Нужна индивидуальная работа?

Подберем литературу

Поможем справиться с любым заданием

Подготовим презентацию и речь

Оформим готовую работу

Узнать стоимость своей работы

Дарим 200 руб.
на первый
заказ

Дипломная работа

Реклама и PR

Дипломная работа на тему: Разработка проекта по организации и проведению кампаний в связях с общественностью для продвижения

Купить за 650 руб.

Страниц

Размер файла

2.52 МБ

Просмотров

Покупок

Связи с общественностью - технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого

Введение

Мы рассмотрим образец идеального продукта - центр недвижимости "Монолит".

В широком смысле - управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов.

Управление мнением рассмотрим, как анализ конкурентов и определение сильных качеств ЦН "Монолит", по сравнению с ними.

Хорошая реклама и тщательно подобранный трудовой коллектив - одна из главных задач отдела кадров и работодателей. Это должна быть команда единомышленников и партнеров, способных осознавать, принимать и реализовывать замыслы руководства предприятия.

Реклама - это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которой производится оплаченное известным спонсором распространение не персонализированной информации, с целью привлечения внимания к объекту рекламирования, формирования или поддержания интереса к нему.

В России существует полноценный развитый рынок носителей рекламы, данные взяты с сайта статистики и аналитики JOB:

- реклама в СМИ 32%;

- интернет-реклама 42%;

- наружная реклама 20%;

- разнообразные рекламные сегменты 6%. [45]

Рекламная деятельность любого предприятия тема важная для изучения не только непосредственно рекламным агентствам, но и самим работодателям, так и всем служащим на предприятии, для успешной деятельности и процветания предприятия и сотрудников. Необходимо выбирать эффективные рекламные инструменты, которые смогут поддержать интерес к объекту рекламы, осуществить продвижение компаний в условиях конкуренции.

Объектом исследования является общество с ограниченной ответственностью центр коммерческой недвижимости "Монолит".

Предметом исследования являются разработка проекта по организации и проведению кампаний в связях с общественностью.

Целью курсовой работы является анализ и разработка проекта по организации и проведению кампаний в связях с общественностью на примере центра коммерческой недвижимости "Монолит".

Достижение поставленной цели обусловило постановку следующих основных задач:

1. Описать теоретические подходы к изучению организации и проведению кампаний в связях с общественностью и рекламы, как метода продвижения товаров и услуг;

2. Определить специфику использования организации и проведению кампаний в связях с общественностью;

3. Описать историю возникновения и развития центра коммерческой недвижимости "Монолит", как практического примера;

4. Произвести сравнительный анализ коммерческой недвижимости г. Екатеринбурга;

5. Произвести опрос среди собственников и клиентов коммерческой недвижимости с целью выяснения наиболее эффективной рекламной деятельности в ЦН "Монолит";

6. Описать рекомендации применение рекламных инструментов для продвижения Центра недвижимости "Монолит", а также организации и проведению кампаний в связях с общественностью;

7. Сделать выводы по проделанной работе.

Методы исследования: конкурентный анализ агентств недвижимости г. Екатеринбурга, опрос среди собственников и клиентов коммерческой недвижимости с целью выяснения наиболее эффективных рекламных инструментов в ЦН "Монолит", регистрация цен и ассортимента, контент анализ.

Новизна работы заключается в том, что произведен полный сравнительный анализ самых крупных агентств по коммерческой недвижимости, выявлены недостатки и сделан опрос, среди собственников и клиентов коммерческой недвижимости с целью выяснения наиболее эффективной рекламной деятельности в ЦН "Монолит".

Практическая значимость работы состоит в том, что данный проект носит практический пример по выявлению рекламных инструментов и организации, и проведения кампаний в связях с общественностью ЦН "Монолит".

Более ярко и детально направление рекламных инструментов и теоретических аспектов рекламной деятельности рассмотрена у авторов Аренс В. Ф, Овчинникова Н. Н, Антонов Л.В. В работе были использованы такие источники, как интернет сайты, статьи из газет, высказывания и статьи из книг, законодательная база Российской Федерации.

Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложения, социологического опроса, анализ документации и схемы работы предприятия.

- Специфика использования рынка рекламы и разработок проекта по организации и проведению кампаний в связях с общественностью в продвижении коммерческой недвижимости г. Екатеринбурга

- Рекламные инструменты продвижения в сфере коммерческой недвижимости на примере центра недвижимости Монолит

- Анализ и характеристика агентств недвижимости г.Екатеринбурга их сильные и слабые стороны

- Сравнительный анализ рынка рекламы и разработок проекта по организации и проведению кампаний в связях с общественностью инструментов продвижения в центра недвижимости Монолит и других агентствах недвижимости г. Екатеринбурга

- Заключение 52

- Список используемых источников 55

- Приложения

Заключение

Специфика использования рекламы и продвижения коммерческой недвижимости состоит в том, что экономико-правового оборота коммерческой недвижимости, многоступенчатость сделок с недвижимостью требуют особого внимания к юридической стороне. Это особенно важно в российских условиях, где еще не закончено формирование законодательной базы операций с недвижимостью, ряд нормативных документов противоречит друг другу, при проведении сделок не всегда точно определен состав, передаваемых прав на недвижимость, слабо развита система регистрации прав на недвижимость и перехода этих прав.

Главный рекламный инструмент Центра недвижимости "Монолит" это:

1. Высококвалифицированный персонал;

2. Обширная реклама;

3. Использование максимальное количество рекламных инструментов для продвижения услуг;

4. Индивидуальный подход к каждому клиенту;

5. Развитие и рост клиентской базы и базы объектов.

Мы провели анализ, который нам показал, что среди клиентов и собственников коммерческой недвижимости ЦН "Монолит" преобладание мужского пола, но не значительное.

Средний возраст 35-45 лет среди клиентов центра недвижимости. Основное количество человек правообладатели недвижимости. Среди опрошенных людей, мы видим, что, не смотря на кризис обращения, идут везде. При этом процент обращений равномерно распределен по агентствам. Реклама активная и масштабная представлена в агентстве Новосел и Монолит, но в монолите работает постоянный крепкий состав, а Новосел занимая большие масштабы географически имеет слабый персонал и большую текучесть кадров.

Профессионализм выступает главным критерием для выбора агентства, связано это с тем, грамотное консультирование и сопровождение сделки. Подведем итог нашего исследования: реклама является важным элементом для продвижения товаров и услуг, но и когда реклама "навязчива и везде" появляется ощущение надоедания и негативного мнения. Следовательно, реклама просто необходима, но умеренном количестве везде.

Итак, среди клиентов и собственников коммерческой недвижимости ЦН "Монолит" преобладание мужского пола, но не значительное. Средний возраст 35-45 лет среди клиентов центра недвижимости. Основное количество человек правообладатели недвижимости. Среди опрошенных людей, мы видим, что, не смотря на кризис обращения, идут везде. При этом процент обращений равномерно распределен по агентствам. Реклама активная и масштабная представлена в агентстве Новосел и Монолит, но в монолите работает постоянный крепкий состав, а Новосел занимая большие масштабы географически имеет слабый персонал и большую текучесть кадров.

Положительные факторы:

7. Небольшое количество фирм - конкурентов;

8. Соответствие цены-качества предоставленных услуг и товаров;

9. Рост числа постоянных клиентов;

10. Эффективная реклама;

11. Надежность;

12. Квалифицированный персонал.

Отрицательные факторы:

3. Достаточно высокая цена на некоторую продукцию;

4. Офисы в других регионах.

Возможности:

3. Способность обслуживать дополнительные группы клиентов;

4. Нет явного лидера на рынке.

Угрозы:

4. Вхождение на рынок мощного конкурента;

5. Несоответствие спроса и предложения;

6. Спад в экономике.

Рекомендации для развития ЦН "Монолит" заключаются в следующем:

1. Проводить регулярно мониторинг конкурентов;

2. Проводить антикризисные мероприятия;

3. Долгосрочные планы для развития будут следующие:

- Географическое расширение компании;

- Увеличение сотрудников.

4. Развитие рекламной деятельности.

Список литературы

Нормативно-законодательные документы:

1. Гражданский процессуальный кодекс РСФСР: [принят третьей сес. Верхов. Совета РСФСР шестого созыва 11 июня 1964 г.]: офиц. текст: по состоянию на 15 ноября 2001 г. / Министерство юстиции Российской Федерации. - М.: Маркетинг, 2001. - 159 с.

2. Конституция Российской Федерации.- М.: Приор, 2001. - 32 с.

3. Федеральный закон от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 07.06.2013) "О рекламе" // Собрание законодательства РФ. - 2013. - №31. - Ст. 4322.

4. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) "О рекламе"

Книги одного, двух, трех и более авторов:

5. Аниськина Н.В. Языковые особенности текста в рекламе/Н.В. Аниськина//Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. - 2010. - Т. 16. - № 1. - 69-73 с.

6. Аренс, В. Ф. Современная реклама [Текст] / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К. Аренс. - М. : ЭКСМО, 2011. - 76 с.

7. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. [Текст]. - М. - 2011. - № 8. - 9-12 с.

8. Барежев, В. А. Организация и проведение РR-кампаний [Текст]: учеб.пособие / В.А.Барежев, А.А.Малькевич. -СПб, 2012. - 166 с.

9. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. [Текст] / В.И. Беляев. - М. : КНОРУС, 2015. - 456 с.

10. Винильс Перция. Анатомия бренда. [Текст] - М.: "Вершина", 2014. - 288 с.

11. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст]/ Е.Л. Головлева. - М.: ОАО "Московские учебники", 2012. - 271 с.

12. Кевин Лейн Келлер Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом[Текст]. - М.: "Вильямс", 2015.- 204 с.

13. Оськин , И. С. Принципы создания успешной коммуникации [Текст] / И. С. Оськин . - Ростов н/Д : Феникс, 2013. - 265 с. :

14. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело [Текст]: учеб.пособие / Н. Н. Овчинникова. - М. : Дашков и К, 2011. - 367 с.

15. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело [Текст]: курс лекций / Н. Н. Овчинникова. - М. : ЭКСМО, 2012. - 34 с.

16. Ковалев Г.Д. Инновационные коммуникации: Учеб. пособие для вузов [Текст]/ Г.Д. Ковалев. - М.: ЮНИТИ-ФАНА, 2014. - 288 с.

17. Крылова Г.Д. Маркетинг. Теория и практика: Учебник для вузов[Текст] / И.В. Крылов, М.И. Соколова - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014. - 155 с.

18. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг. [Текст]Европейския перспектива. Пер. с французского / Ж.Ж. Ламбен. - СПб, 2014. - 29 с.

19. Лебедев К.Ю. Успешный старт для новых продуктов: маркетинговый аспект[Текст] - 2014. - № 9. - 52-55 с.

20. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама [Текст]/ В. Л. Полукаров. - М.: Полипресс, 2012. - 124 с.

21. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. [Текст] - М.: Финансы и статистика, 2014. - 320 с.

22. Рычкова Н.В. Особенности маркетинговых инноваций: учебное пособие [Текст] - М.: КНОРУС, 2011. - 240 с.

23. Ружников В.Н. От "Радиовестников" РОСТА до информационной программы "Маяк" // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики.[Текст]- М.: Знание, 2012. - 45 с.

24. Смирнов В.В. Реклама на радио [Текст]/В.В. Смирнов. - СПб. 2012. - 13 с.

25. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. [Текст]- 2011. - № 95. -212-215 с.

26. Станиславович К. К. Ситуационный анализ в связях с общественностью [Текст] -Н.Новгород. 2015. - 54 с.

27. Турчинский М.У. Связи с общественностью в пространстве межкультурной коммуникации [Текст] - Самара.- 2011. - 37 с.

28. Ученова В. С. Реклама: палитра жанров[Текст]/В. Ученова. - М.: Инфра-М,- 2012. - 150 с.

29. Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации. [Текст] - Ростов н/Д: Феники, 2015. - 34 с.

Статьи в интернете:

30. Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы[Текст]/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. - 2010. - № 1.- С. 2-20.

31. Российский РR-портал [Электронный ресурс] URL: http://www.raso.ru/

32. РR [Электронный ресурс] URL: http://рr.web-3.ru/

33. РR-портал Sovetnik [Электронный ресурс] URL: http://www.sovetnik.ru/

34. РR-Info.ru Связи с общественностью в российском контексте [Электронный ресурс] URL: http://www.рr-info.ru/

35. Связи с общественностью, Public Relations [Электронный ресурс] URL: http://stanlykajurov.narod.ru/index.htm

36. Все о рекламе, маркетинге и РR [Электронный ресурс] URL: http://www.advertology.ru/

37. Реклама вчера, реклама сегодня, реклама завтра [Электронный ресурс] URL: http://www.advesti.ru/

38. Реклама и дизайн [Электронный ресурс] URL: http://reklama.rin.ru/

39. База электронная законодательная. [Электронный ресурс] URL http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=LAW;n=116655

40. Реклама [Электронный ресурс] URL: http://lab.advertology.ru

41. Продвижение рекламы [Электронный ресурс] URL: http://www.1step2market.ru/about/articles/1789/

42. Способы продвижения товаров и услуг [Электронный ресурс] URL: http://rе-port.ru/articles/71647/

43. Реклама и продвижение [Электронный ресурс] URL: http://www.mavriz.ru/articles/2006/2/4115.html

44. Реклама [Электронный ресурс] URL: http://www.pasternak-reklama.ru/know/effectadd/

45. Способы продвижения рекламы 29.12.2015 [Электронный ресурс] URL: http://www.рr-consultant.ru/pr_v_markjetingje.htm

46. Новосел. Официальный сайт. 29.12.15. 12 ч.16м. [Электронный ресурс] URL: http://novosel99.ru/

47. Дом.ру. [Электронный ресурс] URL: http://whrg.ru/

48. Аналитика и статистика. 01.02.2016. 14ч.51м. [Электронный ресурс] URL: http://www.superjob.ru/community/marketing/9224/

49. Исследования потребительского поведения. - Режим доступа: http://www.acnielsen.ru

50. Борисовский Ю., Семина Н., Соболев С. По ту сторону черты: классификация услуг в области непрямой рекламы. - 2005. - Режим доступа: http://www.advertology.ru/article15426.htm

51. Концепция и стратегия визуального мерчандайзинга. - Режим доступа: http://nbene.narod.ru/market/fmarket1.htm

Как купить готовую работу?

Авторизоваться
или зарегистрироваться
в сервисе

Оплатить работу
удобным
способом

После оплаты
вы получите ссылку
на скачивание

Страниц

Размер файла

2.52 МБ

Просмотров

130

Покупок

Разработка проекта по организации и проведению кампаний в связях с общественностью для продвижения