Дипломная работа на тему: Промышленный рынок. Понятие и специфика маркетинга промышленном рынке

Введение

Маркетинг - это одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Необходимо знать; как описывать рынок и разбивать его на сегменты; как оценивать нужды, запросы потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как простроить систему сбыта товара; как рекламировать и продвигать товар на рынке.

Различия в модели поведения людей при выборе и покупке товара "для себя" и покупки для нужд предприятия привели к разделению маркетинга на маркетинг потребительского рынка и маркетинг промышленного рынка. Каждый из них имеет свою специфику и особенности во всех аспектах маркетинга: товаре, цене, каналах распространения и продвижении товара.

Целью данной работы является выявление особенностей продвижения товара на промышленном рынке.

Цель достигается путем решения следующих задач:

- дать понятие промышленного рынка;

- выявить специфику маркетинга на промышленном рынке;

- рассмотреть средства продвижения товара на промышленном рынке и выявить особенности каждого из каналов.

Объектом исследования является промышленный рынок. Предмет исследования - особенности продвижения на промышленном рынке.

Оглавление

- Введение

- Промышленный рынок

- Понятие и специфика маркетинга на промышленном рынке

- Маркетинговые коммуникации на промышленном рынке

- Нефтяная промышленность

- Нефтяная промышленность, как отрасль экономики

- История отрасли

- Тип рынка

- Перспективы развития нефтеперерабатывающей промышленности

- Стратегии конкуренции в нефтяном бизнесе

- Цены на нефтепродукты

- Продажа нефтепродуктов на экспорт

- Ачинский нефтеперерабатывающий завод

- Краткая . характеристика и организационная структура предприятия ООО ДПМК Ачинская

- Реконструкция и модернизация НПЗ

- АНПЗ. Нововведения

- Маркетинг план НПЗ Ачинский

- Рекомендации по совершенствованию службы маркетинга

- STEP и SWOT анализ Заключение

- Библиографический список

Заключение

Экономический кризис, сложившийся в России в настоящее время, отрицательно сказывается и на деятельности нефтяных компаний. Тяжелое финансовое положение, в котором сегодня оказалось множество нефтедобывающих предприятий, усугубляется и внешними факторами: падением мировых цен на нефть, высокими налогами, возрастающей угрозой со стороны зарубежных конкурентов и т.д.

Маркетинг охватывает весь комплекс действий компании, начиная от изучения рынка, разработки продукта, ценообразования, определения ассортимента, производства продукта, сбыта и торговли, и кончая продвижением товара в целях удовлетворения потребителя и общества в целом и получения прибыли в условиях конкуренции. Продвижение - это один из аспектов маркетинга, но именно от него зависит, будут у вас покупать или нет. Какими бы замечательными и исключительными свойствами не обладал товар, он так и останется лежать на складе, пока о нем не узнает потребитель.

Список литературы

1. Анализ финансового состояния предприятия / Под ред. Ковалева А.И., Привалова В.П. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. - 202с.

2. 3. Петров А.Н. Стратегическое планирование развития предприятия: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПб УЭФ, 2003.-106с.

3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 2008. - 480 с.

4. Соломатина Н.А. Основные тенденции в разработке стратегий управления российскими нефтяными компаниями. // Нефть, газ и бизнес, 2004, №4.

5. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент.: Учебник для ВУЗов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003.-576с

6. Финансы: Учебное пособие / Под ред. А.М. Ковалевой. - М.: Финансы и статистика, 2004.-336с.

7. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. - М.: Гардарика, 1998.-528с.

8. Бройде И.М. Финансы нефтяной и газовой промышленности: Учебник для ВУЗов.- М.: Недра, 2000.-319с.