Курсовая работа на тему: Задачи ценообразования. Адаптация цен

Введение

Цена - единственный элемент маркетинга, который приносит доход, остальные его составляющие увеличивают издержки компании. Кроме того, цена - один из самых гибких, легко изменяемых его элементов в отличие от характеристик продукта и обязательств, связанных с каналами распределения. В условиях рынка ценообразование весьма сложный процесс и, конечно, базируется не только на рекомендациях маркетинга. Но выбор общего направления в ценообразовании, подходов к определению цен на новые или уже выпускаемые товары или услуги для увеличения объемов продаж, повышения производства и укрепления рыночных позиций предприятия является функцией маркетинга. Вместе с тем ценообразование и ценовая конкуренция - проблема номер один маркетинга. До сих пор многие компании совершают ошибки в ценообразовании. Наиболее распространены следующие:

Ориентация на учет затрат.

Отсутствие гибкости цен, что не позволяет компании воспользоваться происходящими на рынке изменениями.

Оглавление

- Введение.

- Установление цены.

- Постановка задачи ценообразования.

- Определение спроса.

- Оценка издержек.

- Выбор метода ценообразования.

- Окончательное установление цены.

- Адаптация цен.

- Реакция на изменение цен конкурентов и потребителей.

- Ответная реакция на изменение цен конкурентами.

- Заключение.

- Список литературы.

Заключение

Итак, подведем итоги этой курсовой работы. Несмотря на возрастающую роль в современном маркетинговом процессе неценовых факторов, цена остается основным его элементом. Цена - это единственный приносящий доход элемент. К тому же, это главный инструмент приведения спроса и предложения в состояние равновесия. При установлении цены определяющим фактором выступают: себестоимость товара; удовлетворяющие фирму размеры прибыли; цены конкурентов и цены заменителей, аналогов данного товара; состояние платежеспособного спроса; требования органов управления; уникальность определенных качеств продукта.

Список литературы

- "Основы маркетинга", Е.П. Голубков, Москва.

- "Маркетинг, менеджмент", Ф. Котлер, Санкт-Петербург.

- "Маркетинг", А. П. Панкрухин, Москва.

- "Современный маркетинг", В.Е. Хруцкий, Москва.

- "Формула успеха - маркетинг", П.С. Завьялов, В.Е. Демидов, Москва.