Курсовая работа на тему: Характеристика мерчендайзинга в розничной торговле. Сущность мерчендайзинга и характеристика его

Введение

Использование мерчендайзинга в деятельности современных торговых предприятий является важным компонентом продвижения продукции до потребителя, следовательно тема актуальна.

Мерчендайзинг - комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт товаров в магазине. Изучение данного направления необходимо в осуществлении торговой деятельности предприятия. Производители могут использовать различные формы реализации своей продукции. Но чтобы потребитель мог сделать свой выбор, товар размещается на стеллажи и полки. И здесь возникает проблема, каким образом выставить товар, чтобы покупатель его заметил. Как выделить линию произведенной продукции, чтобы она отличалась от конкурентов и была заметна. Во всех этих проблемах помогает разобраться эффективный мерчендайзинг. [1]

Проблема исследования - используемая система выкладки продукции не способствует эффективной продажи и в следствие этого происходит снижение престижа марки.

Объект исследования - система мерчендайзинга.

Предмет исследования - элементы системы мерчендайзинга.

Цель исследования - изучение и анализ применяемых элементов системы мерчендайзинга в розничной торговле, непосредственно анализ выкладки продукции, и детализирование процесса восприятия продукции потребителем при использованной выкладке.

Задачи исследования:

изучить элементы мерчендайзинга;

проанализировать элементы мерчендайзинга в крупной торговой точке;

изучить влияние мерчендайзинга на покупку;

разработать рекомендации по совершенствованию системы мерчендайзинга.

Методы сбора информации: проведение наблюдения и анкетирования.

Исходными данными для написания работы послужила учебная литература, данные с предприятия "Орими Трэйд".

Оглавление

- Введение

- Характеристика мерчендайзинга в розничной торговле

- Сущность мерчендайзинга и характеристика его элементов

- Подходы, правила по организации представления товара в розничной торговле

- Методы анализа элементов системы мерчендайзинга

- Изучение, анализ мерчендайзинга в компании Орими Трейд

- Характеристика предприятия Орими Трейд

- Анализ системы мерчендайзинга в розничной торговле на примере продукции орими Трейд

- Рекомендации по совершенствованию системы мерчендайзинга компании Орими Трейд в розичной торговле Заключение

- Список используемых источников

- Приложения

Список литературы

- Приложения.

- Введение.

- Использование мерчендайзинга в деятельности современных торговых предприятий является важным компонентом продвижения продукции до потребителя, следовательно тема актуальна.

- Мерчендайзинг - комплекс мер, направленный на продвижение и сбыт товаров в магазине. Изучение данного направления необходимо в осуществлении торговой деятельности предприятия. Производители могут использовать различные формы реализации своей продукции. Но чтобы потребитель мог сделать свой выбор, товар размещается на стеллажи и полки. И здесь возникает проблема, каким образом выставить товар, чтобы покупатель его заметил. Как выделить линию произведенной продукции, чтобы она отличалась от конкурентов и была заметна. Во всех этих проблемах помогает разобраться эффективный мерчендайзинг.

- Проблема исследования - используемая система выкладки продукции не способствует эффективной продажи и в следствие этого происходит снижение престижа марки.

- Объект исследования - система