Реферат на тему: Разработка общей концепции маркетингового исследования. Выбор цели

Введение

Цель маркетингового исследования - разработать комплекс маркетинга косметических средств для мужчин (пена для бритья).

Оглавление

- Разработка общей концепции маркетингового исследования

- Выбор цели

- Выдвижение гипотез

- Постановка задач

- Сегментирование рынка потребителей товара

- Описание выбранного сегмента в соответствии с критериями сегментирования потребителя

- Определение масштабного потенциала обозначенного сегмента

- Товар в системе маркетинга

- Рассмотрение выбранного товара в генезисе

- Описание характеристик товара

- Позиционирование товара

- Определение товарной политики

- Сбор маркетинговой информации

- Выбор методики опроса потребителя

- Разработка опроса

- Анализ и интерпретация полученных результатов

- Маркетинговые коммуникации

- Выбор способа продвижения товара

- Выбор методов стимулирования сбыта

- Разработка рекламной компании и определение ее эффективности Список литературы

- Приложение

Список литературы

- Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - 3-е изд. - М.: Гардарики, 2011. - 528 с.

- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Финпресс, 2009. - 656 с.

- Зиннуров У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: Учебное пособие / 2-е изд., испр. и доп. - М.:МАИ, 2008. - 359 с.

- Исследование регионального рынка косметических товаров и потребительских предпочтений // Маркетинг в России и за рубежом.

- Щепакин М.Б., Якунчева М.С. Анализ тенденций развития парфюмерно- косметического рынка России // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - 4. - С.

- Приложение.

- Результаты анкетирования.

- Ваш пол.

- Мужской50100%женский00%.

- Ваш возраст.

- До 20 лет1938%от 20 до 30 лет1122%от 30 до 40 лет1428%От 40 до 50 612%50-6000%больше 60 лет0 0%.

- Ваш социальный статус.

- Студент2142 %рабочий816 %служащий1530 %безработный612 %пенсионер00 %.

- Уровень дохода в Вашей семье.

- Менее 5000 рублей612 %5000 - 10000 рублей1734 %10000 - 15000 рублей1632 %15-20