Курсовая работа на тему: Маркетинговая деятельность конкретном товарном рынке

Введение

Тема данной курсовой работы МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА КОНКРЕТНОМ ТОВАРНОМ РЫНКЕ (ЦЕЛЕВОЙ РЫНОК). Она является достаточной актуальной для каждого предприятия на любом этапе развития, так как при помощи рационального исследования целевого рынка, предприятие имеет возможность увеличить объемы продаж, и, соответственно, повысить прибыль.

Предметом исследования является маркетинговая деятельность на целевом рынке.

Объектом исследования является Частное Акционерное Общество "Днепропетровский комбинат пищевых концентратов" (ЧАО ДКПК).

Целью курсовой работы является разработка рекомендаций и мероприятий по улучшению уровней продаж и увеличению точек сбыта.

Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

изучен теоретический материал;

дан обзор литературных источников;

рассмотрена совокупность элементов целевого рынка;

изучен процесс жизненного цикла товара, а также изучены основные задачи маркетинга на различных стадиях жизненного цикла;

освещены сущность и задачи пробного маркетинга;

разработаны мероприятия и рекомендации по увеличению сбыта продукции и увеличения лояльности покупателей для предприятия ЧАО "Днепропетровский комбинат пищевых концентратов".

Методы исследования, применяемые в данной курсовой работе:

сравнение аналогичной продукции с продукцией, произведенной под ТМ "Золоте зерно";

анализ целевого рынка;

разработка акций и программ продвижения для увеличения спроса на данную продукцию;

анализ продаж кукурузных хлопьев ТМ "Золоте зерно" в разрезе регионов.

При написании данной курсовой работы использовались труды отечественных и зарубежных авторов, интернет источники, а также данные по предприятию ЧАО "Днепропетровский комбинат пищевых концентратов".

Курсовая работа состоит из введения, четырех глав, заключения, списка литературы и содержит _____ страницы машинописного текста.

Оглавление

- Введение

- Совокупность элементов целевого рынка

- Критерии и алгоритм выбора целевых рынков

- Методы выбора целевых рынков и стратегии их охвата

- Жизненный цикл товара и основные задачи маркетинга на различных стадиях жизненного цикла

- Основные задачи маркетинга на различных стадиях жизненного цикла

- Маркетинговые инструменты, применяемые на различных стадиях жизненного цикла товара

- Сущность и задачи пробного маркетинга

- Разработка рекламных мероприятий с целью улучшения сбыта товара

- Краткая характеристика предприятия

- Анализ деятельности предприятия

- Рекомендации и мероприятия по улучшению спроса Заключение

- Список литературы

Заключение

Как видно из выше предоставленного материала, основная проблема предприятия ЧАО "Днепропетровский комбинат пищевых концентратов" состоит в нарушении коммуникации с предполагаемыми потребителями и недостаточного продвижения продаж в отдельно взятых регионах страны. Вследствие этого предприятие реализует недостаточное количество производимой продукции, а основная часть продаж приходится на регион, в котором располагается завод.

Основным методом решения является разработка рекламных и акционных программ, при помощи которых потенциальные покупатели узнают о существовании этой продукции, а список реальных покупателей будет завлечен и простимулирован к покупке товаров именно ТМ "Золоте зерно".

Были разработаны программы продвижения товаров, состоящие из рестайлинга (обновления дизайна) упаковки, а также разработки и проведения акции для стимулирования покупателей на приобретение данного товара.

Список литературы

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга - СПб: Изд - во "Союз", 2005. - 270с.

. Амблер Т. Практический маркетинг/Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Издательство "Питер", 2006. - 400 с.

. Ассэль Гэнри. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов. - М.: ИНФРА-М, 2005. - 804 с.

. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Багиева Г.Л. - М.: Издательство "Экономика", 2008. - 703с.

. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2007. - 416с.

. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования - СПб: Издательство "Питер", 2006. - 752 с.

. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство "Финпресс", 2006. - 656с.

. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: "Инфра - М", 2008. - 305с.

. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие/ Пер. с нем.А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. - М.: Высш. шк., 2005. - 255 с.

. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.: НЖП "Финансы, учет, аудит", 2007-464с. /.

. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. - К.; М.; СПб.: Издат. дом. "Вильямс", 2008. - 105с.

. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб: Питер Ком, 2006. - 896.

. Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17 - модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". Модуль 13. - М.: "Инфра - М", 2005. - 336 с.

. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 334с.

. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика. 2007-528с.