Внимание! Studlandia не продает дипломы, аттестаты и иные документы об образовании. Наши специалисты оказывают услуги консультирования и помощи в написании студенческих работ: в сборе информации, ее обработке, структурировании и оформления работы в соответствии с ГОСТом. Все услуги на сайте предоставляются исключительно в рамках законодательства РФ.
Нужна индивидуальная работа?
Подберем литературу
Поможем справиться с любым заданием
Подготовим презентацию и речь
Оформим готовую работу
Узнать стоимость своей работы
Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Решение задач на тему: Технологии связей с общественностью в России

Купить за 900 руб.
Страниц
23
Размер файла
44.56 КБ
Просмотров
26
Покупок
0
Последнее время блюдается повышенный интерес к современным РR-технологиям продвижения. Можно говорить, что все игроки рынка как крупные, так и малые стали осознавать возросшую роль развития

Введение

В последнее время наблюдается повышенный интерес к современным РR-технологиям продвижения. Можно говорить, что все игроки рынка (как крупные, так и малые) стали осознавать возросшую роль развития технологического процесса и значимость в этом контексте коммуникаций. IBM, Apple, Microsoft, Procter & Gamble - все компании стремятся не только заботиться о качестве товара, цене, но и о подаче информации, которая должна выигрывать по сравнению с конкурентами. Современное развитие технологий позволяет говорить, что качество сообщений должно отвечать следующим требованиям: они должны не только информировать, но и убеждать, внушать, направлять покупателя совершить покупку посредством запоминающегося, эмоционального, оригинального сообщения.

Основные инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций: РR, реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг. Говоря о РR-технологиях продвижения компании, мы можем опираться на модель 4Р+ "комплекса маркетинга", где четвертый элемент включает в себя продвижение.

Термин promotion в переводе с английского означает продвижение вперед. В маркетинге осуществлять продвижение можно при помощи как традиционных методов - РR, реклама, стимулирование сбыта, личные продажи, прямой маркетинг, - так и современных: маркетинг внедрения, партизанский маркетинг и др. В маркетинговой науке у специалистов нет общей точки зрения по вопросу соотношения понятий "продвижение" и "маркетинговые коммуникации". Ф. Котлер и Ж.-Ж. Ламбен отождествляют данные понятия, представляя РR как инструмент продвижения. Интересна точка зрения, согласно которой продвижение представляет собой вид маркетинговой деятельности, включающий помимо пяти традиционных инструментов партизанский, вирусный, сенсорный, эмоциональный маркетинг, а также маркетинг внедрения и др.

Важно подчеркнуть, что возрастающая роль РR в продвижении компании в интересах эффективной работы связана с необходимостью уделять внимание не только внешним коммуникациям, но и внутренним.

Перечисленными выше факторами обусловлена актуальность темы данной работы, целью которой является анализ использования оффлайновых и онлайновых технологий связей с общественностью на российском рынке. Для достижения поставленной цели в работе решены следующие задачи:

1) раскрыта сущность и содержание технологий связей с общественностью;

2) представлены новые оффлайновые и онлайновые технологии связей с общественностью в России.

Таким образом, объектом данного исследования являются связи с общественностью, предметом - оффлайновые и онлайновые технологии связей с общественностью.

Хронологические рамки исследования - 2019 - 2020 годы.

В соответствии с поставленными целью и задачами структура работы представлена введением, двумя главами, заключением и списком использованных источников и литературы.

Оглавление

- Введение 3

- Теоретические основы связей с общественностью

- Определение технологий связей с общественностью, виды технологий, их функционал и цели

- Основные этапы организации работы по связям с общественностью

- Практическая реализация и использование технологий связей с общественностью в России в 2019 - 2020 годах

- Применение оффлайновых технологий связей с общественностью

- Применение онлайновых технологий связей с общественностью

- Заключение 27

- Список использованных источников и литературы

Заключение

РR (public relations) дословно расшифровывается как "связи с общественностью".

Существует более 500 формулировок понятия "паблик рилейшнз".

Понятие "общественность" - одно из ключевых в теории и практике пиара.

Общественность - это любая группа лиц, которая имеет какое-либо отношение к деятельности организации.

Основными этапами подготовки и реализации РR-проекта являются:

1. Определение проблемы

2. Планирование РR-кампании

3. Реализация стратегии

4. Оценка результатов

В работе рассмотрены новые инструменты продвижения, которые появились в силу того, что общество осознало оказываемое на него воздействие и потребовались технологии, которые обычному покупателю сложнее распознать.

К методам партизанского маркетинга относятся: флешмоб, продакт-плейсмент, лайфплейсмент, стрикинг (эпатажное промо в рамках массовых мероприятий), таинственные покупатели, партизанская видеопроекция, уличный перформанс и др.

Рынок связей с общественностью сильно изменился за последние несколько лет и прямо сейчас переживает очередную трансформацию. Его функция - доносить ключевые сообщения до целевых аудиторий - осталась прежней, но появились новые современные инструменты.

2019 и 2020 годы характеризовались следующими тенденциями:

1. Бренды все быстрее осваивают новые каналы коммуникации.

2. Усилилась конкуренция между фрилансерами и агентствами.

3. Управлять сообществами начинают профессионалы.

4. Ключевые сообщения брендов все больше упрощаются.

5. Рост сектора коммуникации по корпоративной социальной ответственности.

6. Стираются границы между нативной рекламой и "настоящими журналистскими материалами".

Список литературы

- Анатомия рекламного образа / Под ред. А.В. Овруцкого. - СПб: Питер.

- Березин И. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. - М.: Вершина.

- Душкина М.Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге: учебник для вузов. - М.: Юрайт.

- Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / С. М. Емельянов. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 197 с.

- Есаков А.И., Дмитриева Т.М. Нейрофизиологические основы тактильного восприятия. - М.: Наука.

- Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 337 с.

- Кармин А.С. Психология рекламы. - СПб.: ДНК.

- Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / А. А. Малькевич. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 109 с.

- Пашутин С. Обоняние подталкивает к покупкам // Фармацевтический вестник.

- Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учеб. пособие для академического бакалавриата / Р. Ю. Почекаев. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 223 с.

- Провокационный маркетинг / Словарь основных маркетинговых терминов и понятий;.

- Рынок инфлюенсер-маркетинга в 2020 году сократится вдвое из-за пандемии;.

- Сагдиев Р., Виноградова Е., Мусатов А. Желание покупать вызывают с помощью изображений, музыки и запаха // Ведомости.

- Связи с общественностью как социальная инженерия : учебник для академического бакалавриата / В. А. Ачкасова и др. ; под ред. В. А. Ачкасовой, Л. В. Володиной. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Издательство Юрайт, 2018. - 351 с.

- Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для бакалавров / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. - М. : Издательство Юрайт, 2019. - 552 с.

- Стиль жизни среднего класса: Исследование // Эксперт МА.

Как купить готовую работу?
Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе
Оплатить работу
удобным
способом
После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание
Страниц
23
Размер файла
44.56 КБ
Просмотров
472
Покупок
0
Технологии связей с общественностью в России
Купить за 900 руб.
Похожие работы
Сумма к оплате
500 руб.
Купить
Заказать
индивидуальную работу
Гарантия 21 день
Работа 100% по ваши требованиям
от 1 000 руб.
Заказать
Прочие работы по предмету
Сумма к оплате
500 руб.
Купить
Заказать
индивидуальную работу
Гарантия 21 день
Работа 100% по ваши требованиям
от 1 000 руб.
Заказать
103 972 студента обратились
к нам за прошлый год
2016 оценок
среднее 4.2 из 5
Дмитрий Быстро, качественно и в срок.
Анастасия Благодарю за помощь!
Рита Рекомендую автора, отличная работа!
Анастасия Всё отлично! Спасибо за помощь!
Анастасия Замечаний нет, спасибо!
Владислав Благодарю за помощь!
Игорь Спасибо за помощь!
Валерия Замечаний нет, всё отлично!
Александр Профессионал своего дела, рекомендую! Всё отлично и в срок. По курсовым поставили высший бал, от выпускной работы...
Ярослава Все супер. Работу оценили на отлично.