Курсовая работа на тему: PR компания примере фирмы "Интурист-Саратов

Введение

Реклама призвана служить средством мотивации конкретной аудитории, разбивая потенциальных покупателей в соответствии с их образом жизни, национальностью и другими параметрами. Она направлена на привлечение внимание рекламируемого товара, формирование и поддержание интереса к нему, продвижение на рынке.

В условиях нестабильного туристского рынка в Росси очень важно выделяться среди множества конкурентов. При первом знакомстве с потенциальным покупателем нужна яркая запоминающаяся реклама. Реклама, которая будет запоминаться с первого раза. Реклама является наиболее дорогой частью маркетинговой кампании, и, конечно, каждый руководитель предприятия хочет, чтобы деньги не были потрачены впустую.

Данная курсовая работа ставит перед собой целью разработку рекламной кампании туристической фирмы "Интурист-Саратов"

Объектом является туристическая фирма "Интурист-Саратов"

Предметом курсовой работы является рекламная компания данного продукта.

Рекламная кампания включает в себя комплекс рекламных и иных мероприятий, объединенных общими целями и задачами, согласованными по времени проведения, рассчитанными на целевую группу.

Целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли.

Серьезное рекламное сообщение - это продукт целого ряда исследований:

- изучение продукта фирмы;

- изучение потребителей и предполагаемого рынка сбыта;

- планирование рекламы: определение целей и задач, выделение денежных средств на рекламную кампанию;

- определение сметы расходов, выбор формы рекламы, определение наиболее эффективных изданий, программ, передач, а также сроков публикации;

- составление текстов, сценария рекламных сообщений;

- изготовление самого рекламного сообщения: составление оригинал-макетов, съемка или запись роликов.

Поэтому для достижения поставленной цели, нам необходимо будет решить ряд задач:

- дать характеристику исследуемого предприятия, выявить сильные и слабые стороны его работы путём проведения SWOT-анализа;

- определить аудиторию позиционирования товара и стратегию построения имиджа;

- разработать рекламную кампанию;

- рассчитать эффективность данной рекламной компании.

В любом случае целью рекламной кампании (включая рекламу престижа) является обеспечение продвижения продукта на рынке услуг и получение стабильной прибыли, именно на такой конечный результат необходимо ориентироваться, разрабатывая рекламную стратегию предприятия.

Оглавление

- Введение

- Характеристика предприятия

- Планирование рекламной кампании в Интурист-Саратов

- Реализация рекламной компании

- Заключение

- Список литературы

Заключение

Правильно спланированная рекламная кампания позволяет оптимизировать затраты и увеличить объемы продаж. Для этого необходимо знать основные этапы кампании. Как любой мощный и затратный ресурс, реклама требует разработки комплексной системы мероприятий для воздействия на целевую аудиторию, когда каждый (пусть и небольшой) шаг, например размещение баннера на сайте партнеров, соотнесен с общей концепцией продвижения товаров и деятельности фирмы.

Это и отличает успешную рекламную кампанию от непродуманного, хаотичного размещения многократных рекламных сообщений.

Целью данной курсовой работы была разработка рекламной кампании для туристической фирмы "Интурист-Саратов".

Задачей разработанной рекламной компании стало привлечение клиентов для оказания услуг и напоминание о стабильной деятельности фирмы и готовности к партнерским отношениям.

Уже исходя из этих задач был сделан выбор:

- рекламного сообщения;

- носителя рекламы (в СМИ), его расположения (при использовании наружной рекламы), средств распространения (листовки, другие рекламные материалы);

- стиля, художественных средств;

- срока рекламной кампании.

Можно с уверенностью сказать, что затраты окупаются полностью, что позволяет увеличить продажи продукта, а следовательно и прибыль организации.

Высокая эффективность позволит в будущем вывести компанию на более высокий уровень, например на европейский рынок.

Список литературы

1. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - М.: Питер, 2001.

2. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, 2-е издание. - М.: Питер, 2002.

3. Писарский И. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители. - М.: Просвещение, 2000.

4. Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. - М.: Ювелир, 2001.

5. Зорина Г.И., Ильина Е.Н., Мошняга Е.В. Основы туристской деятельности. - М.: Просвещение, 2002.

6. Пертиков С.Ю. Экономика и реклама. - М.: Питер, 2000.

7. Альянтрова Г.М. Эффективное производство товаров и услуг. М.: - Ювелир, 2000.

8. Валерий Б. Основы медиапланирования. Курс лекций. - М.: Дрофа, 2006.

9. Рязанов Ю., Шматов Г. Медиапланирование. - М.: Дрофа, 2006.

10. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Просвещение, 2008.

11. Гуляев В.Г. Организация туристской деятельности. - М.: Питер, 2007.

12. Картер Г. Реклама в туристическом бизнесе. - М.: Просвещение, 2006. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в туризме. - М.: Дрофа, 2007

13. Дал Гэри Реклама. - М.: Просвещение, 2007.

14. Кирилов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. Учебное пособие. - М.: Лекс Стар, 2002.

15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: Инфра, 2007.

16. Музыкант. В. Л. Реклама в действии. - М.: ЭКСМО, 2007.

17. Мудров А.Н. Основы рекламы. - М.: Инфра, 2008.

18. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью. - М.: Дрофа, 2007. -

19. Шарков Ф.И., Родионов А.А. Рекламный рынок: методика изучения.. - М.: Просвещение, 2007.

20. Музыкант В. Л. Стратегии продвижения. - М.: ЭКСМО, 2007.

21. Алиева Л. И. Рекламная кампания своими силами. Эффективная рекламная кампания. - М.: - Фарбей, 2006.

22. Есикова И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. - М.: ЭКСМО, 2008.

23. Морган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе. - М.: Инфра, 2004

24. Ромат Е.В. Реклама. - М.: Фарбей, 2007.