Курсовая работа на тему: Товарный знак. Сущность значение и виды товарных знаков. Использование товарного знака

Введение

В России определение понятия товарного знака в законодательстве впервые появляется в 1767 г., когда был принят Новоторговый Устав, содержащий правовые нормы, регулирующие внутреннюю и внешнюю торговлю.

Товарные знаки в те времена выполняли несколько иную функцию, чем сейчас. Клеймо служило таможенным знаком для различия русских и иностранных товаров и подтверждения факта оплаты пошлины. В 1774 г. принимается правительственный указ об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными или заводскими знаками.

Однако по мере использования товарных знаков все чаще стали появляться случаи фальсификации. Дешевые подделки при наличии знака сходили за изделия признанных мастеров. Чтобы остановить фальсификаторов, требовались юридические меры защиты.

В Англии меры защиты против таких нарушений были выработаны судами в середине двадцатого столетия. Лицо, имевшее право использовать товарный знак, получало также право запрещать другим умышленно пользоваться репутацией, которая связана с этим знаком. Это был знаменитый запрет на ведение дел под чужим именем.

Никто не имел права выдавать свои товары за товары другого лица. В России Законом 1830 г., содержащим правила и способы клеймения товаров, устанавливалась уголовная ответственность за нарушение прав на товарный знак, в том числе за подделку товара или клейма.

Цель курсовой работы: обосновать значение товарных знаков в мировой торговле.

Задачи курсовой работы:

.Раскрыть понятие и составляющее товарного знака;

.Изучить правовое регулирование о товарных знаках;

.Рассмотреть торговлю контрафактной продукцией.

Предмет курсовой работы - международная торговля товарными знаками и торговля контрафактной продукцией.

Объект курсовой работы - исполнение товарных знаков в коммерческой деятельности.

Раздел 1. Товарный знак

.1 Сущность, назначение и виды товарных знаков

Товарный знак (торговая марка) - зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару для его отличия от других и указания на его производителя (предприятие, фирму). Он представляет собой рисунок (символ, знак), определенное сочетание букв, чисел. Понимаемый как средство индивидуализации производителя товарный знак рассматривается как торговая марка или фирменный знак.

Товарный знак - один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 года. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 года, в которой Россия принимает участие и Договором о регистрации товарного знака 1973 года. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других - приоритета использования.

С позиций маркетинга и вообще производственно - коммерческой деятельности товарный знак - это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак, практически малоощутимый физически, дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию.

Основные функции товарного знака - свидетельствовать о высоком качестве продаваемого товара, вызывать доверие покупателя благодаря хорошей репутации владельца товарного знака, осуществляющего контроль за качеством товара. Товарный знак является той основой, на которую опирается реклама, но одновременно для своего устойчивого функционирования, распознавания и хорошего запоминания он сам нуждается в рекламе.

Начиная производство новой категории товаров, компания может прийти к выводу о необходимости создания новой торговой марки, особенно если имеющиеся в ее распоряжении плохо соответствуют новинкам. Так, если компания BMW решит организовать производство зубных щеток, вряд ли она назовет их "зубные щетки BMW".

Товарные знаки отличаются своим разнообразием. Выделяют пять основных видов товарных знаков:

. Словесная товарная марка (текстовый товарный знак) Данный вид товарного знака характеризуется лучшей запоминаемостью. Он может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении, в виде логотипа. Словесная товарная марка - это самый распространенный тип товарных знаков. Три четверти всех регистрируемых товарных знаков относятся к данному типу. Словесные товарные марки знаки - это названия компаний или товаров. Это могут быть как реальные, существующие слова, так и неологизмы или вымышленные слова. В качестве словесных товарных знаков могут использоваться имена собственные, географические названия, исторические личности и т.д.

Словесные товарные марки легко запоминаются, что значительно увеличивает эффективность рекламных кампаний. В качестве примеров словесных товарных марок можно привести известную марку электроники и бытовой техники - Technics и марку косметики Johnson & Johnson.

. Изобразительная товарная марка. Этот вид товарного знака представляет собой оригинальный символ-знак, эмблему фирмы. К примеру, лилия - как товарный знак фирмы Adidas, рабочий и колхозница в знаке Мосфильма, яблоко в знаке Apple и т. д.

Графическая товарная марка является одним из основных стилеобразующих элементов, поэтому его разработке стоит уделять особое внимание. Изобразительная товарная марка должна отвечать высоким эстетическим требованиям и быть современной и самобытной. Однако не стоит забывать, что новый логотип должен быть простым для восприятия, должен сочетаться с текстом и другими элементами оформления.

. Объемная товарная марка Товарный знак, зарегистрированный в трехмерном измерении. Например, бутылка Coca-Cola специфической формы, флакон духов CHANEL, бутылки для эксклюзивного алкоголя - все эти элементы обеспечены правовой защитой.

. Звуковая товарная марка

В недалеком прошлом был характерен лишь для радиостанций и телекомпаний, но, на сегодняшний день, этот вид товарного знака все чаще используется в рекламной практике компаний, работающих в других сферах бизнеса. На рекламном сленге звуковая товарная марка называется джинглом. Иными словами джингл (от англ. jingle) - музыкальный элемент оформления эфира радио или ТВ, обычно основанный на вокале. Хронометраж составляет от 3 до 20 секунд. В случае рекламного характера джингл может содержать название бренда и слоган. В качестве примеров звукового товарного знака можно привести джингл рекламного ролика для растворимого кофе Nescafe фирмы Nestle, щелчок зажигалки в ролике фирмы Zippo, фразу "Хелло Мото" для компании "Моторола".

. Комбинированная товарная марка

Сочетание приведенных выше видов товарных знаков. К примеру, комбинация текстового товарного знака и изобразительного знака в товарном знаке "Билайн".

Оглавление

- Введение

- Товарный знак .1 Сущность назначение и виды товарных знаков

- Использование товарного знака

- Организация международной лицензионной торговли Раздел 2. Торговля контрафактной продукцией

- Понятие контрафактных товаров

- Виды контрафактной продукции

- Меры, принимаемые при выявлении товаров, обладающих признаками контрафактных Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Исходя из вышеизложенного можно сделать следующее выводы, что товарный знак - это обозначение, которое применяется для идентификации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей, а так же товаров, производимых ими или услуг, ими предоставляемыми. Обозначение товарного знака может выражаться в словесной, изобразительной, комбинированной звуковой, световой, объёмной или иной форме. Права на товарный знак, в том числе исключительное право, защищаются законодательством. Сегодня использование товарных знаков получает все большее распространение. Их значимость в коммерческой деятельности связана с возрастающей конкурентной борьбой между организациями, которые осуществляют свою деятельность в одной и той же сфере. Товарный знак выполняет основную функцию идентификации и позиционирования производителя продукта и отличает этот продукт от продуктов других производителей.

Список литературы

4. Конституция(Основной закон) Российской Федерации: Принята всенародным голосованием 12 декабря 1993 г. (В редакции Законов РФ о поправке к Конституции от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ) [Электронный ресурс] // Доступ из справочной системы "Консультант Плюс".

. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 08.12.2011) [Электронный ресурс] // Доступ из справочной системы "Консультант Плюс".

. Уголовный кодекс Российской Федерации" от 13.06.1996 N 63-ФЗ(ред. от 16.10.2012) [Электронный ресурс] // Доступ из справочной системы "Консультант Плюс".

. Таможенный кодекс Таможенного союза (приложение к Договору о Таможенном кодексе Таможенного союза, принятому Решением Межгосударственного Совета ЕврАзЭС на уровне глав государств от 27.11.2009 N 17) (ред. от 16.04.2010)

. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 01.12.2012) службе [Электронный ресурс] // Доступ из справочной системы "Консультант Плюс".

. Постановление Правительства РФ от 26.07.2006 N 459 (ред. от 20.06.2011, с изм. от 31.01.2012) О Федеральной таможенной службе [Электронный ресурс] // Доступ из справочной системы "Консультант

. Официальный сайт Федеральной таможенной службы Российской Федерации/[Электронный ресурс] - Федеральная таможенная служба, 2004-2012.