Магистерская диссертация на тему: Цена - основной элемент рыночной экономики. Цена и ее функции

Введение

Цена - денежное выражение стоимости товара. Она является единственным элементом маркетинг-микса, который приносит доходы фирме. Она одна из самых гибких легко изменяемых элементов в отличие от других элементов комплекса маркетинга. К числу наиболее часто используемых определений цены можно отнести следующие:

1) цена - издержки производителя + искусство менеджера:

2) цена - количество денег, уплачиваемых за данный товар.

Экономическая сущность цены позволяет выделить следующие ее функции:

1) информационная - предоставление информации об уровне цен для принятия хозяйственных решений;

2) стимулирующая - ориентация предприятий на применение наиболее экономичных методов производства и рациональное использование ресурсов;

3) распределительная - распределение доходов посредством цен;

4) балансирующая - установление рыночного равновесия между спросом и предложением посредством цен.

5) учётная - отражение общественно необходимых затрат труда на выпуск и реализацию продукции.

Цена выступает во множестве разных лиц, понятий. Например, за жилье - квартплата, оплата за обучение, проценты за ссуду, тариф за электроэнергию. Цена определяет коммерческие результаты деятельности, конкурентоспособность товара и фирмы, поведение покупателей.

Цена относится к категории контролирующих факторов маркетинга, поэтому существует множество методик ее определения, с помощью которых цена приспосабливается к факторам окружающей среды. Все действующие в экономике цены взаимосвязаы и образуют систему, которая состоит из отдельных блоков и элементов. Они находятся в постоянном развитии и взаимосвязи по принципу "сообщающихся" сосудов. Ведущими ценами являются цены в топливно-энергетическом комплексе, в металлургии, цены на сельскохозяйственную продукцию.

Оглавление

- Введение

- Цена - основной элемент рыночной экономики

- Цена и ее функции

- Классификация цен

- Ценовая политика предприятия

- Понятие ценовой политики

- Цели формирования ценовых стратегий на предприятии

- Факторы, влияющие на формирование ценовой стратегии

- Виды ценовых стратегий

- Выбор ценовой стратегии

- Реализация ценовой политики

- Влияние ценовой политики на деятельность предприятия Заключение

- Список использованной литературы

Список литературы

1. Всё о маркетинге: сборник материалов// М., 1998 г.

2. Экономика предприятия: Учебник // Под ред. Проф. Н. А. Сафронова. - М.: "Юристъ", 1998 г.

3. Барабанов А.И. и др.// Разработка ценовой политики предприятия//Воронеж, 1999 г.

4. Герасименко В.В. // Ценовая политика фирмы// Бизнес и банки,

№ 43, 1997 г.

5. Герасименко В.В. // Цена как инструмент маркетинга фирмы// М,1995 г.

6. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. - М: Высш. шк.: Инфра-М, 1996.

7. Керимов В.Э.// Управленческий учет и ценовая политика предприятия//Финансовая газета, №18, 1999 г.

8. Котлер Ф.// Основы маркетинга// М., 1993 г.

9. Краснова В., Смородина Т. //Стратегия голых расчётов// Эксперт, №4, 2000 г.

10. Пунин Е.И. // Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предпрятии// М., 1996 г.

11. Стоянова Е.С.// Финансы маркетинга// М.,1998 г.

12. Стуков С.А.// Метод целевых затрат в рыночной экономике// Аудиторские ведомости, №3, 1998 г.

13. Чубаков Г.Н. "Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия" - Москва, "ИНФРА-М", 1996

14. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. М.: ЭКМОС, 1997.

15. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.