Реферат на тему: Общий раздел. Персональная продажа. Реклама в средствах массовой информации

Введение

Сбыт - всего лишь одна из многих функций маркетинга, причем зачастую не самая существенная. Если деятель рынка хорошо поработал над такими разделами маркетинга, как выявление потребительских нужд, разработка подходящих товаров и установление на них соответствующей цены, налаживание системы их распределения и эффективного стимулирования, то товары наверняка пойдут легко. [1]

Главная цель, которая ставиться перед маркетингом, - способствовать увеличению прибылей фирмы. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры выпускаемых изделий, установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции.

Тот факт, что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и совершенствованию своих сбытовых операций.

Исследование основных форм и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств продвижения товаров от производителя до конечного потребителя и организацию их розничной продажи на основе всестороннего анализа и оценки эффективности используемых или намечаемых к использованию каналов и способов распределения и сбыта, включая те из них, которыми пользуются конкуренты.

Критериями эффективности выбора в данном случае являются : скорость товародвижения, уровень издержек обращения и объемы реализации продукции. Считается, что эффективность избираемых фирмой форм и методов распределения и сбыта тем выше, чем короче период времени, затрачиваемого на доведение товаров от места производства до места реализации и на их продажу конечному потребителю ; меньше расходы на их организацию ; больше объемы реализации и полученная при этом чистая прибыль. Главная цель состоит в сокращении суммарной величины сбытовых издержек, которая во многом, если не в основном, зависит от уровня коммерческой работы и службы сбыта. Если учесть, что у многих капиталистических предприятий затраты на реализацию и сбыт продукции достигают примерно 40% общего уровня издержек производства, то становится очевидным значение этого направления маркетинговых исследований.

В нашей стране существует ошибочное представление, что в ведущих зарубежных странах реализацию продукции осуществляют сами фирмы - производители. В действительности это не так. В подавляющем большинстве даже крупнейшие фирмы предлагают свои товары рынку через посредников. Каждая из них стремится сформировать собственный канал распределения.

Сбыт через посредников имеет как положительные, так и отрицательные стороны. С одной стороны, использование посредников приносит выгоду, поскольку у многих производителей просто не хватит ресурсов для осуществления прямого маркетинга. Даже если производитель и может позволить себе создать собственные каналы сбыта, во многих случаях ему удастся заработать больше, если он направит деньги в свой основной бизнес. Если производство обеспечивает норму прибыли в 20%, а занятие розничной торговлей дает только 10%, фирма естественно не захочет сама заниматься розничной торговлей. Благодаря своим контактам, опыту, специализации и размаху деятельности посредники предлагают фирме больше того, что она могла бы сделать в одиночку. Также плюсом данной системы сбыта для производителя является возможность сразу поставлять крупным оптовым фирмам большие партии товаров. Тем самым отпадает необходимость в создании и финансировании деятельности собственных каналов сбыта.

С другой стороны, работая через посредников, производитель в какой - то мере теряет контроль над тем, как и кому продает товар, и, как отмечают специалисты по маркетингу, не всегда получает от торговых фирм нужную и достаточно эффективную информацию о положении на рынке и продвижении товара. Кроме того, чем длиннее путь сбыта, тем больше расходы на реализацию товара.

Анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях. Эта тема, актуальная для современных рыночных условий, является темой данного курсового проекта "Продвижение товаров".

Оглавление

- Введение. 3

- Общий раздел

- Персональная продажа

- Реклама в средствах массовой информации

- Стимулирование сбыта

- Торговля

- Спонсорство

- Специальный раздел

- Исходные данные

- Расчет заводской себестоимости

- Расчет затрат на рекламную кампанию

- Экономический раздел

- Расходы на рекламу

- Выбор видов рекламы для блоков питания

- Расчет затрат по каждому виду рекламы

- Процент покупателей обративших внимание на рекламу

- Количество актов продаж

- Графический раздел

- Методы продвижения. Лист

- Виды рекламы. Лист

- Выводы. 30

- Список литературы. 31

Заключение

1. В ходе проделанного курсового проектирования выяснили, что анализ сбыта и методов продвижения товаров является неотъемлемой частью организации сбыта продукции на предприятиях.

2. Разобрали все методы продвижения товаров на рынке.

3. Рассчитали заводскую себестоимость блоков питания и затраты на рекламную кампанию.

4. Рассчитали расходы на рекламу по продаже блоков питания на тысячу покупателей.

5. Определили необходимые виды рекламы для продажи блоков питания.

6. Рассчитали затраты по каждому виду рекламы.

7. Определили процент покупателей, обративших внимание на рекламу.

8. Рассчитали количество актов продаж блоков питания, вызванных непосредственно рекламой.

9. Получили все необходимые знания по теме "Продвижение товаров на рынке и методы его продвижения".

Список литературы

1. А. Хоскинг "Курс предпринимательства", редакция В.Рыбалкина, Москва, "Международные отношения", 1993.

2."Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности" под редакцией П.М.Стуколова, Москва, "Высшая школа", 1986.

3. Е. М. Феоктистова, И.Н.Краснюк "Маркетинг: теория и практика", Москва, "Высшая школа", 1993.

4. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, "Высшая школа", 1988.

5. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, "Высшая школа", 1991.