Дипломная работа на тему: Теоретико-методологические основы исследования маркетинговой деятельности промышленного предприятия

Введение

Жёсткая конкуренция за существующие и формирующиеся рынки актуализирует мобилизацию всего комплекса ценовых и неценовых факторов бизнес-соперничества. Динамичность социально-экономических процессов и очередной виток инновационного цикла развития экономических систем обуславливают приоритет неценовых факторов конкурентной борьбы, наиболее важным из которых является маркетинг и маркетинговая коммуникация.

Маркетинг - явление многоплановое, трактуемое с различных точек зрения. В работах различных авторов маркетинг квалифицируется с одной стороны как деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю, с другой стороны как предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей посредством обмена. В дополнение к этому маркетинг сегодня это самостоятельная состоявшаяся научная дисциплина, предметов изучения которой являются закономерности рыночного спроса, предложения и покупательских предпочтений.

Широкий диапазон трактовок понятий маркетинга связан, во-первых с тем, что маркетинговая деятельность в настоящее время пронизывает предприятия, принадлежащие абсолютно любой отрасли или кластеру, а во-вторых маркетинг как научное направление находится на стыке целого ряда наук со схожим объектом изучения, но различными предметами исследования (экономическая и социальная психология, право и юриспруденция, экономика предприятия, менеджмент и др.).

Важнейшим условием динамичного развития предприятий и организаций на уже существующих и новых рынках является согласованная по ресурсам, срокам и исполнителям эффективная стратегия маркетинговой деятельности. В настоящее время существует множество подходов отечественных исследователей к пониманию сущности и роли маркетинговой деятельности на предприятии.

Рассмотрение маркетинга как одного из взаимосвязанных бизнес-процессов предприятия с использованием процессно-задачного подхода и применение методики управления сбалансированной системой показателей эффективности выполнения задач бизнес-процесса позволит осуществлять маркетинговую деятельность более эффективно.

Таким образом, управление и прогнозирование маркетинговой деятельности промышленного предприятия являются актуальными задачами, которые имеют не только научное, но и важное практическое значение.

Аспектам маркетинговой деятельности посвящено большое число исследований и публикации российских и зарубежных ученых и специалистов. Основы маркетинга разработаны такими учеными, как Ф. Котлер, И. Ансофф, Д. Эванс, Ж.-Ж. Ламбен, Л. Гэлловэй, Э. Сандей и другими. Развитию теории и практики маркетинга посвящены работы российских и зарубежных ученых Ф. Вебстера, Г.Л. Багиева, О.Ю. Юлдашевой, Е.П. Голубкова, Е.В. Попова, Е.С. Шустермана, Н.В. Маслова, В.С. Исмагиловой, А.М. Степанова, А.П. Пинкова, А.В. Гусева, И.С. Важениной и других.

Внутренние и внешние проблемы функционирования маркетинга на российских предприятиях проанализированы в работах Е.П. Голубкова, А.С. Грузинова, О.И. Гусевой, В.В. Кеворкова, А.И. Татаркина, Е.В. Попова, В.В. Кузьмина, С.В. Леонтьева, А.П. Мурзалиева, Ю.Ф. Поповой, В.В. Репина, О.Ю. Соренсена, А.А. Старостиной. Проблемы взаимодействия организации с окружающей средой маркетинга глубоко разработаны западными экономистами М. Альбертом, Е. Дихтлем, Ф. Котлером, М.Х. Месконом, Дж. Ф. Хедоури, Х. Хершгеном, а также российскими: Р.Б. Ноздревой, Г.Н. Чубаковым и др.

Вопросы управления маркетинговой деятельностью промышленного предприятия освещены в работах Ф. Котлера, Ф. Уебстера, В.А. Алексунина, Т.А. Бурцевой, М.Е. Кунявского, М.М. Максимцова, В.А. Мислаева, Б.А. Соловьева и других авторов.

Объектом данного исследования

Предметом выступает

Целью работы является

Поставленная цель потребовала выполнения следующих задач:

- изучить

Структура работы обусловлена ее целью и задачами и состоит из введения, основной части, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Оглавление

* Теоретико-методологические основы исследования маркетинговой деятельности промышленного предприятия

* Виды маркетинговой деятельности

* Оценка и управление маркетинговой деятельностью

* Анализ и оценка маркетинговой деятельности промышленного предприятия на примере ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Общая характеристика и организационная структура ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Особенности маркетинговой деятельности ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Основные проблемы маркетинговой деятельности ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности на примере ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности промышленного предприятия

* Совершенствование организационной структуры маркетинговой службы ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Предложения по совершенствованию системы организации маркетинговой деятельности ЗАО «ГК «Электрощит»- ТМ Самара»

* Заключение

* Список использованной литературы

* Приложения

Список литературы

* 1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (в ред. от 21.07.2014 N 11-ФКЗ) / Собрание законодательства РФ. - 1993. - N 4. - ст. 445.

* 2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (в ред. от 06.04.2015) // //СЗ РФ. - 1994. - N 32. - ст. 3301.

* Литература

* 3. Кифоренко И.К. Повышение эффективности деятельности промышленного предприятия на основе совершенствования методики оценки внутрифирменного маркетинга // Российское предпринимательство. — 2010. — № 12-1 (173). — с. 70-75.

* 4. Мусиенко Д. О. Сущность маркетинговой деятельности на предприятиях // Молодой ученый. — 2013. — №6. — С. 383-386.

* Электронные ресурсы