Курсовая работа на тему: Исследование функционирования ООО "Фламинго" рынке производства

Введение

Современный маркетинг требует не только производства качественного товара и установления приемлемой и доступной цены для целевого потребителя. Компании должны передавать информацию своим покупателям и тщательно проводить отбор такой информации. Помимо этого, необходимо и грамотное продвижение произведенных товаров, чем и объясняется актуальность выбранной темы курсовой работы.

Объектом исследования является ООО "Фламинго" - предприятие, выпускающее молочную продукцию. Предметом исследования является его политика продвижения.

Целью работы является разработка эффективных способов продвижения продукции указанного предприятия, в связи с чем определены основные задачи работы:

изучение теоретических источников в рамках поставленной проблемы;

изучение специфики деятельности компании;

выявление слабых сторон и их анализ;

анализ сбытовой политики и конкурентной среды компании;

разработка мероприятий по продвижению продукции и расчет их предполагаемой эффективности.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические аспекты применения концепций маркетинга на предприятиях.

- Современные концепции маркетинга сущность, цели и задачи.

- Условия выбора концепции маркетинга.

- Способы определения бюджета на маркетинговую деятельность и оценки ее эффективности.

- Исследование функционирования ООО Фламинго на рынке производства и реализации молочной продукции.

- Общие сведения о предприятии.

- Тенденции развития рынка молочной продукции.

- Исследование конкурентной среды.

- Исследование потребительских предпочтений и способов продвижения молочной продукции.

- Разработка мероприятий в рамках выбранных концепций маркетинга ООО Фламинго.

- Описание общих предложений и мероприятий.

- Отдельные мероприятия в рамках концепции маркетинга предприятия.

- Оценка затрат на реализацию мероприятий.

- Расчет экономического эффекта от реализации предложений.

- Заключение.

- Список использованных источников.

Заключение

В курсовой работе рассмотрены вопросы организации и осуществления маркетинговой концепции на производственном предприятии ООО "Фламинго" и пути его совершенствования с учетом специфики деятельности.

Проанализированы теоретические аспекты политики продвижения на производственных предприятиях. Проработаны отчетные материалы фирмы за 2010 - 2012 гг., по основным экономическим показателям сделан анализ и соответствующие выводы, также проведен анализ сильных и слабых сторон предприятия. В ходе работы проанализирована деятельность предприятия с точки зрения применения и реализации принципов маркетинга. Сделан анализ основных преимуществ и недостатков исследуемого предприятия и сопоставление их с основными конкурентами.

В третьей главе предложен комплекс мероприятий по продвижению продукции ООО "Фламинго", в составе которого:

промо-акции для торговых точек;

изготовление сувенирной и подарочной продукции (для подарков на конкурсы, промо-акции - календари, ручки);

Список литературы

- Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Д. Основы маркетинга, 4-е европейское издание.: пер. с англ. - М.: "И.Д. Вильямс", 2011. - 1200 с.

- Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под общ. ред. Г.Л. Багиева. - М.: ОАО Изд-во "Экономика". - 2010. - 703 с.

- Донг-Джин Лии, Джозеф С. Маркетинг качества жизни. Принципы продвижения товаров широкого потребления. - М.: Интернет-трейдинг, 2011. - 378 с.

- Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ.В.Б. Боброва. - М.: КОРУНА, 2012. - 697 с.

- Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. проф.В.А. Алексунина. - М.: Издательско-книготорговый центр "Маркетинг", 2012. - 590 с.

- Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг: Учебник для вузов.3-е изд., перераб. и доп. - СПб.: Питер, 2011. - 384 с.

- Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова. - 3-е изд., изм. - Краснодар: Изд. КубГТУ, 2010. - 497 с.