Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований рынка и жизненного цикла товара

Введение

Стратегии развития на основе результатов маркетинговых исследований становятся сегодня центральной проблемой для российских предприятий. Среди факторов, обуславливающих необходимость совершенствования маркетинговой практики, решающее значение приобретают затраты на управление потоками маркетинговой информации, время для реализации маркетинговых возможностей и противостояния угрозам, знания о технологиях, рынках, их применение и обновление для обеспечения конкурентоспособности.

Маркетинг - комплексная система организации производства, сбыта продукции и оказания услуг, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследований и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ [3, с. 56].

Актуальность исследования заключается в том, что маркетинговые исследования являются неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм.

Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и, исходя из неё, может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке.

Практика показывает, что маркетинговые исследования на российских предприятиях еще далеки от совершенства и имеют ряд существенных недостатков, что актуализирует данное исследование.

Маркетинговые исследования оказывает решающее влияние на все стороны деятельности фирмы: подбор персонала, оборудование, ассортимент оказываемых услуг, производимых товаров, их качество, привлекательность и многое другое. От успешного маркетинга зависят в решающей мере финансовые результаты деятельности компании.

Актуальность исследования обработки и анализа маркетинговой информации и разработка практических рекомендаций по результатам маркетингового исследования объясняется широким развитием новых технологий в наше время. Только те фирмы, которые применяют современные методы маркетинговых исследований, имеют шанс преуспеть на рынке, особенно в условиях экономического кризиса. В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной [1, с. 12].

Целью данной курсовой работы выступает жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность ООО "Красава".

Данная цель определила постановку следующих исследовательских задач:

) на основе анализа изученной литературы охарактеризовать сущность маркетинговых исследований рынка;

) определить источники информации в маркетинговых исследованиях (на примере ООО "Красава");

) выявить особенности применения маркетинговых исследований на практике (на примере ООО "Красава").

Предметом данной курсовой работы выступает жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность ООО "Красава"

Объектом данной курсовой работы выступает отечественное предприятие ООО "Красава", специализирующееся на производстве меха.

Методологической и теоретической основой курсового проекта являются работы ведущих отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга.

Структура работы соответствует поставленным задачам. В первой главе на основе анализа изученной литературы характеризуется сущность маркетинговых исследований, показаны основные виды маркетинговых исследований. Во второй главе определено применение маркетинговых исследований на практике (на примере ООО "Красава"), в третьей главе предложены мероприятия по совершенствованию деятельности ООО "Красава".

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований рынка и жизненного цикла товара

- Сущность маркетинга и жизненного цикла товара

- Классификация маркетинговой информации

- Источники информации

- Применение маркетинговых исследований на практике на примере ООО Красава

- Общая характеристика ООО Красава

- Анализ рынка меха

- Маркетинговая деятельность и ЖЦ товара

- Разработка маркетинговых решений по совершенствованию деятельности компании на рынке

- Решение по товарной политике

- Решение по ценовой политике

- Решение по сбытовой политике

- Решение по коммуникационной политике Выводы и предложения

- Список использованных источников

- Приложение

Список литературы

Абчук В.А. Экономико-математические методы: СПб.: "Союз", 2011.

Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. Пособие. - М.: Финансы и статистика, 2010.

Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред. Г.Л. Багиева. М.: Издательство "Экономика", 2012.

Большой коммерческий словарь / Под ред. Т.Ф. Рябовой. М., 2012.

Введение в маркетинг. 5-е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2011.

Голубков Е. П. Основы маркетинга. Учебник. 2-е издание. - М., 2012.

Маркетинг для профессионалов: Маркетинговые исследования: Г.А. Черчилль. - СПб: Питер, 2011.

Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - С-Пб, "Питер", 2011.

Котлер Ф. Основы маркетинга: СПб.: "Вильямс", 2003.

Малых В.В. Управление маркетингом торговой фирмы. - М.: Изд-во "Экзамен", 2000.

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под ред. В.А. Алексунина. - М.: Маркетинг, 2011.

Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, С. А. Красильников под ред. А. Н. Романова. - М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2012.

Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. М.: Юрист, 2011.

Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО "Бизнес-школа "Интел-Синтез", 2012. - 641 с.

Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2011.