Дипломная работа на тему: Современное понятие, принципы и функции маркетинга. Понятие , принципы и методы маркетинговой

Введение

В наше время Интернет развивается очень быстро. Количество публикаций, посвященных этой теме, увеличивается с каждым днем, что говорит о его всеобщем распространении даже в отдаленных от сферы технологий областях. В настоящее время происходит активное развитие мировой информационно-коммуникационной сети, превращая Интернет из интеллектуальной игрушки в ценный и незаменимый ресурс информации. Этот процесс является очень динамичным и только начинает раскрывать свой потенциал для общества и экономики.

Глобальные информационные технологии быстро развиваются и внедряются в нашу жизнь, предоставляя все больше возможностей. Ранее Интернет использовался преимущественно людьми с высоким уровнем образования и специализированными знаниями, но сейчас он становится доступным для всех. Теперь каждый человек может воспользоваться Интернетом, чтобы получить полезную и важную информацию.

Интернет перестает быть просто развлечением или средством связи и превращается в сильный инструмент для получения знаний и информации. Он позволяет нам узнавать новое, развиваться и находить ответы на самые разнообразные вопросы. Благодаря Интернету мы можем быть в курсе последних новостей, находить полезные статьи и исследования, общаться со специалистами в интересующих нас областях.

Важно отметить, что Интернет имеет не только позитивное влияние на общество и экономику, но и свои негативные стороны. Однако, с правильным использованием и осознанным подходом, Интернет может стать большой помощью в повседневной жизни, обеспечивая доступ к информации, развлечениям, образованию и многому другому.

Таким образом, развитие информационно-коммуникационных технологий в настоящее время открывает новые возможности для нас всех. Используя Интернет мудро и осознанно, мы можем получать ценную информацию и продолжать развиваться в различных сферах. Интернет, который несколько лет назад рассматривался как огромная библиотека, предназначенная для поиска информации и облегчения доступа к ней, сейчас перешел в новую коммуникационную фазу развития. Теперь главной целью онлайн-сети является помощь в поиске идеальных партнеров и предоставление средств для установления нужных видов коммуникаций с нужной частотой. В новейших исследованиях было обнаружено, что применение интернет-технологий может принести реальную выгоду и прибыль. Например, согласно отчету Министерства по связи и информатизации, объем интернет-рынка в России увеличился вдвое в период с 1999 по 2001 год и достиг примерно 300 миллионов рублей. За предстоящий период ожидается взрывной рост объемов онлайн-торговли. Главными секторами, которые будут испытывать бурное развитие, являются туризм, розничная торговля, финансовая сфера, специализированная реклама и компьютерная промышленность. Вопрос об актуальности и своевременности данной темы не вызывает сомнений. Напоследок, следует отметить, что интернет, появление и развитие которого произошли в последние годы, сегодня играет важную роль в маркетинге. Необходимо отметить, что все более широко используются новые маркетинговые стратегии в онлайн-сфере. В рамках дипломной работы были поставлены задачи, связанные с использованием маркетинговых средств в интернете. Уделено особое внимание определению понятия и принципов маркетинга, а также его функций. Важным аспектом исследования было выявление целевых аудиторий интернета в России.

Далее проведен анализ интернета как средства и предмета маркетинга. Рассмотрены различные аспекты эффективности деятельности предприятия с помощью рекламы в интернете.

Пояснительная записка и предисловие ясно указывают, что объектом исследования является развивающийся рынок интернета. Исследование направлено на анализ стратегий применения маркетинговых инструментов в онлайн-среде с целью понять, как формируется аудитория потребителей. Данные ведущих рекламных агентств Рунета показывают, что рынок интернет-рекламы в России в 2001 году составил от 4,5 до 6 миллионов долларов. В 2000 году в США объем интернет-рекламы достиг 8,2 млрд. долларов, что можно рассматривать в качестве важного показателя. Целая первая глава дипломной работы посвящена теоретическим основам маркетинга. В этой главе основное внимание уделено изучению основных принципов маркетинга, его целей и функций. Во второй главе нашего исследования мы изучили ключевые подходы, используемые маркетологами в онлайн-среде, а также проанализировали сложности, с которыми сталкиваются предприятия при продвижении своей продукции в интернете. В следующей, третьей главе, мы представляем подробное описание интернет-рекламы и особенности ее организации и проведения рекламных кампаний.

Оглавление

- Введение 3

- Современное понятие, принципы и функции маркетинга

- Понятие , принципы и методы маркетинговой деятельности

- Цели, функции маркетинга и его роль в деятельности предприятия

- Особенности развития и целевая аудитория сети интернет в России

- Интернет как предмет и средство маркетинга

- Новые стратегии маркетинга в интернете

- Общая стратегия развития для корпоративных проектов

- Общая стратегия развития интернет-проектов

- Проблемы продвижения товаров в сети интернет и их решения

- Реклама в интернет как фактор повышения эфективности предприятия

- Особенности рекламы в интернет

- Рекламные носители в сети интернет

- Способы размещения рекламы в интернет

- Ценовая модель при формировании предложения для рекламодателей

- Расчет эффективности рекламной компании

- Заключение 55

- Список специальных терминов

- Список использованных источников и литературы

Заключение

Появление глобальной сети компьютеров имеет несколько важных причин. Во-первых, это позволяет существенно ускорить передачу информации. Во-вторых, пользователи могут легко обмениваться информацией друг с другом без необходимости покидать свои рабочие места. Они могут отправлять факсы, электронные письма и другие сообщения в любое время. В-третьих, интернет дает возможность мгновенно получать доступ к информации из любой точки земного шара. Кроме того, сеть позволяет обмениваться информацией между компьютерами разных производителей и работающими на разных программах.

Все эти потенциальные возможности интернета и информационного комплекса имеют огромный потенциал и способствуют значительному ускорению производственного процесса. Поэтому мы не можем игнорировать их и должны применять в практической деятельности. У предприятий, активно участвующих в интернет-торговле, есть все основания быть оптимистами, так как график расходов на рекламу в Интернете продолжает надежно восходить. До того, как известные производители потребительских товаров начнут инвестировать больше средств в Интернет-рекламу, требуется проявить высокий уровень творчества, чтобы привлечь интерес людей к онлайн-покупкам. Сейчас рекламодатели и Web-издатели активно разрабатывают новые подходы к маркетингу и формам рекламы, параллельно создавая фундамент для интерактивного рынка. В отличие от традиционной модели, в которой реклама пассивно направлена на потребителя, Интернет позволяет установить взаимодействие между поставщиками и потребителями. С головокружительной скоростью продвигаясь вперед, они стремятся создать базу для интерактивных взаимодействий. Интернет-реклама является новым средством целевой рекламы, которое стало одной из важнейших движущих сил быстрого развития интернета. Рекламодатели все больше осознают потенциал интернета как средства массовой информации и удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля эффективности рекламных кампаний. Используя возможности интернета, рекламодатели могут размещать свои объявления перед целевой аудиторией, которую они тщательно выбирают и оценивают. Например, издатели фантастических книг могут рекламировать свою продукцию перед пользователями интернета, которые действительно интересуются этим жанром. Также русская брокерская фирма может разместить рекламу таким образом, чтобы ее увидели только те пользователи, которые ищут возможности инвестировать в российские ценные бумаги. Благодаря использованию современных интернет-технологий, возможно автоматическое собирание баз данных адресов пользователей интернета, которые интересуются определенными темами. Также возможно размещение рекламной информации на web-серверах, исходя из их тематики. В результате этого, рекламодатели получают возможность нацеливать свою рекламную кампанию на узкие группы потребителей. Это способствует сокращению издержек, которые связаны с достижением поставленных перед кампанией целей. В ходе проведенного исследования был сделан основной вывод о том, что с развитием сети Интернет происходит значительный прогресс в области маркетинговых мероприятий и рекламы. На совершенно новый уровень выходят эти методы, что является важным открытием. Большое количество аудитории, использующей сеть Интернет, дает возможность рекламировать и реализовывать различные товары широкому кругу пользователей. Это расширяет горизонты для продвижения товаров и привлечения клиентов. Таким образом, можно сделать вывод о том, что Интернет является эффективной платформой для размещения рекламы и продаж товаров. Целью маркетинговых мероприятий становится достижение потенциальных клиентов, потребителей среди огромного числа пользователей интернета. Оптимальное использование возможностей и инструментов маркетинга в сети интернет позволяет успешно расширять бизнес и обеспечивать его развитие. В современных условиях все больше и больше компаний активно применяют интернет в своей деятельности с целью продвижения своей продукции на рынке.