основан на обычном сравнении оборота до и после рекламной кампании. Он не учитывает не рекламные факторы роста оборота и, следовательно, может использоваться только для предварительной оценки эффективности рекламной деятельности.

И интересный метод определения экономической эффективности, одновременно рекламируя несколько продуктов с разной торговой маржой. Подробно рассматривается метод определения экономической эффективности долгосрочных рекламных мероприятий (например, рекламных кампаний).

В главе 2 3 курсовой работы были изучены практические аспекты использования рекламной информации, в которой объектом исследования является организация ООО "Армотек".

В исследовании рассматривался вопрос оценки психологического воздействия рекламных носителей. Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность компании может значительно увеличить оборот и, как следствие, прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как это действительно "двигатель торговли". Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности компании и способы ее улучшения могут быть использованы в практике любой компании, занимающейся производством и продажами.

Вывод: цель учебной работы достигнута, задачи выполнены.

Список литературы

1 Конституция Российской Федерации. - М. : Эксмо, 2009. - 64 с.

2 Гражданский кодекс Российской Федерации: часть первая : [по состоянию на 2 ноября 2013 г. : принят ГД 24 октября 1994]. - КонсультантПлюс. - Режим доступа : http://base.cоnsultant.ru.

3 Батра, Р. Рекламный менеджент : учебное пособие / Р. Батра. - М: СПб.: Изд. Дом "Вильямс", 2010. - 784 с.

4 Беклешов, Д. В. Реклама. Ее функции и методы создания / Д. В. Беклешов, В. П. Самусев. - Киев : 2012. - 107 с.

5 Бове, Л. Современная реклама: пер. с англ. / Л. Бове, Ф. Аренс. - Тольятти : "Издательский Дом Довгань", 2014. - 704 с.

6 Булгари, М. PiR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик релейшанс / М. Булгари. - СПб. : АТА"БОЛГАР", 2015. - 251 с.

7 Веселов, С. В. Оценка эффективности рекламной деятельности / С. В. Веселов // Рекламные технологии. - 2016. - № 4. - С. 14-16.

8 Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И. Л. Викентьев. - Новосибирск, 2013. - 143 с.

9 Галкин, С. Г. Бизнес в Интернет / С. Г. Галкин. - М. : Изд-во "Центр", 2015. - 132 с.

10 Гермогенова, Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Гермогенова Л. Ю. - М. : РусПартнер Лтд., 2014. - 268 с.

11 Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности : учебное пособие / И. А. Гольман. - М. : Изд-во "Гелла-принт", 2016. - 320 с.

12 Зазыкин, В. Г. Психология в рекламе / В. Г. Зазыкин. - М. : Датастром, 2012. - 164 с.

13 Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса / Г. Картер. - М. : Мир, 2016. - 244 с.

14 Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России : учебник / И. В. Крылов. - М. : Изд-во "Центр", 2015. - 367 с.

15 Мамонова, Е. Правовое регулирование рекламы / Е. Мамонова. - М. : Дашков и Ко. 2014. - 220 с.

16 Мудров, А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. - М. : Экономист. - 2015. - 320 с.

17 Музыкант, В. Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения : курс лекций / В.Л. Музыкант. - М. : Изд-во МПЭПУ, 2014. - 108 с.

18 Назаров, М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением / М. Назаров // Рекламные технологии. - 2013. - № 1. - С. 15-17.

19 Селиванов, А. Эффективность рекламы / А. Селиванов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2016. - № 3. - С. 12-15.

20 Терентьев, В. А. Психология продажи рекламных услуг / В. А. Терентьев // Рекламист. - 2015. - № 2. - С. 26-29.

21 Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя / Э. Фарбей. - М. : Баланс-Клуб. - 2013. -170 с.

22 Хапенков, В. Организация рекламной деятельности : учебник / В. Хапенков. - М. : Академия. 2015. - 240 с.

23 Шевлоков, В. В. Реклама в сети Интернет / В. В. Шевлоков // Экономика и жизнь. - 2016. - № 21. - С.13-14.

24 Шерковин, Ю. Психология рекламы / Ю. Шерковин // ЭКО. - 2015. -№ 2. - С. 76.