Курсовая работа на тему: Теоретические основы функционирования рекламного рынка

Введение

Ускоренное развитие средств коммуникации, с одной стороны, и активный поиск производителями и продавцами товаров способов воздействия на принятие решений потребителями, с другой стороны, приводят к усилению тенденций разделения труда в рекламном деле.

Актуальность настоящей работы состоит в том, что рекламный рынок становится одним из наиболее динамично развивающихся секторов экономики любой страны, причем его влияние на товарные рынки постоянно возрастает. Успех рекламодателя означает одновременно и успех товаропроизводителя.

А результаты деятельности на рекламном рынке, в конечном итоге, определяют степень и условия развития товарных рынков.

Общее и особенное в переходной экономике России обусловили появление многих проблем и нерешенных социально-экономических задач, которые обозначились практически во всех сферах жизнедеятельности людей.

Оглавление

- Введение.

- Теоретические основы функционирования рекламного рынка.

- Экономическая сущность и природа рекламы и рекламного рынка.

- Основные факторы развития рекламного рынка.

- Современные процессы глобализации рынка рекламы в России и за рубежом.

- Современные процессы глобализации западной рекламной индустрии.

- Процесс глобализации рекламного рынка в России.

- Кризис и эффективность рекламного рынка.

- Прогноз развития рекламных рынков.

- Основные перспективы рекламного рынка в России.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Итак, рекламный рынок в России неоднороден, различным сегментам присущи свои особенности развития. Наиболее динамично развивающимся рекламным сегментом является Интернет-реклама: например, даже в кризисном 2009 году рост составил 22%, что в два раза превышает показатели роста рекламного рынка в целом.

Одним из ключевых факторов, влияющих на состояние рынка рекламы, является государственное регулирование. По оценкам экспертов, в закон "О рекламе", по всей видимости, будут внесены изменения.

Список литературы

- Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов - история развития и перспективы. - М., Знание.

- Гогин А.А. Основные перспективы рекламы -2010 // Авторские консультации "Консультант Плюс".

- Гольдман И.Я., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена: Учебник. - Новосибирск: СП Интербук.

- Дейян А. Реклама. /Пер. с франц. -М.: Прогресс.

- Ерошок А.Ю. Перспективы рекламного рынка // "Вестник Общественного совета по рекламе", август.

- Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера РR. СПб., Вагриус.

- Иванова О.Ю. Реклама и продвижение товаров./ Пер. с англ. - СПб: Питер.

- Королько В.Г. Основы восприятия современной рекламы. - М., Знание.

- Кривоносов А.Д. РR- текст в системе публичных коммуникаций. СПб.: Петербургское Востоковедение.

- Ламбен Ж. - Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. -СПб.: Наука.

- Леонтьев А.А. Психолингвистическая модель речевого воздействия // Психолигвистические