Дипломная работа на тему: Теоретические основы товарной политики. Значение товарной политики

Введение

Суть современного маркетинга - это предпринимательская деятельность, превращающая потребности покупателя в доходы предприятия.

Для успеха в современном бизнесе маркетинг должен помочь предприятию найти его место на рынке, которое еще не занято или не до конца используется конкурентами. Попав в рыночную нишу предприятие, имеет максимальные возможности стать прибыльным и быстрорастущим.

В маркетинговой деятельности наиболее важное значение занимают решения касающиеся четырех направлений:

- товарной политики;

- ценовой политики;

- распределительской политики;

- сбытовой политики.

Товарная политика является центром маркетинговых решений, вокруг которой формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товаров и методами его продвижения от производителя к покупателю.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы товарной политики.

- Значение товарной политики.

- Понятие товара и товарного ассортимента.

- Элементы товарной политики.

- Анализ товарной политики в ООО СП Калужское Перемышльского района Калужской области.

- Организационно-экономическая характеристика общества.

- Анализ товарной политики организации.

- Пути совершенствования товарной политики в ООО СП Калужское Перемышльского района Калужской области.

- Стратегические маркетинговые решения в рамках товарной политики в ООО СП Калужское.

- Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий.

- Мероприятия по организации маркетинговой службы.

- Заключение.

- Список используемых источников.

Заключение

1. Товарная политика имеет важное значение для деятельности производителя, так как ее элементы являются важнейшими критериями ценности товара для потребителя.

2. К элементам товарной политики относятся качество товара, конкурентоспособность, ассортимент, марка, упаковка, сервисное обслуживание и др.

3. Сердцевиной деятельности любого предприятия является товар - сложное социально - экономическое понятие рыночной экономики. Товар - это сложное, многоаспектное понятие, включающее совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, т.е. способность товара удовлетворять того, кто им владеет.

4. Конкурентоспособность и качество товара - концентрированное выражение всей совокупности возможностей любого производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги.