Курсовая работа на тему: Графические особенности печатной рекламы. Изобразительные средства рекламы

Введение

В последнее время большую популярность набирает печатная продукция. Она является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. В печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, то есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания может узнать их мнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д. Данная работа актуальна на сегодняшний день, т.к. в ней рассматриваются основные аспекты создания печатной продукции с подробным анализом. Помимо практической части, то есть непосредственно создания рекламного обращения, в теоретической части рассматриваются аспекты, показанные на практике, такие как заполнение площади изображения, динамика, симметрия и асимметрия и многое другое.

Композиционное решение в рекламном объявлении отражает талант и знания художника. С учетом современного представления о художественной деятельности в области рекламного объявления есть некоторый набор необходимых и конкретных знаний, включающий следующие области: психологию рекламы; лингвистику; драматургию; изобразительные средства рисунка и фотографии; законы композиции; композиционные формы; технологии производства рекламных объявлений в зависимости от использования средств распространения информации. К технологии производства относятся: техника живописи и графики; технология производства фотографии и телевизионных роликов; полиграфия; инженерные сооружения наружной рекламы. Любое изображение включает следующие элементы: цветные и черно-белые точки, линии и пятна. Но рекламное изображение должно создавать или вызывать определенный образ. Для достижения этой цели простого набора перечисленных элементов недостаточно.

В арсенале работников рекламы, фотографов и художников существует набор изобразительных средств, с помощью которых создается картинка, вызывающая или создающая образ. Этот набор в некотором роде представляет и набор слов, общий язык, на котором автор рекламы говорит со зрителями. Именно по этой причине язык должен быть прост и понятен большинству.

Целью данной курсовой работы является создание эскизов визуального рекламного обращения (буклет, листовка, плакат).

Задачи данной курсовой работы:

1. Выявить графические особенности печатной рекламы;

2. Описать компанию "Wella" и её конкурентов;

3. Показать на примере компании "Wella" непосредственное применение печатной рекламы.

Объект курсовой работы - проектирование компания "Wella".

Предмет курсовой работы - разработка буклета, листовки, плаката.

В курсовой работе в основном использовались литература А.Р. Дегтярев "Изобразительные средства в рекламе", Устин В.Б. "Композиция в дизайне", Миронова Е. "Воздействие цвета в рекламе".

В курсовой работе были использованы такие научные методы, как анализ вторичной информации, наблюдение, сравнение и разработка.

Структура курсовой работы представлена Введением, тремя главами, Заключением библиографическим списком и приложением. В первой главе рассматриваются изобразительные средства рекламы, специфика композиции, графические приёмы привлечения внимания к рекламе.

Во второй главе описывается история компании, анализ конкурентов и место на конкурентном рынке компании "Wella", а так же, насколько эффективна печатная реклама данной компании.

В третьей главе показано использование печатной рекламы компании "Wella" на примере листовки, плаката и буклета.

Оглавление

- Введение

- Графические особенности печатной рекламы

- Изобразительные средства рекламы

- Специфика композиции

- Графические приёмы привлечения внимания к рекламе

- Характеристика рекламной продукции на рынке косметики для волос

- История компании

- Анализ конкурентов и место компании на конкурентном рынке

- Анализ эффективности печатной рекламы компании Wella

- Разработка предложений по дизайну рекламных материалов Заключение

- Библиографический список

Заключение

Подводя итоги данной курсовой работы, следует отметить, что основные принципы создания печатной рекламы - закон контрастов, динамика, сюжетно важный композиционный центр, использование Прекрасная линия" и многое другое.

Таким образом, можно сделать вывод, что композиция в рекламном объявлении - это взаиморасположение изображения объектов в кадре, представляющие собой единство, подчиненное выражению идей автора. Первоначальный замысел с изменением положения изобразительных объектов. Если автор хочет, чтобы его понимало максимальное число людей, необходимо использовать обобщающую систему образов и тем самым выполнить закон типизации, что и было продемонстрировано в данной работе.

Список литературы

1. Базыра Б.Р. Психология цвета. Теория и практика. - М.: речь 2005.

2. Буляница Т. Дизайн на компьютере. - СПб. и др.: Питер, 2003.

3. Власов В.Г. Стили в искусстве. - СПб.: "Кольна", 1995.

4. Волкова Е.В. Дизайн в рекламе - М., 1998

5. Викентъев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. Ч.I. - СПб., 2001.

6. Бове Кортлэнд Л., Аренс Уилльям Ф. Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1995.

7. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы - М., 2006.

8. Курушин В.В. Графический дизайн в рекламе. - М.: Алгоритм, 2003.

9. Миронова Е. Воздействие цвета в рекламе. // Лаборатория рекламы. - 2004. - № 4.

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., ЮНИТИ, 2003.

11. Павловская Е.А. Дизайн рекламы: поколение NEXT. - СПб.: Питер, 2002.

12. Розенсон И. Основы теории дизайна. - СПб.: Питер, 2006.

13. Рунге В.Ф. Основы теории и методологии дизайна: Учеб. пособие. - М.: МЗ-Пресс, 2003.

14. Устин В.Б. Композиция в дизайне. - М.: МГАЛП, 1996.

15. Черневич Е. Графический дизайн в России. - М.: СЛОВО/SLOVO, 2007.

16. Шнейдеров В. Фотография, реклама, дизайн на компьютере. - СПб. и др.: Питер, 2002.