Дипломная работа на тему: Особенности вывода рынок нового продукта теоретический аспект

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена нынешней ситуацией в мире, которая свидетельствует о том, что трансфер технологий (их передача, продажа или обмен), инновационный маркетинг, интеллектуальный продукт стали основой процветания не только производств, но и стран, в которых развит подобный тип экономики. Как отмечают западные исследователи Р. Кун и Р. Гамаш, "интеллектуальный продукт служит сырьем для информационного века, так же как энергетический продукт для индустриального века" [7].

Даже очень успешные компании, продукция которых широко известна и востребована, не могут позволить себе бездействовать, пользуясь плодами проделанной ранее работы. Чтобы бренд неизменно приносил прибыль, он должен развиваться, совершенствоваться, удовлетворять возникающие потребности покупателя. Поэтому рано или поздно появляется необходимость создать новый продукт и вывести его на рынок.

Практика показывает, новые продукты занимают лишь 10% рынка. Так, игровое приложение Angry Birds стало успешным, только с пятьдесят второй попытки. Все остальные запуски приложения оставались незамеченными пользователями. Только благодаря настойчивости разработчиков, не опустивших руки после полусотни неудач, эта игра завоевала мировую популярность.

Объект исследования - процесс вывода на рынок новой услуги ООО "КН-Телеком".

Предметом исследования является инструментарий маркетинговой деятельности, обеспечивающий процесс вывода на рынок приложения для продажи сим-карт.

Цель выпускной квалификационной работы - исследовать особенности разработки программы вывода на рынок приложения для продажи сим-карт и сформировать бизнес-план для обеспечения данного процесса".

Для достижения цели ставятся следующие задачи:

- рассмотреть теоретические аспекты товара как объекта рыночных отношений;

- дать определение понятию "новый продукт" и рассмотреть его сущность;

- изучить элементы стратеги вывода на рынок нового продукта;

- провести маркетинговый анализ рынка продажи сим-карт г. Москвы и Московской области;

- сформировать бизнес план по выводу на рынок услуги по дистанционной продаже сим - карт на рынке г. Москвы.

Теоретической и методологической основой для написания работы являются труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов, и практиков современного бизнеса: учебные пособия по маркетингу и бизнес-планированию, учебники по инновационной маркетинговой деятельности, статьи из периодической печати, материалы, опубликованные в Интернете и другие ресурсы, посвященные рассматриваемым вопросам. В работе использовались научные разработки в области инновационного маркетинга таких авторов как Евстифеева Е.А., Истомина О.Л., Никольская В.А., Павлова Е.В., Панов Ю.Н., Посадков А.Н., Рустамбекова Н.К., Яблокова Н.И. Старобинская Н.М., Степанов А.М., Прянишников Н.Н., Фомин М.Г.

В качестве метода решения поставленных задач был использован теоретический анализ источников информации, а именно научной литературы, публикаций в средствах массовой информации и т.д.

При проведении данного исследования были так же использованы следующие приемы и методы:

- сравнительный анализ;

- системный анализ;

- метод группировки и статистической обработки информации;

- метод экспертных оценок;

- метод прогнозирования.

Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и библиографического списка использованной литературы.

Во введении обосновывается актуальность темы, цель и объект исследования, практическая значимость работы, формируется круг рассматриваемых вопросов.

В первой главе ……………………………………….…...

Во второй главе рассматривается ……………………….

В третьей главе ……………………………………….......

В заключении изложены выводы и предложения как результат исследования данной дипломной работы.

В выпускной квалификационной работе обобщены материалы и результаты маркетинговых исследований, проведенных такими организациями, как: Федеральная служба государственной статистики РФ, Фонд общественного мнения, рейтинговое агентство "Эксперт", Международное агентство "Standard & Poor's", "Бизнес аналитика". (Если использовались. Т.А.)

Оглавление

- Введение 3

- Особенности вывода на рынок нового продукта теоретический аспект

- Товар в системе рыночных отношений понятие, виды, классификация

- Понятие и сущность нового продукта

- Стратегия продвижения на рынке новой услуги

- Список использованной литературы 25

Список литературы

1. Алгоритм вывода на рынок нового продукта [Электронный ресурс] Режим доступа http://novybusiness.ru/idea_105.html (дата обращения 11.02.2017).

2. Аренков И.А., Багиев Г.Л. Основы современного маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: Издательство университета, 2011. - 166 с.

3. Бабаскин С.Я. Зинов В.Г. Менеджмент па рынке инноваций. - М.: 2012. - 260 с.

4. Бабаскин С.Я. Зинов В.Г. Менеджмент па рынке инноваций. - М.: 2012. - 260 с.

5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2014. - 416с.

6. Глухов В.В., Останин В.А., Рожков Ю.В. К дискуссии об экономической природе и сущности человеческого капита-ла // Известия Иркутской государственной экономической академии. 2014. № 4 (96). С. 19-27.

7. Глухов В.В., Рожков Ю.В., Старинов Г.П. О формировании деликт-менеджмента домашних хозяйств // Сибирская финансовая школа. 2014. № 4. С. 30-34.

8. Голиков Е.А.Маркетинг и логистика: Учеб. пособие. - М.: Издательский дом "Дашков и К", 2007. - 410с.

9. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2016 - 302 с

10. Диксон П. Управление маркетингом. - М.: Бином, 2013. - 493 с.

11. Дроздовская Л.П., Рожков Ю.В. Банковская сфера: механизм информационно-финансовой интермедиации. Хаба-ровск : РИЦ ХГАЭП, 2013. 320 с.

12. Карпенко Т.Г., Останин В.А., Рожков Ю.В. Теневые инвестиции: сущность, оценка масштабов. Хабаровск : РИЦ ХГАЭП. 2006. 196 с.

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М. : Изд-во "Прогресс", 1992. 656 с.

14. Рожков Ю.В. О развитии портала "Государственные услуги" // Вестник Хабаровской государственной академии экономики и права. 2013. № 2. С. 46-50.

15. Рожков Ю.В. Риски домашних хозяйств как социоэкосистем // Экономика и предпринимательство. 2014. № 11. Ч. 3. С. 163-168.

16. Рожкова Д.Ю., Лялина Ж.И., Рожков Ю.В. Риск домашнего хозяйства как мера его опасности // Вестник Хаба-ровской государственной академии экономики и права. 2014. № 4-5. С. 69-79.

17. Сафран М.. Моженков В. Новый продукт: "подводные камни" разработки и вывода на рынок. [Электронный ресурс] Режим доступа http://www.kom-dir.ru/article/1219-qqq-16-m5-10-05-2016-novyy-produkt (дата обращения 11.02.2017)

18. Тамберг В., Бадьин А. Инновационный маркетинг: кто виноват и что делать?. // Новый маркетинг. 2009. - № 1

19. Шаргородский А.П. Инновационный маркетинг - успех современного бизнеса. // Провизор. 2009. - №23.