Реферат на тему: Анализ и оценка товарного рынка

Введение

Рынок, как категория товарного хозяйства, представляющая собой сферу товарно-денежного обмена и выражающая экономические отношения между производителем (продавцом) и потребителями, олицетворяющими соответственно предложение и спрос, является важнейшим составным фактором маркетинговой системы.

Одной из основных категорий рыночных отношений является маркетинг. Маркетинг - деятельность, обеспечивающая рентабельную работу предприятия посредством обмена. Это система взглядов, специфическое мировоззрение или даже образ жизни, связанный с получением прибыли посредством удовлетворения потребностей людей. В условиях рыночной экономики подавляющее большинство потребностей удовлетворяется через рынок, через куплю-продажу. Поэтому маркетинговые исследования способ изучения рынка, помогающий наилучшим образом собрать, обработать, проанализировать и спрогнозировать информацию о рынке и его отдельных элементах.

Предприятию необходимо постоянно контролировать динамику рынка, уровень и специфику конкуренции. В данных условиях большинству отечественных предприятий приходится гораздо больше внимания уделять таким сферам их деятельности, как реализация, и сбыт продукции, увеличение доходов и улучшение своего финансового положения. Для этого необходимо представлять, в чем состоят недостатки и преимущества - и свои, и конкурирующих предприятий.

Целью написания данной работы является изучение ситуации на рынке, товарной и ценовой политики, политики распределения и продвижения, разработка стратегии поведения фирмы на рынке с целью получения конкурентного преимущества, использование маркетинговых знаний на практике, опыт сбора информации, необходимой для проведения маркетинговых исследований.

В данной работе рассмотрим рынок контактных линз от лица фирмы продавца ООО "Взгляд"

На данный момент существует два способа коррекции зрения - это ношение либо очков, либо контактных линз. В отличии от очков, необходимых для коррекции зрения, линзы также используются в качестве средства, изменяющего цвет или оттенок глаз.

Контактными линзами пользуется очень много людей: в мире контактные линзы носят около 125 миллионов человек.

Имеется целый ряд причин, по которым нуждающиеся в коррекции люди вместо модных очков выбирают незаметные для постороннего контактные линзы.

Контактные линзы чаще всего носят те,

кто ведет активный образ жизни, занимается спортом,

кому не нравится, как они выглядят в очках,

кто хочет иметь естественное зрение, не ограниченное рамкой оправы для очков.

Необходимо изучить этот рынок для того, чтобы увеличить продажи контактных линз и, следовательно, получать максимально возможную прибыль.

Оглавление

- Введение

- Исследование рынка контактных линз

- Сегментация рынка

- Оценка конкурентоспособности Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Герасименко В.В. Основы маркетинга.

2. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. - М.: Русская деловая литература, 1999.

3. Дашкова Т.Е. Введение в маркетинговые исследования: Учебное пособие по дисциплине "Маркетинг".

4. Дашкова Т.Е. Анализ и оценка товарного рынка: методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине "Маркетинг" Екатеринбург: ГОУ ВПО УГТУ-УПИ, 2006.

5. Дашкова Т.Е. Исследование товарного рынка: Методические указания к выполнению курсового проекта по дисциплине "Маркетинг".

6. Филип Котлер. Основы маркетинга. - М.: "Прогресс", 1993. - 734с.;

7. Голубков Г.Л. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология.- М: Изд-во "Финпресс". 1998.-с. 416