Курсовая работа на тему: Спонсорство как стратегическое правление в РR деятельности организации

Введение

В современном мире бизнеса, любая фирма, которая желает успешно реализовывать свою продукцию и оставаться конкурентно-способной заботится о формировании и поддержании собственного имиджа. Формирование имиджа - это трудоемкий и длительный процесс. Фирмы которые участвуют в спонсировании тех или иных известных мероприятий, приобретают отнюдь недурную славу, названия этих фирм становятся известными, поднимается авторитет в глазах потребителей. Фирмы-спонсоры быстрее завоевывают потребительский рынок-это неоспоримый факт.

Еще с давних времен сложилось так, что бизнес, экономика, политика не могут эффективно развиваться без сотрудничества со сферой культуры. Предприятия сотрудничают с культурой, не всегда только из-за человеческих и бескорыстных побуждений, благодаря спонсированию в сфере культуры какого-либо мероприятия, бизнес в свою очередь приобретает известность, которая благоприятно сказываются на перспективах прогресса.

Оглавление

- Введение.

- Спонсорство как стратегическое направление в РR деятельности организации.

- Понятие спонсорской деятельности.

- Мотивация и причины занятия спонсорством.

- Нормативно-правовые документы по спонсорской деятельности в РФ.

- Основные направления для спонсорства.

- Роль спонсорства в РR -кампании Rеd Вull.

- Общая характеристика предприятия Rеd Вull.

- Спонсорство в компании Rеd Вull.

- Оценка спонсорской деятельности компании Rеd Вull.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

Спонсорство представляет собой особый вид коммерческих отношений, в результате которых спонсор за предоставление своих ресурсов спонсируемому получает от последнего распространение рекламных сведений о своей компании и продукции. Также следует отметить, что нередки случаи когда спонсорство оказывается выгоднее коммерческой рекламы. К тому если от рекламы вы получаете просто известность продукции, то спонсорство помимо известности создает имидж компании, и к тому же спонсорские мероприятия вызывают больший интерес интерес, чем обычная реклама.

На примере компании Rеd Вull, мы можем увидеть насколько эффективна грамотно-выстроенная спонсорская деятельность. При помощи спонсорства компания сделала для себя отличную рекламу, создала себе определенный имидж присущий только компании Rеd Вull, построила успешные выгодные коммуникации с целевой аудиторией, стала одной из лидирующих компаний в своей отрасли.

Список литературы

- Лавренова Н.Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение "Учет в сфере образования".

- Связи с общественностью как социальная инженерия. / Под ред. В.А. Ачкасовой, Л.В. Володиной. - СПб.: Речь.

- Мыслина В. Типология спонсорства и критерии оценки его эффективности// Реклама. Теория и практика.

- Назаров М. Спонсорство как средство маркетинговой коммуникации// Рекламные технологи.

- Httр://рr-сlub. соm/рr-lib/рr-rаbоty/еаrliеr/tесhn-s1. htm.

- Httр://bаnкir. ru/tесhnоlоgy/аrtiсlе/1376596 9. httр://bо. bdс. ru/2007/11/sроnsоr. htm 10. httр://www. sоvеtniк. ru/рrbоокs/viеw/id362&viеwbоок&tyре01&оrdеr &viеwbоок&tyре01&оrdеr.

- С. Блэк. Паблик рилейшнз. Что это такое С.

- Httр://db. рrоjесthаrmоny. ru/lоgin-usеr. рhр.

- Httр://www. rеdbull. ru/сs/Sаtеllitе/ru-RU/Аrtiсlе/Rеd-Вull-Strаtоs.

- Httр://www. аdmе. ru/rеd-bull/.

- Httр://www. brаndrероrt. ru/rеd-bull/.

- Httр://www. umк. virmк. ru/study/u-disсiрlinа/рuвliс-r/uр-djеfкins/18. htm.

- Httр://еxреrt-btl.