Магистерская диссертация на тему: История развития маркетинга в России и за рубежом

Введение

Маркетинг - комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

Цель данной работы - рассмотрение истории развития маркетинга, как науки.

Задачи:

1. Изучить историю возникновения и развития маркетинга за рубежом.

2. Разобрать эры развития маркетинга.

3. Рассмотреть историю возникновения и развития маркетинга в России.

При написании данной работы использовалась учебная и методическая литература.

Оглавление

- Введение

- История развития маркетинга за рубежом

- Эры развития маркетинга

- История развития маркетинга в России Заключение

- Список литературы

Заключение

Термин маркетинг возник в США на рубеже ХIХ-ХХ веков, а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов.

В результате исследования истории становления маркетинга за рубежом можно выделить несколько основных этапов.

Первый этап: 1860-1930г соответствует концепции совершенствования производства, суть которой в том, что потребитель не будет благосклонен к товару, если товаров немного и у товара высокая цена. Цель: получение прибыли за счет увеличения объемов производства, снижения цены через совершенствование технологий производства.

Второй этап - 1930-1950гг. - концепция совершенствования товара. Суть: потребитель будет благосклонен к тем товарам, которые имеют наилучшие эксплутационные и потребительские свойства и характеристики. Цель: получение прибыли путем постоянного совершенствования товара. Объект: товар.

Список литературы

1. Еремин В.Н. Основы и маркетинг информации: Учебник. - М.: "Кнорус" , 2006 г.

2. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: "Финпресс", 2004 г.

3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: "Питер", 2005г.