Курсовая работа на тему: Эротика - понятие, сущность, специфика рекламной эротики

Введение

Главная цель любого рекламного продукта - превратить зрителя (читателя, слушателя, посетителя) в покупателя. И способы достижения этой цели многообразны. В данной курсовой работе будет рассмотрен вопрос эротики в рекламе.

В современном мире подход к рекламной коммуникации состоит в том, чтобы рассматривать механизм ее воздействия не как принуждение, а как соблазнение потенциального покупателя предметом рекламы. Поэтому так часто производители стараются сделать свои товары привлекательными с помощью эротической составляющей.

Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время рынок перенасыщен рекламными сообщениями эротического характера, и секс постепенно перестает продавать, хоть и является одним из сильнейших методов привлечения внимания.

Цели курсовой работы: сформулировать принципы эффективной эротики в рекламе.

Задачи курсовой работы:

1. Изучить теоретические материалы по данной тематике и на основе этих данных:

2. Определить критерии эффективности эротики в рекламе.

Оглавление

- Введение.

- Эротика в рекламе.

- Эротика понятие, сущность, специфика рекламной эротики.

- Мужское и женское восприятие эротики в рекламе. Симпатии и антипатии.

- Проблема эффективности эротики в рекламе.

- Анализ эротики в рекламе красноярских компаний.

- Вывод.

- Заключение.

- Список источников.

Заключение

В ходе выполнения курсовой работы автор выполнил следующие задачи:

1. Проанализировал теоретическую информацию по вопросу эротики в рекламе, а именно:

- понятие и сущность эротики,

- специфика рекламной эротики,

- "мужская" и "женская" эротика в рекламе,

- эффективность использования эротики в рекламе,

и на основе этих данных:

2. Определил критерии эффективности эротической рекламы, а именно:

- уместность использования эротики;

- отсутствие откровенной пошлости;

- соответствие рекламного образа потребителю (целевой аудитории);

- соответствие рекламного образа предмету рекламы;

- притягательность визуального образа;

- Рекламный образ не должен быть вампиром;

- В рекламном продукте не должно быть явного диссонанса между эмоциональным и рациональным компонентом.

- оригинальность, новизна решений;

- точная целевая направленность и размещение в соответствующих СМИ и СМК.

Список литературы

- "Автократ", журнал, 32, декабрь 2009 изображения, печатное издание.

- "Авторадио", отдел рекламы аудиоматериалы, радиостанция.

- Веселов, Д.В., "методы привлечения внимания к рекламе"// реклама в коммуникационном процессе. текст, курс лекций, электронный документ.

- Грошев, И.В., "Рекламные технологии гендера"// Общественные науки и современность 2000, 4. текст, онлайн версия печатной статьи.

- Ковриженко, М.К., "Эротические образы современной рекламы"// Ломоносовские чтения, том 2, 2002. текст, электронная версия сборника.

- Малви, Л. Визуальное удовольствие и нарративный кинематограф // Антология гендерной теории. Минск: Пропилеи, 2000. текст, электронная книга.

- Сороченко, В., "Секс в рекламе"// школа рекламиста, 2005. текст, электронная статья.

- Юрчак, А., "последам женского образа"// в сборнике: "Женщина и визуальные знаки"/ ред. Анна Альчук, М.: Идея-Пресс, 2000. текст, электронная книга.

- Текст, онлайн энциклопедия.

- Видеоматериалы, изображения.