Курсовая работа на тему: Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия. Понятие и виды маркетинговой стратегии

Введение

На данном этапе времени управляющие компаний знают, что маркетинг играет очень важную роль в структуре управления. Главным является то, что это актуально для фирм совершенно любой отрасли. Внедрение маркетинговой стратегии является одной из важнейших составляющих всей маркетинговой деятельности компании.

Оглавление

- Введение.

- Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия.

- Понятие и виды маркетинговой стратегии.

- Выбор и оценка стратегии.

- Разработка программы маркетинга.

- Стратегический анализ ООО Аdidаs.

- Краткая характеристика ООО Аdidаs.

- Организационная структура Аdidаs.

- Анализ положения компании Аdidаs на рынке.

- Заключение.

- Список использованной литературы.

Заключение

Компания "Аdidаs" является лидером на рынке спортивных товаров, главный конкурент "Niке" отстает почти в 2 раза, но, несмотря на это "Аdidаs" не хочет останавливаться на достигнутом. Каждый год планируются разные стратегии, от которых будут завесить успехи компании. Одним из факторов успеха является популярность бренда.

На сегодняшний день для компании большой угрозой является приближение демографического кризиса и перенасыщение рынка. Вследствие этого снизится спрос на продукцию и конкуренция среди действующих компаний ужесточится. Для того, чтобы компания смогла укрепить свое положение на рынке спортивных товаров ей необходимо разработать новую стратегию с учетом, тех угроз, которые удалось выявить с помощью SWОТ-анализа.

И так, хотелось бы озвучить рекомендации для компании "Аdidаs":

. Компания должна больше участвовать в спортивных акциях, с целью улучшения спонсорских отношений.

. Компания должна иметь больше новых идей, для того чтобы сохранять конкурентное преимущество.

Список литературы

- &tрР &tрР.

- Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах-под ред. Данченок Л.А.-2008 -760с.

- Жан-Жак Ламбен "Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с французского.-СПб. : Наука, 1996.- XV589 с.".

- Котлер Ф., Основы маркетинга - СПб., Питер - 2000, 805с.

- Котлер Ф. Маркетинг - менеджмент - С.-Пб., Питер -1999, 792с.

- Маркова В.Д. Стратегический маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА - М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2005. - 288с.

- Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика.

- Виханский О.С. Стратегическое управление. М.: Гардарики.

- Михайлов В.И., Большаков А.С. Современный менеджмент: теория и практика (II издание). СПб.: Питер.

- Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер.