Курсовая работа на тему: Методы продвижения профессии и маркетинговые методы исследования

Введение

Актуальность данной темы обусловлена тем, что среди огромного количества существующих профессий многим выпускникам школ сложно определиться с выбором. Но именно этот выбор влияет на их дальнейшую жизнь.

Сегодня почти каждому знаком термин РR, но что за ним скрывается, понимает далеко не каждый, ведь связи с общественностью - это довольно новое явление, которое только начинает свое становление и без специалиста по рекламе и связям с общественностью не обходится ни одна организация, но далеко не все знают о ней. Во многих учебных заведения страны готовят РR-специалистов. Именно поэтому продвижение направления "Реклама и связи с общественностью" является важной задачей для ВУЗов. Для того, чтобы заинтересовать выпускников школ в поступлении на данное направление, нами было решено провести мероприятие с использованием инструментов рекламы по продвижению продукта и различных методов маркетинговых исследований, которые так же способствуют продвижению направления и позволяют получить качественные и количественные данные для анализа эффективности.

Объектом курсовой работы являются методы продвижения направления "Реклама и связи с общественностью".

Предметом курсовой работы является выявление наиболее эффективного метода продвижения направления "Реклама и связи с общественностью".

Цель работы - провести маркетинговое исследование, чтобы выявить наиболее эффективные методы продвижения направления "Реклама и связи с общественностью" среди старшеклассников.

Задачи курсовой работы:

рассмотреть специфику деятельности РR-специалиста;

рассмотреть рекламу как инструмент продвижения продукта;

рассмотреть методы маркетинговых исследований;

провести мероприятие по продвижению направления "Реклама и связи с общественностью" среди школьников;

проанализировать результаты использованных методов;

выявить наиболее эффективный метод продвижения.

Гипотеза - наиболее эффективным методом продвижения направления "Реклама и связи с общественностью" является фокус-группа.

реклама профессия продвижение буклет

Оглавление

- Введение

- Методы продвижения профессии и маркетинговые методы исследования 1.1 Профессия РR-специалист сферы и направления деятельности, навыки и личные качества

- Методы маркетингового исследования

- Анкета как метод маркетингового исследования понятие анкеты, ее структура и виды

- Фокус группа как метод маркетингового исследования

- Реклама как инструмент продвижения продукта

- Буклет как способ продвижения продукта Глава 2. Проведение маркетингового исследования по продвижению направления реклама и связи с общественностью в СурГу среди школьников

- Разработка анкетного опроса

- Разработка буклета по продвижению профессии РR-специалист и направления Реклама и связи с общественностью в СурГУ

- Проведение мероприятия по продвижению направления Реклама и связи с общественностью в СурГУ

- Анализ полученных данных Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

Заключение

Продвижение продукта направлено на повышение спроса и привлечение клиентов. В нашем случае продуктом выступало направление Сургутского Государственного Университета "Реклама и связи с общественностью".

В рамках курсовой работы мы:

рассмотрели специфику деятельности РR-специалиста;

рассмотрели рекламу как инструмент продвижения продукта;

провели мероприятие по продвижению направления "Реклама и связи с общественностью" среди школьников, с использованием анкетного опроса и метода фокус-группы, в целях исследования и рекламных буклетов, как инструмента продвижения продукта;

проанализировали результаты использованных методов;

выявили самый эффективный, из использованных нами, методов.

Наиболее эффективным методом продвижения направления "Реклама и связи с общественностью", как мы и предполагали в гипотезе, оказалась фокус-группа.

Список литературы

1. Аакер, Д.А., Улар В. Маркетинговые исследования. СПб.: Питер, 2004. - 256 с.

. Багиев, Г.Л. Маркетинг. - СПб.: Питер, 2010. - 576 с.

. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА-М, 2004. - 219 с.

. Белановский, С.А. Методика и техника фокусированного интервью (учебно-методическое пособие). - М.: Наука, 1993. - 352с.

. Беляевский, И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2005. - 320 с.

. Березин, И.С. Маркетинговые исследования. Как это делают в России. - М.: Вершина, 2005. - 432 с.

. Богданов, Е.Н., Зазыкин В.Г. Психологические основы "Паблик рилейшнз". - СПб., 2007. - 174 с.

. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. - СПб.: Вектор, 2005. - 228 с.

. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2003. - 496 с.

. Дайан, А. Букерель Ф., Ланкар Р. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993. - 572 с.

. Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга. - М.: Вильямс, 2000. - 668 с.

. Зозулев, А.В. Маркетинговые исследования: теория, методология, статистика. /Зозулев, А.В., Солнцев, С. А/. - М.: Знания, 2008. - 257 с.

. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования. / Каменева, Н.Г., Поляков, В.А. / - М.: Вузовский учебник, 2006. - 439 с.

. Ковалев, Е.М. Качественные методы в полевых социологических исследованиях. / Ковалев, Е.М., Штейнберг, И. Е/ - М.: Логос, 1999. - 384с.

. Коротков, А.В. Маркетинговые исследования. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 304 с.

. Котлер, Ф. Основы маркетинга. - СПб.: Коруна, 2000. - 519 с.

. Крылова, Г.Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 519 с.

. Лебедев, О.Т. Основы маркетинга. - СПб.: Мим, 1999. - 289 с.

. Мак-Куэрри, Э.Ф. Методы маркетинговых исследований. - СПб.: Питер, 2005. - 178 с.

. Мертон, Р. Фокусированное интервью. / Мертон Р., Фиске, М., Кендалл, П/ - М.: Институт молодежи, 1991. - 86с.

. Моосмюллер, Г. Маркетинговые исследования. - М.: ИНФРА-М, 2007. - 160 с.

. Романов, А.Н. Маркетинг. - М.: Банки и биржи, 2004. - 560с.

. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования. / Черчилль, Г.А., Якобуччи, Д. / - СПб.: Нева, 2004. - 832 с.

. Ширли Харрисон. Связи с общественностью. Вводный курс. - М., 2006. - 310 с.