Курсовая работа на тему: Теоретические основы рекламной деятельности. Рекламная деятельность в системе маркетинга

Введение

Слово "реклама" (от лат. reclamare кричать) подчеркивает, что главная ее функция информационная, т.е. передача информации по различным коммуникационным каналам.

Целью рекламы является максимально допустимая связь между продавцом и покупателем, дабы связать этих два лица в самые короткие сроки. Посредник, т.е. рекламопроизводитель, тем самым должен стимулировать экономические отношения между двумя заинтересованными сторонами.

Задачи рекламы что ни на есть самые элементарные: достичь наивысшего успеха на поприще предложения товаров и услуг. И обеспечение самых выгодных условий для клиентов, поиск новых средств распространения и расширение круга деятельности.

Реклама всегда направлена на потребителя, в том числе и потенциально, она имеет целью оповестить его различными способами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах. В последнее время конкурентная борьба ещё более усилилась и во всём мире повысилась маркетинговая активность, особенно у фирм, ориентированных на экспорт. Всё большие материальные средства интеллектуальный потенциал вкладываются в развитие маркетинговой и как следствие рекламной деятельности.

Поэтому степень разработанности проблемы рекламы очень высока, что требует постоянного инвестирования со стороны крупных финансовых объединений, а также внедрения новых технических достижений с сфере науки и техники. А также попечительства со стороны государственных наблюдателей, создание благоприятной обстановки для развития рекламы в рамках государства.

Источники рекламы на данный момент строго ограничены, и рекламопроизводителям приходиться искать все новые и новые пути для проталкивания своего бизнеса, даже самые оригинальные способы используются.

Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.

Объектом исследования выбрано рекламное агентство "Радуга". Целью данной курсовой работы является рекламная деятельность агентства и её роль в повышении эффективности продвижения предприятия. Предметом является процесс рекламной деятельности. Задачи поставленные в данной работе:

анализ деятельности рекламного агентства "Радуга";

стимулирование сбыта с помощью рекламы;

экономическая эффективность рекламной деятельности.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы рекламной деятельности

- Рекламная деятельность в системе маркетинга

- Основные средства рекламы

- Организация рекламных кампаний

- Эффективность рекламных кампаний

- Исследование деятельности рекламного агентства Радуга Заключение

- Список использованных источников

- Приложения

Заключение

С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко представление о бизнесе и особенностях товара, знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке - знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы деятельности на этом рынке. Необходимо четко спланировать рекламную кампанию в отношении сроков средств рекламы, задействованных в кампании, рекламного бюджета и т.д. Кроме того, при размещении рекламы надо учитывать, что каждое из средств массовой информации - имеет свойственные только ему возможности и характеристики в отношении определённых общественных групп, поэтому рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица планирующего работу со средствами массовой информации является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет

Список литературы

1. Агафонова Л.Г., Коммуникации в маркетинге. - М.: Знания, 2000.

2. Блэк С., Паблик рилейшнз - что это такое? Пер. с англ. - М.: СП "АСЭС - Москва" 2000.

3. Гольман И.А., Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Из-во "Гелла-принт", 1996. - 320с.

4. Журнал "Маркетинг в России и за рубежом" №5/ 2002 Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж.

5. Колин Барроу, Бизнес план: практическое пособие. - М.: Знания, 2000.

6. Манн И., Маркетинг на 100% СПб. Издательство "Питер" 2003.

7. Муромкина И., "Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке" 2003.

8. Резниченко Б., Маркетинг: сделай сам СПб. Издательство "Питер" 2003.

9. Современная реклама: перевод с англ. - Толляти: "Издат. Дом Довгань", 1997.

10. Токтарова, Т.И. Маркетинг: учеб. пособие / Т.И. Токтарова, В.П. Михалев. Комсомольск-на-Амуре: ГОУВПО "КнАГТУ", 2007. - 157 с.

11. Федеральный закон "О рекламе".