Курсовая работа на тему: Уникальное торговое предложение и его роль в рекламе

Введение

"Реклама есть искусство внедрения уникального торгового предложения в сознание наибольшего числа людей при наименьших затратах".

Россер Ривс, создатель теории Уникального торгового предложения.

В последние годы все больше рекламистов утверждают, что теория уникального торгового предложения разработанная, Россером Ривсом устарела. Что рекламу можно сделать проще, но вот вопрос как сделать такую рекламу, чтобы она запоминалась потребителям, чтобы она стимулировала к покупке? Пока этот вопрос открыт.

В данный момент теория уникального торгового предложения является самой приемлемой для создания эффективного рекламного сообщения.

Объектом данной курсовой работы является теория уникального торгового предложения.

Предметом данной курсовой работы является бифидобактерии Essensis от компании Данон.

Цель курсовой работы: анализ уникального торгового предложения бифидобактерий Essensis от компании Данон.

Задачи курсовой работы:

1. изучение теоретических основ уникального торгового предложения;

2. проведение маркетингового исследования уникального торгового предложения бифидобактерий Essensis от компании Данон;

3. анализ результатов маркетингового исследования.

Оглавление

- Введение

- Теоретическая основа уникального торгового предложения

- Понятие уникального торгового предложения

- Уникальное торговое предложение с позиции когнитивной лингвистики

- Принципы создания уникального торгового предложения

- Мотивационные установки в уникальном торговом предложении

- Анализ уникального торгового предложения бифидобактерии essensis в йогуртах активиа компании данон

- История возникновения компании Danon

- Уникальное торговое предложение Бифидобактерии EssensisТМ

- Маркетинговое исследование уникального торгового предложения йогурт Активиа Essensis от компании Данон

- Результаты исследования

- 2.3.2 Выводы

- Заключение

- Список литературы

- Приложение

Заключение

Если объединить все полученные данные, то можно сделать вывод, что потребители запоминают рекламу Активиа Essensis, потому что эта продукция им действительно нужна и полезна для их здоровья. Ведь память человека действительно избирательна. Запомнить информацию из внешнего мира можно только ту, которая соответствует внутреннему миру человека, которая отвечает всем его проблемам и тревогам.

Данные результаты позволяют заключить, что бифидобактерии Essensis, содержащиеся в йогурте Активиа Essensis, справедливо можно назвать уникальным торговым предложением. Это уникальное торговое предложение интересно для потребителей, и является для них значимым, поскольку большинство респондентов являются приверженцами данной торговой марки.

При продвижении йогуртов кампания Данон использует рациональную мотивационную установку: мотив здорового образа жизни. В последнее время здоровый образ жизни стал популярным среди молодых и динамичных людей. Потребители это понимают и этим обосновывают свою покупку.

Список литературы

1. Музыкант В.Л., Реклама и РR технологии. - М., 2002 г.

2. Музыкант В.Л., Реклама. Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 2000г. - 220 с.

3. Пименов П. А. Основы рекламы: Учебное пособие. - М.: Гардарики, 2005. 399 с.: ил.

4. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Издательство "Финпресс", 2002. - 416 с.

5. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика.: Пер. с англ. Под ред. Ю.Н. Иванова. - М.: Сирин, 2001. 619 с.: ил.

6. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камертон, 2005. - 462 с.

7. Бернет Дж., Мориантис. Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход / Пер. с англ. Под ред.С.Г Божук. - СПб, 2001. - 864 с.: ил.

8. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса.; Пер с англ.; Общ. Ред. Е. М. Пенькой. - М: 2001. ИВЦ "Маркетинг"; МТ - Пресс, 244 с.

9. Акша Роберт Создание эффективной рекламы. - М.: ООО "Вершина", 2003. - 272 с.

10. Филонова О. Два крыла успешной рекламы // Маркетинговые коммуникации. - 2005. - №1 С. 13 - 16.

11. Пирогова Ю. Как создать уникальное торговое предложение //Реклама и жизнь. - 1998. - №4. - с. 21 -25.

12. Ривс Р. Реальность в рекламе Пер. с англ. М.: Северо, 1992.