Курсовая работа на тему: Рекламная деятельность туристической фирмы "Лабиринт"

Введение

Изучение рекламной деятельности туристической фирмы является актуальной темой в развивающейся экономике России. С открытием "железного занавеса" тогда еще граждане СССР (а впоследствии и союзных стран, включая Россию) буквально наводнили зарубежные экскурсии. Сегодня, когда поток стал более упорядочен, а с течением времени уровень жизни россиян стал выше (поездки под эгидой турфирмы могут позволить себе многие), рекламная деятельность по привлечению клиента является важной составляющей деятельности любой турфирмы.

Среди разнообразия туристических фирм и агентств очень важно выбрать то, которое в состоянии организовать клиенту достойный - а, главное, такой, каким хочет видеть клиент, - отдых и развлечения во время поездки. Именно поэтому разнообразие рекламных кампаний, применяемых теми или иными фирмами, достаточно велико: каждая пытается быть запоминающейся и оригинальной.

В данной работе проанализируем деятельность туристической фирмы "Лабиринт", которая уже давно работает на рынке туристических услуг России. Это и является целью работы.

В рамках проводимого в работе анализа поставлены следующие задачи:

- исследование деятельности фирмы;

- изучение особенностей конкурентной среды и целевой аудитории фирмы;

- анализ спроса и предложения на услуги фирмы;

- особенности рекламной деятельности фирмы.

В процессе выполнения работы были применены несколько видов источников, однако наиболее полную информацию можно почерпнуть из периодических изданий и Интернет, на что и было обращено особое внимание.

Оглавление

- Введение

- Общие сведения о туристической фирме Лабиринт

- Позиционирование продукта на рынке туристических услуг

- Рекламная стратегия фирмы ЗАКЛЮЧЕНИЕ

- Список использованной литературы

Заключение

Исследование показало, что "Лабиринт" - фирма, которая прочно стоит на ногах на рынке туристических услуг, активно конкурирует и может бороться за право называться одним из лидеров рынка туристических услуг России.

Рекламная деятельность фирмы в основном протекает на Интернет-страничках, а также журнальных и газетных полосах. Рекламную кампанию фирмы нельзя назвать жесткой или агрессивной. Скорее даже, она мягкая. Ненавязчивое предложение своих услуг, краткое описание предложений - лаконизм является одним из основных достоинств фирмы. Легко запоминается название, легко ассоциируется со слоганом. Все это является залогом успешной деятельности на рынке.

Список литературы

1. Официальный сайт турфирмы "Лабиринт" <http://www.labirint.com.ru/>.

2. Оператор турфирм Москвы www.poiskturov.ru.

3. Дочерний сайт турфирмы "Лабиринт" <http://www.babytury.ru/>.

4. Проект поездок по садам мира от "Лабиринт": <http://www.gardenia.ru/pages/travel001.htm>.

5. Бабкин А.В. Специальные виды туризма. - М.: Феникс, 2006. - 428 с.

6. Квартальнов В.А. Туризм как сектор экономики. - М.: Феникс, 2008. - 324 с.

7. Кузнецова А.Ю. Стратегия ценообразования на рынке туристических услуг // Маркетинг. - №4. - 2009. - с. 14 - 16.

8. Курязина Анна Лабиринт - Ваш надежный путеводитель // "Туризм и отдых". - №2. - 2008. - с. 12 - 13.

9. Смирнова Ю. М. Управление качеством услуг туристических фирм // Сборник научных трудов КЭИ КНЭУ. - К.: 2009 - с. 84 - 89.

10. Шепетилов А.И. Реклама на рынке туристических услуг // Сборник научных трудов МЭСИ. - М.: 2008. - с. 162 - 164.