Курсовая работа на тему: Разработка рекламной стратегии для рекламной кампании ОАО Макфа

Введение

В настоящее время на российском рынке макаронной продукции наблюдается значительный рост производства отечественной продукции и заметное сокращение импорта макаронных изделий.

Сегодня спрос на макаронные изделия снижается, культура потребления макарон в России практически отсутствует, а увеличившееся количество производителей ведет к высокой конкуренции между ними. Причиной снижения спроса является появление супов и вермишели быстрого приготовления. Но при всей своей насыщенности российский рынок макаронных изделий считается привлекательным для иностранных инвесторов. Поэтому для макаронной фабрики ОАО "Макфа" это грозит появлением новых марок и новых конкурентов. Чтобы удержать свои лидирующие позиции, а также упрочить свое положение на рынке макаронных изделий предприятию необходимо осуществлять коммуникационную деятельность и проводить эффективные рекламные кампании.

Цель курсовой работы - разработать рекламную кампанию для макаронной фабрики ОАО "Макфа", опираясь на полученные знания по дисциплинам: основы рекламы, маркетинг, паблик рилейшнз, медиапланирование.

Исходя из поставленной цели, основными задачами исследования является:

1. Изучение теоретических основ формирования рекламной кампании на основе разработки взаимосвязанной системы основных положений маркетинговой, рекламной, медиастратегий.

2. Анализ рекламной деятельности компании "Макфа".

3. Проведение анализа рынка макаронных изделий и разработка маркетинговой стратегии.

4. Выработка рекламной стратегии для рекламной кампании ОАО "Макфа".

5. Составление креативного плана рекламной кампании ОАО "Макфа".

6. Проведение медиапланирования рекламной кампании.

7. Расчет бюджета для проведения рекламной кампании макаронной фабрики.

8. Реализация и оценка рекламной кампании ОАО "Макфа"

Объект исследования - организация и планирование рекламной кампании производственного предприятия по производству пищевой продукции.

Предмет исследования - особенности рекламного плана и рекламной кампании по продвижению макаронной фабрики "Макфа" на Челябинском рынке.

Цель и задачи курсовой работы обусловили следующую ее структуру:

Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулированы цели и задачи работы, а также ее структура, с обзором использованной литературы.

Первая глава "Подготовительный этап планирования рекламной кампании ОАО "Макфа" посвящена изучению первичной информации, необходимой для проведения рекламной кампании.

Вторая глава "Анализ рынка макаронных изделий и разработка маркетинговой стратегии" посвящена рассмотрению основных маркетинговых показателей.

Третья глава "Разработка рекламной стратегии для рекламной кампании ОАО "Макфа" посвящена выработке рекламной и креативной стратегий.

Четвертая глава "Медиапланирование рекламной кампании ОАО "Макфа" направлена на определение наиболее эффективного размещения рекламных сообщений в средствах распространения рекламы.

Пятая глава "Бюджет рекламной кампании ОАО "Макфа" посвящена определению и обоснованию оптимального рекламного бюджета.

В заключении сформулированы основные выводы по теме, позволяющие считать выработанную рекламную кампанию для предприятия "Макфа" грамотной и действенно эффективной в настоящих условиях конкурентной борьбы на Челябинском рынке макарон.

Список использованной литературы содержит иностранных авторов: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.; отечественных специалистов: Евстафьев В.А. Ясонов В.Н., Катернюк А. В.; справочную информацию: Медиа Пилот; а также интернет-источники.

Оглавление

- Введение

- Подготовительный этап планирования рекламной кампании ОАО Макфа 1.1 Общая характеристика предприятия ОАО Макфа

- Описание рекламной деятельности, осуществляемой на предприятии Макфа

- Описание рекламной кампании ОАО Макфа Глава II. Анализ рынка макаронных изделий и разработка маркетинговой стратегии

- Анализ рынка

- Проблемы, перспективы и тенденции рынка

- Анализ деятельности конкурентов предприятия Макфа

- Разработка маркетинговой стратегии Глава III. Разработка рекламной стратегии для рекламной кампании ОАО Макфа

- Цели рекламной кампании ОАО Макфа

- Потребители в процессе рекламной кампании

- Анализ рекламируемого товара

- Креативный план рекламной кампании Глава IV. Медиапланирование рекламной кампании ОАО Макфа

- Разработка медиастратегии

- Разработка медиаплана

- Расчет бюджета рекламной кампании

- Реализация и оценка рекламной кампании ОАО Макфа Заключение

- Список использованной литературы

- Приложения

- Приложение

Заключение

Итак, подводя итоги проведения рекламной кампании макаронной фабрики "Макфа", можно сделать следующие выводы.

По преследуемым целям рекламная кампания "Макфы" - напоминающая, необходимо поддержать внимание и интерес к продукции компании. Компания "Макфа" хорошо известна на челябинском рынке, имеет высокие объемы сбыта, высокий спрос на свою продукцию.

Рекламная кампания макаронной фабрики "Макфа" по охвату территории - локальная.

По интенсивности воздействия данная рекламная кампания - ровная, т.к наш рекламодатель имеет высокую степень известности, а также выбранная интенсивность соответствует цели - напоминание.

Рекламная кампания предприятия "Макфа" направлена на своих потребителей.

Маркетинговая стратегия в рекламной кампании ОАО "Макфа" - нападение на конкурентов.

Маркетинговая цель предприятия в рамках данной рекламной кампании - это увеличение занимаемой доли на рыке макаронных изделий на 5% за счет лидеров и середняков.

Список литературы

1. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и практика фирмы. - М.: Статинформ, 1995. - 112 с.

2. Балабанов А.В. Занимательное медиапланирование. - М.: РИП-Холдинг, 2004. - 104 с.

3. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). - М.: ПАИМС, 1994. - 126 с.

4. Бедулин Ю.Н. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. - СПб.: Питер, 2001. - 400с. - (Сер. "Маркетинг для профессионалов").

5. Буданцев Ю.П. Социология массовой коммуникации. - МНЭПУ, 1995. - 142 с.

6. Евстафьев В.А. Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование: Учеб. пособие для начинающих медиапланеров. - изд.2-е, испр. - М.: РИП-Холдинг, 2001. - 80 с.

7. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учеб. пособие. - Ростов н/Д: Феникс, 2001. - 320 с.

8. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. - М.: Академия, 1995. - 144 с.

9. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во "Фин-пресс", 2002. - 416 с.

10. Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. Практ. Пособие. - М.: ООО "Гелла-Принт", 2000. - 304 с.

11. Ромат Е.В. Реклама в системе маркетинга. 1995. - 203 с.

12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика/ Пер. с анг. Под ред С.Г. Божук. - СПБ: Питер, 2003. - 800 с.

13. Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. -М.: РИП-Холдинг, 2005. - 222 с.

14. Медиа Пилот: Сборник прайс-листов: Справочник для рекламодателей и рекламистов. - 2006. - №3.

15. Архив. Новости // www.afn. by/news

16. Макаронный рынок России // www.retail.ru

17. Макароны по-сибирски // www.sostav.ru

18. Рынок макарон // www.ко.ru

19. Маркетинговое исследование рынка макаронных изделий // www.proriv.com/spagetti

20. Спагетти от мера "Макфа" завоевывают новые позиции // www.yarmarka net

21. Кулинария/продукты // cooking. report.ru