Реферат на тему: Методологический раздел. Актуальность темы. Проблемная ситуация

Введение

В середине двадцатого века началось серьёзное изучение того, без чего уже трудно представить нашу жизнь - без рекламы. Мы сталкиваемся с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учёбу - везде, где бы мы ни находились, мы видим или слышим рекламные объявления, рассказывающие о товарах или услугах. Невозможно себе представить, чтобы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.п. Это может радовать, раздражать, но по данным социологов реальность такова: от воздействия рекламы в мире ежегодно сходят с ума 2783 человека. Люди не осознают пока опасности и продолжают смотреть "забавную рекламу". Еще несколько лет тому назад пара рекламных роликов и клипов на телеэкране не представляли собой никакой угрозы. На сегодняшний же день, когда 18(!)% эфирного времени "забито" рекламой, эта тема остро встала среди социологов и психологов.

Оглавление

- Методологический раздел.

- Актуальность темы.

- Проблемная ситуация.

- Научная разработанность темы.

- Логический анализ понятий.

- Цель исследования.

- Задачи исследования.

- Предмет исследования.

- Объект исследования.

- Гипотезы исследования.

- Методический раздел.

- Методы сбора первичной информации.

- Место, время проведения исследования, название инструментария.

- Характеристика инструментария.

- Выборка.

- Метод обработки эмпирических данных.

- Практическая значимость исследования.

- Анкета.

- Рабочий план проведения исследования.

- Библиография.

- Аналитический раздел.

- Заключение.

Заключение

По итогам социологического исследования можно сделать вывод, что под воздействием рекламных сообщений изменения отношений с окружающими происходят в возрастной группе от 18-47 лет у 18% опрошенных (от общего числа респондентов). В этой же возрастной группе происходит наибольшее влияние рекламы ( на 30% респондентов от числа опрошенных) на психологию человека.

Положительно к рекламе относятся 22% опрошенных, нейтрально 68%, а отрицательно 10%. Таким образом, гипотеза о том, что не все потребители относятся к рекламе негативно подтверждается результатами исследования.

На рынке товаров и услуг реклама помогает ориентироваться 72% респондентов. Можно сказать, что гипотеза 4 верна.

Прямая зависимость от рекламных сообщений при выборе и покупке товаров или услуг существует у 66% потребителей. Также можно говорить о скрытой зависимости потребителей от рекламы, которую они не признают.

Список литературы

- Ожегов С.И. Словарь русского языка. М.

- Ядов В.А. Социологическое исследование: методолоия, программы, методы. - М.

- Горшков М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. М., Политиздат.

- Бехтерев В.М. Объективная психология. М.

- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Рubliс Rеlаtiоns. С-П.

- Проф. Феофанова / перевод с англ., общая ред. Современная реклама., М.

- Денисон, Линда Тоби, Учебник по рекламе, М., Современное слово.