Курсовая работа на тему: Аналитическое резюме. Общие сведения о рынке. Состав основных конкурентов. Позиционирование

Введение

Данный курсовой проект посвящен разработке элементов комплекса маркетинга - совокупности управляемых параметров маркетинговой деятельности, с помощью которых организация старается наилучшим образом удовлетворить потребности рыночных сегментов. То есть, в работе представлен набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга. В комплекс маркетинга включены следующие элементы: продукт, цена, распределение (доведение продукта до потребителя) и продвижение (маркетинговые коммуникации).

Отметим, что объектом исследования и разработок выступает компания ООО "ТД "Отис". Для каждого из вышеперечисленных составляющих комплекса маркетинга предлагаются изучение ситуации на рынке, положения дел в компании и конкретные решения для оптимизации ее деятельности.

Целью работы является разработка комплекса маркетинга для компании ООО "ТД "Отис" для совершенствования ее деятельности в процессе удовлетворения потребностей клиентов и улучшения позиций на рынке.

Задача курсового проекта состоит в том, чтобы рассмотреть возможные варианты использования четырех элементов маркетинга-микс, причины, по которым компании применяют одну стратегию, а не другую, и на этой основе разработать предложения и рекомендации по выбору и внедрению общей концепции инструментов маркетингового управления для компании ООО ТД "Отис".

Оглавление

- Введение

- Аналитическое резюме

- Общие сведения о рынке

- Состав основных конкурентов. Позиционирование конкурентов по качеству, объемам и ценам

- Распределение рыночных долей между конкурентами

- Справка о компании ООО ТД Отис

- Характеристика спроса, сегментация потребителей

- Действие конкурентных сил на компанию-производителя гофротары модель Портера

- SWOT - анализ компании ООО ТД Отис

- Маркетинговые решения в области управления продуктом

- Мультиатрибутивная модель товара

- Жизненный цикл продукта

- Позиционирование

- Макромодель X-YZ позиционирования марки

- Мезомодель акцентирования выгоды i-d-u

- Микромодель а-b-е фокусирования на выгодах

- Заявление о позиции

- Дом качества

- Анализ текущего ассортимента

- Планирование ассортимента

- Решения в области марочной политики

- Решения в области формирования новых продуктов

- Маркетинговые решения в области ценообразования

- Ценообразование на рынке гофротары

- Определение целей ценовой политики

- Выбор варианта ценовой политики

- Разработка базовой ценовой стратегии

- Выбор стратегии ценовой дифференциации

- Выбор метода ценообразования

- Разработка тактических ценовых действий

- Маркетинговые решения в области распределения продукции

- Разработка коммуникационной политики

- Цели и задачи программы продвижения

- Определение параметров бюджета программы продвижения

- Определение целевой аудитории

- Инструменты продвижения

- Решения по выбранным направлениям

- Сроки программы продвижения и план мероприятий

- Окончательное формирование бюджета

- Оценка экономической целесообразности предложенных решений Заключение

- Список использованной литературы

- Приложение

Заключение

В данной курсовой работе были рассмотрены такие элементы комплекса маркетинга, как продукт, цена, распределение (доведение продукта до потребителя) и продвижение (маркетинговые коммуникации). Разработка маркетинговых решений была проведена на примере ООО ТД "Отис".

Для продукции компании ООО ТД "Отис" были составлены мультиатрибутивная модель, дом качества, предложены решения по позиционированию и планированию ассортимента, управлению брендом, рекомендовано: обновление товарной линии по трем позициям, разработка новинки-модификации существующего продукта.

В рамках ценовой политики предложен метод полных издержек в качестве метода ценообразования и разработаны тактические ценовые действия по предоставлению сконто и кредитов по платежам.

Список литературы

1. Герасименко В.В. Ценообразование: Учеб. пособие - ("Учебники экономического факультета МГУ им. М.В. Ломоносова"). М.: ИД "ИНФРА-М", 2007;

. Информационно-аналитический журнал упаковочной индустрии "Паккографф"

. Киршина М.В. Коммерческая логистика. М.: ЦЭиМ, 2001.

. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 2002

. Леманн, Дональд Р. Управление продуктом: учебник для студентов вузов, 4-е издание. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.

. Методические указания к курсовому проектированию по учебной дисциплине "Управление продуктом"\ Сост.: Е.А.Михайлова, И.К.Захаренко, Е.В.Сумарокова, М.В.Киршина; ГУУ. М., 2007.

. Михайлова Е.А., Статья в журнале "Маркетинг в России и за рубежом" №5 от 1999, Ценовые стратегии: современные мировые тенденции://www.cfin.ru/press/marketing/1999-5/11.shtml

. Официальный сайт компании ООО ТД "Отис"

. РR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика/ Пер. с англ. М.: Инфра-М, 2002.

. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: ЮНИТИ, 2001.

. Сайт "Записки маркетолога" ://www.marketch.ru/lopata/lo_skidka.php

. Сайт "Промышленный маркетинг"://www.raskruting.ru/segment/segmentation1.html

. Траут Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000.