Курсовая работа на тему: СМИ 1.1 Понятие РR. Причины осуществления РR-деятельности в СМИ

Введение

На сегодняшний день трудно представить человека, который не слышал бы термин РR. В современном бизнесе, наверное, каждый встречается с этим понятием довольно часто. Конкуренция растет, потребители требуют новых интересных предложений, предприниматели ищут новый подход в продвижении своих товаров. Эта тенденция не обошла и рынок СМИ. РR необходим СМИ так же, как и любой другой организации, которая хочет завоевать доверие своей аудитории.

Так как СМИ, по сути, является инструментом РR, то логично предположить, что деятельность РR-специалиста в данной области обладает своей спецификой. Из этого следует:

Цель работы - проанализировать особенности внешней и внутренней РR-деятельности СМИ.

Задачи работы:

- Проанализировать теоретические аспекты работы специалиста по связям с общественностью в СМИ;

- Изучить особенности использования РR-инструментов связей с общественностью во внешней и внутренней деятельности;

- Провести исследование РR-деятельности информационного интернет портала Сибкрай.ru;

- Разработать рекомендации согласно результатам исследования.

Предметом исследования в данной работе выступает внутренний и внешний РR СМИ.

Объект исследования - информационный портал Сибкрай.ru.

Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы.

Глава 1. РR в СМИ

Оглавление

- Введение

- РR В СМИ 1.1 Понятие РR. Причины осуществления РR-деятельности в СМИ

- Инструменты осуществления РR-деятельности в СМИ

- Инструменты осуществления внешнего РR в СМИ

- Информационное спонсорство

- Реклама

- Организация и проведение собственных мероприятий

- РR-кампания

- Конкурсы

- Инструменты осуществления внутреннего РR в СМИ ГЛАВА 2. ОСОБЕННОСТИ РR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СМИ НА ПРИМЕРЕ ПОРТАЛА СИБКРАЙ.RU

- Общая характеристика интернет портала Сибкрай. ru

- Основные направления рr-деятельности портала глава 3. разработка рекомендаций по развитию внутрикорпоративной культуры среди сотрудников информационного портала сибкрай.ru

- Заключение

- Список литературы

Заключение

Исходя из всего сказанного, можно заключить, что существует три основных подхода к пониманию РR-деятельности в СМИ, которые рассматривают связи с общественностью как самостоятельную деятельность, осуществляемую в рамках конкретного СМИ. В зависимости от того, какой подход используется при осуществлении РR-деятельности, соответственно выделяются и три конечные цели:

- получение прибыли;

- увеличение аудитории;

- усиление и поддержания доверия.

Также представляется возможным, выделить важные особенности РR-деятельности в СМИ:

- институционный характер, касающийся всей деятельности медиа;

- рыночный характер, направленный на увеличение объема продаж;

- направленность на тесно связанные между собой рынки читателей, зрителей, слушателей и рекламодателей.

Исходя из этого, необходимо различать инструменты осуществления РR в СМИ направленные на конечных потребителей и рекламодателей.

Инструментами, использующимися в связях с общественностью на рынке конечных потребителей являются:

1. Информационное спонсорство и партнерские программы, которые позволяют любому СМИ, используя только собственные ресурсы, получить новые и эффективные возможности для продвижения;

2. Реклама и бартерные отношения с другими СМИ;

При продвижении на рынке читателей можно выделить различные виды рекламы:

- "домашняя" реклама, т. е. своя реклама в собственном СМИ;

- реклама в других СМИ и бартерное сотрудничесто (обмен продукции рекламодателя на эквивалентную по стоимости продукцию (рекламное время или место)).

- наружная реклама.

3. В последнее время широкой распространение приобрел продакт-плейсмент - благожелательное представление медиа в художественных произведениях и со сцены.

4. Организация массовых событий.

Правомерным будет выделение двух типов мероприятий использующихся в РR-деятельности СМИ:

- мероприятия для всей аудитории или для определенной ее категории, проводимые с использование собственных ресурсов - на страницах печатных изданий, в эфире теле- и радиопрограмм;

- специальные мероприятия, организуемые и проводимые с использованием привлеченных ресурсов, которые могут быть рассчитаны на различные группы общественности.

5. Все вышеназванные инструменты осуществления РR в СМИ, могут быть объединены в рамках одной РR-кампании - комплекса мероприятий, проводимых с целью изучения всех аспектов информационного рынка, имеющих значение для существования конкретного средства массовой информации, выяснения его перспектив, особенностей его целевой аудитории, конкурентной ситуации на рынке и т. д. Главная цель такой кампании - укрепление позиций СМИ на рынке, поддержание и установлении коммуникации с аудиторией, а также содействие его руководителям в извлечении наибольшей прибыли.

Помимо инструментов РR направленных на конечных потребителей, можно выделить инструменты осуществления public relations в СМИ направленные на рекламодателей. Помимо использования традиционных средств указанных выше, весьма эффективно проведение опросов, различных мероприятий (выставки, семинары, конференции, круглые столы, праздники), конкурсов среди рекламодателей, рекламных агентств и агентов, по результатам которых, наряду с призами, основным победителям могут предоставляться скидки на размещение рекламы в издании на определенный срок или определенным объемом (либо другие льготы).

Также, очень важно, строить коммуникационную политику на объективных фактах, полученных из исследований, так как рекламодатели охотнее будут работать с тем медиа, чьи доводы об эффективности работы с аудиторией, будут подкреплены конкретными доказательствами.

Что касается внутреннего РR, то особой спецификой в СМИ он не обладает.

Внутри СМИ РR выполняет такой же ряд жизненно важных функций, как и для любой другой организации:

- помощь работникам и специалистам в ознакомлении с целями, возможностями и традициями СМИ;

- разъяснение общей политики руководства и принципов его работы с персоналом;

- удовлетворение потребности персонала в информации о событиях в СМИ и вокруг него;

- обеспечение и стимулирование двусторонней коммуникации между руководством фирмы и ее работниками;

- способствование развитию положительной мотивации у каждого работника по отношению к СМИ и к высокому качеству работы;

- формирование организационной культуры и фирменного стиля;

- воспитание работников как представителей СМИ, носителей его имиджа и культуры.

Исходя из поставленных задач, был проведен анализ РR-деятельности информационного портала сибкрай.ru. В ходе которого выяснилось, что РR-деятельность по развитию внутрикорпоративной культуры среди сотрудников информационного портала не ведется. Автором работы были разработаны рекомендации по развитию внутрекорпоративной культуры с использованием в теоретической части инструментов внутреннего-РR, исходя из специфики данной организации.

Список литературы

1. Багиев Г.Л. Маркетинг.-Спб.2005.

2. Векслер А. История Public relations: попытка хронологии //Советник. 1999. №1 (37).

3. Григорьева Н. Работа учреждения с общественностью. СПб., 1999.

4. Гундарин М.В. Книга руководителя отдела РR.-Спб.2006.

5. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации.-М.2001.

6. Джефкинс Ф. Реклама.-М.2008.

7. Назайкин А.Н. Рекламная деятельность газет и журналов.-М.2002.

8. Пономарева А.Н. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности.-М.-2008.

9. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. Пособие. -М.:Финансы и статистика, 1999.

10. Ромат Е.В. Реклама.-Киев.2008.

11. Сибкрай. ru, http://sibkray.ru/

12. Стефанов С. И.Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника.- М.: Гелла-принт, 2004.

13. Тульчинский Г.Л. Рublic Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство.- СПб., 1994.

14. Финк К. Стратегический газетный менеджмент.-Самара.2004.

15. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. - М.: Дело, 2004.

16. Эйдинов М.И. Продакт плейсмент: кино и деньги // Маркетинг и реклама.-2005.-№5-6.