Курсовая работа на тему: Теоретическая сущность корпоративной рекламы

Введение

Актуальность изучения данной темы заключается в том, что в настоящее время в условиях конкуренции между фирмами возрастает необходимость привлечения как можно большего количества клиентов.

Одним из наиболее современных средств решения данной проблемы является использование имидж - менеджмента для их рекламы и, в конечном счете, для привлечения новых клиентов.

На рубеже веков имидж-менеджмент повсеместно перешел от рассмотрения узкоспециализированных вопросов товарного и графического дизайна к рассмотрению проблем формирования организационной миссии и культуры имеющей значение для всего общества.

Фирменный стиль в сфере рекламы новых услуг все чаще используется в стратегических целях. Основной идеей имидж - менеджмента является поиск и обнаружение оптимальной комбинации эстетических элементов, которые наиболее полно отражали бы "лицо компании".

Оглавление

- Введение.

- Теоретическая сущность корпоративной рекламы.

- Корпоративная реклама как специфический вид рекламы.

- Особенности корпоративной рекламы.

- Средства размещения корпоративной рекламы.

- Корпоративный имидж как основа для корпоративной рекламы.

- История развития представлений о корпоративном имидже.

- Сущность понятия корпоративный имидж.

- Совершенствование корпоративной рекламы.

- Заключение.

- Список используемой литературы.

Заключение

Таким образом, подводя итог всему вышесказанному, необходимо сделать ряд следующих выводов.

В последние годы термином "корпоративная реклама" начали называть весь диапазон рекламы, не относящейся к определенному товару, а призванной улучшить имидж фирмы. Традиционно реклама такого типа называлась фирменной.

Фирменная, или корпоративная, реклама может использоваться для достижения многих целей: чтобы сообщить общественности о деятельности фирмы, определить конкурентное место фирмы на рынке, отразить штатные изменения, повысить стоимость акций, упрочить моральные принципы служащих, а также во избежание проблем в отношениях с агентами, дилерами и клиентами.

Для корпоративной рекламы характерно существование ряда следующих особенностей, которые отличают ее от рекламы на потребительском рынке.

Список литературы

- Агеев В.С. Межгрупповое взаимодействие./В.С. Агеев. - М.: Издательство практической психологии, 2000. - 590 с.

- Айзенберг М. Менеджмент рекламы/М. Айзенберг - М.: ТОО ИнтелТех, 2003. - 80 с.

- Антипов К. Три измерения эффективности использования имиджа рекламы: тесты на запоминаемость, узнаваемость, убедительность/К. Антипов // Маркетинг. - 2006. - 9. - с.

- Армстронг, Г. Основы маркетинга: пер. с англ./Г. Армстронг, В. Вонг, Ф. Котлер и др. - 2-е европ. изд. - СПб.: Вильяме, 2003. - 944 с.

- Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учеб. пособие/ Т.А. Бороноева. - М: Аспект-Пресс, 2003. -621 с.

- Викентьев И.Л. Приёмы рекламы и рubliс rеlаtiоns./И.Л. Викентьев. ч. 1. - СПб.: ООО "Приз-Шанс": Издательский дом "Бизнес-Пресса", 2006. - 455 с.