Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты экономической оценки использования маркетинговых приемов предприятии

Введение

Существует важность данной проблематики. Известно, что стабильный рост секторов шин и резиновых изделий имеет значительное влияние на экономику отдельных стран и регионов. Одна из важных задач исследования рынков шин - изучение тенденций и перспектив развития внутри страны. Для этого используются различные методы, основанные на количественных и качественных данных о продажах компаний. Подходы в анализе исследований должны быть основательными и всесторонними, чтобы предоставить полную картину текущего состояния и возможные сценарии развития рынка. Разнообразие факторов влияния на рынок шин, такие как экономические, политические и социальные, должны быть учтены при проведении исследования. Это поможет дать рекомендации и прогнозы о потенциальных изменениях и возможностях для компаний, которые занимаются производством и продажей шин. Одним из различных аспектов маркетинга является его понимание как философии бизнеса. Основная идея этой философии заключается в том, чтобы определить потребности клиентов и целевых рынков и разработать продукцию, которая наилучшим образом удовлетворит эти потребности. Важно, чтобы каждый сотрудник организации был направлен на мышление в терминах "потребитель" и "рынок". Таким образом, маркетинг становится основой для принятия решений в организации и обеспечивает ее успех на рынке. На самом деле, маркетинг связывает общественные потребности с экономической реакцией общества по их удовлетворению, что придает ему общественное значение. Этот подход применяется не только внутри отдельных предприятий и организаций, но также на уровне регионов и государств. Владение маркетингом является крайне важным для российских руководителей и специалистов. Из-за разнообразия определений маркетинга становится невозможным предоставить однозначное и конкретное толкование этому понятию. В России с развитием рыночных отношений возникают возможности для полного применения концепции рыночного управления, включая все приемы и методы маркетинга. Однако, как показывает опыт, немногие региональные компании-производители шин активно используют маркетинговый анализ и комплексные исследования, что делает их уязвимыми перед транснациональными компаниями, которые уже давно осознали потенциал российского рынка и применяют разнообразные методы исследований для достижения своих целей. Совершенствование процесса разработки и сбыта товаров осуществляется через проведение маркетинговых исследований, которые направлены на анализ маркетинговой деятельности и оценку рыночных возможностей организации. Целью этих исследований является сбор информации о рынке и ее изучение с целью повысить успех товаров, предлагаемых на рынке. Маркетинговые исследования являются неотъемлемым условием для достижения успеха организации на рынке. В данной работе будет изучена особенность рынка шин, резиновых деталей, с учетом глобального, российского и регионального масштабов. Рассмотрим ситуацию не только как получение труднодоступной коммерческой информации, но и как инструмент для анализа изменений в маркетинговой среде, с целью улучшения системы управления организацией. В центре внимания стоят российские коммерческие предприятия, которые заняты производством и продажей шин. Одним из основных недостатков этих предприятий является отсутствие исследований, долгосрочного планирования и путей их активизации. Такая ситуация вызвана недостаточной научной разработанностью данной проблемы.

Необходимо отметить, что работа на рынке шин требует глубокого анализа и исследования. Однако российские коммерческие предприятия часто не придают этому достаточное значение. Это приводит к недостатку качественного планирования и стратегического мышления.

Итак, главная проблема заключается в том, что российские компании, занимающиеся производством и продажей шин, не осознают необходимость проведения исследований и разработок. Они не уделяют должного внимания долгосрочному планированию и предпочитают действовать на импровизацию.

Поэтому важно привлечь внимание этих предприятий к пониманию важности исследований и долгосрочного планирования. Только тогда можно будет активизировать их деятельность и повысить эффективность работы на рынке шин. Ученые и специалисты, такие как И.А. Акулич, И.З. Герчиков, С.Н. Белоусова, В.И. Беляев, Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко, О. Виноградова, Е.П. Голубков, А. Громова, В. Цехоня, С. Ермоченкова, В.Б. Жеребин, являются отечественными авторами, чьи труды посвящены изучению ипотечных рынков. В ходе дипломной работы были использованы различные методологические и теоретические подходы, включая системный подход к исследуемому объекту и предмету. Основой работы стали принципы, изложенные в трудах ученых и специалистов, а также научно-методические материалы и периодические издания. Для данной дипломной работы была выбрана тема, основанная на актуальных, теоретических и практических проблемах, связанных с отчетностью ОАО "Нефтекамскшина" и аналитическими обзорами в периодических изданиях. Существующие недостатки в этой области исследования позволили определить цель, предмет и содержание данной работы. Таким образом, основной фокус будет сделан на анализе отчетов о прибылях и убытках компании и их значимости в контексте всей проблематики. Моей задачей в дипломной работе является анализировать различные подходы и методы, которые используются в комплексном исследовании состояния рынка шин. Основным направлением моей работы будет изучение этой проблемы в контексте маркетинга. Для достижения цели данной работы были выполнены следующие задачи: в первую очередь, определена роль маркетинга в современных условиях рынка. Затем были проанализированы различные методы исследования рынка. Особое внимание было уделено анализу состояния рынка шинной продукции в РФ.

Далее, с использованием маркетинговых приемов, были проведены более детальные исследования основных показателей данного рынка. На примере ОАО "Нефтекамскшина" было продемонстрировано, как рекламные мероприятия влияют на прибыль предприятия.

Важной задачей работы было также разработать способы повышения эффективности предприятия с помощью совершенствования системы маркетинга. Для этого были обоснованы наиболее перспективные направления и эффективные инструменты для усиления маркетинговой системы предприятия в современных условиях.

Таким образом, в результате выполнения всех поставленных задач была достигнута поставленная цель и получены полезные исследовательские выводы. Целью данного исследования является изучение рынков шин как на мировом, так и на российском уровне, а также определение влияния маркетинговых стратегий на эти рынки. В рамках работы были проведены исследования и анализ данных, с учетом которых были сделаны выводы.

Перед исследованием были определены объекты, которые изучались. Основной объект - рынки шин. В целом, были рассмотрены как мировые, так и российские рынки шин. Особое внимание уделено влиянию маркетинговых приемов на эти рынки.

Проводя исследование, было осуществлено аналитическое изучение данных о состоянии рынков шин. Были проанализированы различные факторы, влияющие на данные рынки, включая тенденции спроса и предложения, конкуренцию и маркетинговые приемы.

Ход исследования позволил сделать следующие выводы. Мировые рынки шин характеризуются высокой конкуренцией и постоянной динамикой спроса и предложения. На российском рынке шин также заметна высокая конкуренция, однако факторы, влияющие на этот рынок, несколько отличаются от мировых тенденций.

Маркетинговые приемы играют важную роль на рынках шин. Они влияют как на потребителей, так и на производителей. Эффективное применение маркетинговых стратегий может способствовать увеличению спроса на шины и повышению уровня конкурентоспособности. Однако, необходимо учитывать различные факторы влияния на разные рынки и адаптировать маркетинговые приемы под конкретные условия.

Таким образом, проведенное исследование дает общее представление о рынках шин как на мировом, так и на российском уровне, а также об их взаимосвязи с маркетинговыми приемами. Это позволяет сделать выводы о необходимости адаптации маркетинговых стратегий под конкретные условия и факторы влияния на данные рынки. Исследуется взаимодействие спроса и предложения на рынках шин при определенных экономических и социальных условиях. При изучении рынков шин важно иметь представление о самом объекте и предмете исследования. Понимание их сути и особенностей поможет определить проблематику, которую следует рассмотреть в ходе исследования, исходя из заданных целей и задач.

Структура работы включает в себя несколько основных элементов. Начать следует с введения, где можно дать общую характеристику рынков шин и описать актуальность данного исследования. Затем переходим к основной части, где раскрываем тему более подробно. Здесь можно рассмотреть такие вопросы, как различные сегменты рынка, основные участники, факторы влияния на спрос и предложение и т.д.

Далее следует анализ данных исследования. Здесь мы описываем методы, которые использовались при сборе информации, а также представляем результаты и выводы на основе обработки этих данных. Важно проанализировать полученные результаты и сделать выводы, которые отвечают на поставленные в начале работы вопросы.

Завершается работа заключением, в котором подводятся итоги исследования и делаются выводы. Также можно предложить рекомендации для дальнейших исследований или практической реализации результатов.

Таким образом, представление об объекте и предмете исследования рынков шин определяет проблематику исследований, а структура работы помогает организовать изложение материала и включает в себя введение, основную часть, анализ данных и заключение. Дипломная работа представлена в форме введения, основной части, которая включает три главы, заключения, списка использованных источников и приложения.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты экономической оценки использования маркетинговых приемов на предприятии

- Роль маркетинга в современных рыночных условиях

- Стратегии охвата рынка и позиционирование на предприятии

- Основные приемы исследования рынка

- Анализ состояния рынка шинной продукции в РФ

- Современное состояние рынка шинной продукции в РФ

- Анализ основных показателей рынка шинной продукции в РФ

- Эффективность рекламы и РR-деятельности

- Основные направления совершенствования организации маркетинга на ООО Торговый дом Кама

- Совершенствование системы маркетинга и пути повышения эффективности на ООО Торговый дом Кама

- Усиление системы маркетинга на предприятии Заключение

- Список использованных источников

Заключение

Маркетинговые исследования - процесс систематического определения информации, необходимой для успешного решения маркетинговых задач. Они включают в себя сбор, анализ и предоставление отчета о результате анализа. Целью маркетинговых исследований является объективное изучение фактов, связанных с продажей и передвижением товаров и услуг от производителя к потребителю.

Важным аспектом маркетинговых исследований является сбор достоверной информации. Для этого используются различные методы, такие как опросы, интервью, анализ данных и прочие исследовательские приемы. Затем полученные данные анализируются, чтобы выявить тенденции и понять потребности целевой аудитории.

После анализа информации составляется отчет, в котором представлены результаты исследования. Этот отчет позволяет фирме принять обоснованные решения и разработать эффективные стратегии маркетинга.

Маркетинговые исследования имеют большое значение для бизнеса, так как они позволяют понять предпочтения и потребности потребителей, определить конкурентные преимущества и разработать маркетинговые планы. Они помогают фирме успешно адаптироваться к меняющейся рыночной ситуации и удовлетворить требования своих клиентов.

В заключение, маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью успешного бизнеса. Они предоставляют фирме необходимые данные для принятия обоснованных решений и разработки эффективных стратегий маркетинга. Отсутствие маркетинговых исследований может привести к потере конкурентных преимуществ и неэффективному использованию ресурсов. Промышленный маркетинг является одним из важных направлений в нашем регионе, что было исследовано в данной дипломной работе. Маркетинговые исследования, проводимые в этой области, подчиняются общим научным требованиям и базируются на общих теориях и методологических принципах. Они также преследуют общие цели.

В данной работе были рассмотрены вопросы, связанные с промышленным маркетингом, который является одним из важнейших направлений в нашем регионе. Основой для проведения маркетинговых исследований в данной области являются общие научные требования, а также общие теории и методологические принципы. Главная цель этих исследований - изучение и анализ промышленного маркетинга.

Промышленный маркетинг является одним из важных направлений в нашем регионе, которое было подвергнуто исследованию в данный момент. Для проведения маркетинговых исследований в данной области применяются общие научные требования, общие теории и методологические принципы. Основная цель этих исследований - изучение и анализ промышленного маркетинга. Концепция промышленного маркетинга заключается в создании товаров и услуг, которые способны удовлетворить потребности организаций и помочь им достичь своих целей. Она направлена на создание потребительской стоимости, заботится о клиентах и их потребностях. Основная суть промышленного маркетинга заключается в том, что организации стараются удовлетворить потребности своих клиентов, предлагая им продукты и услуги, которые помогают им ведению бизнеса и достижению своих целей.

Список литературы

1. Акулич И.А. Маркетинг: учебное пособие/ И.А. Акулич. - Мн.: Интерпессервис; Мисанта, 2007. - 397с.

2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учебное пособие/ С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. - 3-е изд., доп. и перераб. - Ростов НУД: Феникс, 2007. - 208 с. (СПО)

3. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник/ В.И. Беляев. - М.: КНОРУС,2005. - 672 с.

4. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг - учеб. пособие для вузов/ Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 238 с.

5. Виноградова О. Мировая нефть в отсутствии мира/ О. Виноградова // Нефть и жизнь. - 2009. - №1. - С.10.

6. Внутрифирменное планирование: Учебное пособие / Косов А.В., Соломатов В.И., Соловьев В.А.и др. - М.: МИИГАиК, 2007. - 320 с.

7. Голубков Е.П. Основа маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Издательство "Финпресс", 2006. - 656с.

8. Громова А., Цехоня В. Российский рынок шин: состояние и перспективы/ А. Громова, В. Цехоня// Рынки шинной промышленности. -2009. - № 9. - С. 18 - 23.

9. Ермоченкова С. Рекламный "пирог" для прессы /С. Ермоченкова // Со-Общение. -2007.-№10.С.10-12.

10. Жеребин В.Б. Маркетинг / В.М. Жеребин, А.Н. Романов. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2002, - 592с.

11. Журавлева В. Торговый дом "Кама": уверенное движение/ Журавлева В. // Российская газета.- 2009.- №185.- С.3.

12. Информационно-аналитический журнал "Химия и рынок" 2009. - № 6. - С.14-16

13. Клочков К.Д. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений/ К.Д. Клочков. - СПб.: Питер, 2008. 120 с: ил. - (Серия "Классика MBА").

14. Крылова Г.Т., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб. пособ. для вузов / Г.Т. Крылова, М.И. Соколова.- М.:Юнити-Дана, 2008.-519с.

15. Лаврушин Т.К., Семенов З.Н. Маркетинг/ Т.К., Лаврушин, З.Н. Семенов. -СПб.: Питер, 2008. 340 с: ил. - (Серия "Классика МВ А").

16. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Ж.Ж.. Ламбен.перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова.- СПб.: Питер, 2006. 800 с: ил,- (Серия "Классика МВ А").

17. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М:.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 631 с.

18. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. -М.: Юристь, 2000. - 568с.

19. Маркетинг: Учебник/А.И. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красиль-ников: Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560с.

20. Маркетинг: Учебное пособие/ под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. -СПб: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2001. - 512с.

21. Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена/ Е.П. Михалева. -М.: Юрайт-Издат, 2004. - 222 с.

22. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь / Базелер У., Сабов З., Хайнрих Й., Кох В. - СПб: Издательство "Питер"; 2006. - 800с.

23. Официальный сайт "АМТЕЛ - Черноземье" http://www.vrn.ru

24. Официальный сайт маркетинговых исследований http://www.advertology.ru

25. Официальный сайт маркетинговых исследований http://www.marketer.ru

26. Официальный сайт маркетинговых исследований http://www.marketingbase.ru

27. Официальный сайт ОАО "НКШ" http://www.shina-kama.ru

28. Официальный сайт ОАО "Омскшина" http://www.omsktyre.ru

29. Официальный сайт Российской газеты http://www.rg.ru

30. Рева Ю. Результаты работы шинников/ Рева Ю.// Химия и бизнес.№ 6, 2007 С.12.

31. Результаты работы ОАО "НШЗ". Газета Нефтекамский шинник №1 от 15 января 2010 С.1.

32. Сажина Марина. Новые шины для вашей машины/ Сажина М. //Российская газета. - 2007. -№ 284. - С. 6.

33. Сергеев Р. Нефтехимия России: актуальные проблемы, тенденции, сценарии развития/ Р. Сергеев// Нефть и капитал. - 2008. - №1. - С. 12 - 14.

34. Степанов И. Маркетинговая стратегия на рынке товаров длительного пользования / И. Степанов// Маркетинг Про - 2009 - №2 - С 21.

35. Тимофеев А. Вариант модельного анализа конкурентоспособности предприятий промышленной отрасли. Научно практическое издание/ А. Тимофеев// ЭРЖ. - 2007. - № 7. - С. 90.

36. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. -М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2008. - 352 с.

37. Федько В.П., Федько, О.А. "Основы маркетинга". Серия "Учебники Феникса" Ротов н/Д: Феникс, 2007-438с.

38. Шарафеев З. Рынок резинотехнических изделий/З. Шарафеев// Химия и рынок. - 2008. - №7. - С. 17 - 19.

39. Шафранов В. Исследование и прогнозирование рынков/ В. Шафранов //Маркетинг. - 2008. - №6. - С.38 - 48.

40. Шмелева Е. "Кама" для Volkswagen /Шмелева Е.//Экономика инновации. - 2008. - №233. - С.7.

41. Экономика отрасли: Учебник. / А.С. Пемех, В.М. Джуха, А.В. Курицын и др. - Ростов н/Д: "Феникс", 2008. - 448 с.

42. Янин Станислав. ОАО "Нефтекамскшина" - 35 лет/ Янин С. // Российская газета. - 2008. -№ 107. - С. 2.