Дипломная работа на тему: Теоретические аспекты экономической оценки использования маркетинговых приемов предприятии

Введение

Актуальность темы. Известно, что значительное влияние на формирование и развитие экономики отдельных стран и регионов оказывает стабильный рост рынков шин и резиновых изделий. Исследование рынков шин включает вопросы развития рынков в границах страны. Базис исследований составляют количественные и качественные методы, опирающиеся на данные по продажам компаний. Маркетинг является разноплановой концепцией. Прежде всего, он известен как философия бизнеса, направленная на выявление потребностей потребителей, целевых рынков, которые данная организация может удовлетворить наилучшим образом путем производства соответствующих продуктов, на то, чтобы каждый сотрудник организации мыслил категориями "потребитель", "рынок". С другой стороны, маркетинг имеет и общественное звучание, связывая общественные потребности и экономическую реакцию общества, направленную на их удовлетворение.

Таким образом, маркетинг используется как на уровне отдельных предприятий и организаций, коммерческого и некоммерческого характера, так и на региональном и государственном уровнях. Это приводит к тому, что существует множество определений маркетинга и что невозможно дать этому понятию единое, достаточно конкретное, толкование. Особенно важным является владение маркетингом для отечественных руководителей и специалистов. С развитием рыночных отношений в России формируются условия для применения не только отдельных приемов и методов маркетинга, но также и для цельного использования данной концепции рыночного управления.

Как показывает практика, немногие российские региональные компании, производители шин, используют методы маркетингового анализа и проводят комплексные маркетинговые исследования, тем самым, позволяя легко входить на рынок транснациональным компаниям, которые давно уже оценили большой рыночный потенциал России и используют все многообразие исследовательских методов для достижения поставленных целей.

Анализ маркетинговой деятельности и оценка рыночных возможностей организации осуществляется в ходе маркетинговых исследований, цель которых состоит в сборе информации о рынке и ее изучении для совершенствования процесса разработки и сбыта товаров.

Маркетинговые исследования являются обязательным условием успеха товаров, предлагаемых на рынке. Они эффективны в том случае, когда рассматриваются не только как процесс получения труднодоступной коммерческой информации, но и как средство, обеспечивающее руководство организации аналитическими выводами об изменениях маркетинговой среды с целью улучшения возможностей системы управления.

В данной дипломной работе рассматриваются основные черты рынка резиновых изделий на примере рынка шин в мировом, российском и региональном масштабах. Особое внимание уделено основной проблеме российских коммерческих предприятий работающих на рынке шин - отсутствию исследований, долгосрочного планирования и путям их активизации.

Степень научной разработанности проблемы. Методологической и теоретической основой дипломной работы послужили: системный подход к исследуемому объекту и предмету, положения трудов ученых и специалистов, научно-методические материалы, периодические издания. К числу отечественных авторов, которые посвятили свои труды изучению исследования ипотечных рынков, относятся следующие ученые: И.А. Акулич, И.З. Герчиков, С.Н. Белоусова, В.И. Беляев, Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко, О. Виноградова, Е.П. Голубков, А. Громова, В. Цехоня, С. Ермоченкова, В.Б. Жеребин. Также аналитические обзоры и периодические издания по данной проблеме, отчеты о прибылях и убытках на ОАО "Нефтекамскшина".

Актуальность, теоретическая и практическая значимость, а также недостаточная разработанность вопросов обусловили выбор темы дипломной работы, ее цель, предмет и содержание.

Цель. Цель дипломной работы - изучить методы комплексного исследования состояния шинного рынка в системе маркетинга.

Задачи. Для достижения поставленной цели были решены следующие задачи:

- определить роль маркетинга в современных рыночных условиях;

- обобщить основные приемы исследования рынка;

- проанализировать состояние рынка шинной продукции в РФ;

- более детально провести анализ основных показателей рынка шинной продукции в РФ, используя маркетинговые приемы;

- на примере ОАО "Нефтекамскшина" показать, как реклама воздействует на прибыль предприятия;

- разработать пути повышения эффективности предприятия с целью совершенствования системы маркетинга;

- обосновать наиболее перспективные направления и эффективные инструменты усиления системы маркетинга на предприятии в современных условиях.

Объект исследования. Объектом исследования данной работы являются рынки шин в мировом и российском масштабах, а также влияние маркетинговых приемов на них.

Предмет исследования. Предметом исследования рынков шин является соотношение спроса и предложения этих товаров при определенных экономических и социальных условиях. Представление об объекте и предмете исследования рынков шин позволит определить проблематику исследований.

Структура работы. Данная дипломная работа включает в себя введение, основную часть, состоящую из трех глав, заключение, список использованных источников и приложение.

Оглавление

- Введение

- Теоретические аспекты экономической оценки использования маркетинговых приемов на предприятии

- Роль маркетинга в современных рыночных условиях

- Стратегии охвата рынка и позиционирование на предприятии

- Основные приемы исследования рынка

- Анализ состояния рынка шинной продукции в РФ

- Современное состояние рынка шинной продукции в РФ

- Анализ основных показателей рынка шинной продукции в РФ

- Эффективность рекламы и РR-деятельности

- Основные направления совершенствования организации маркетинга на ООО Торговый дом Кама

- Совершенствование системы маркетинга и пути повышения эффективности на ООО Торговый дом Кама

- Усиление системы маркетинга на предприятии Заключение

- Список использованных источников

Список литературы

1. Акулич И.А. Маркетинг: учебное пособие/ И.А. Акулич. - Мн.: Интерпессервис; Мисанта, 2007. - 397с.

2. Белоусова С.Н., Белоусов А.Г. Маркетинг: Учебное пособие/ С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов. - 3-е изд., доп. и перераб. - Ростов НУД: Феникс, 2007. - 208 с. (СПО)

3. Беляев В.И. Маркетинг: Основы теории и практики: учебник/ В.И. Беляев. - М.: КНОРУС,2005. - 672 с.

4. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг - учеб. пособие для вузов/ Г.А. Васильев, Т.А. Гайдаенко. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 238 с.

5. Виноградова О. Мировая нефть в отсутствии мира/ О. Виноградова // Нефть и жизнь. - 2009. - №1. - С.10.

6. Внутрифирменное планирование: Учебное пособие / Косов А.В., Соломатов В.И., Соловьев В.А.и др. - М.: МИИГАиК, 2007. - 320 с.

7. Голубков Е.П. Основа маркетинга: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Издательство "Финпресс", 2006. - 656с.

8. Громова А., Цехоня В. Российский рынок шин: состояние и перспективы/ А. Громова, В. Цехоня// Рынки шинной промышленности. -2009. - № 9. - С. 18 - 23.

9. Ермоченкова С. Рекламный "пирог" для прессы /С. Ермоченкова // Со-Общение. -2007.-№10.С.10-12.

10. Жеребин В.Б. Маркетинг / В.М. Жеребин, А.Н. Романов. - М.: ЮНИТИ -ДАНА, 2002, - 592с.

11. Журавлева В. Торговый дом "Кама": уверенное движение/ Журавлева В. // Российская газета.- 2009.- №185.- С.3.

12. Информационно-аналитический журнал "Химия и рынок" 2009. - № 6. - С.14-16

13. Клочков К.Д. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений/ К.Д. Клочков. - СПб.: Питер, 2008. 120 с: ил. - (Серия "Классика MBА").

14. Крылова Г.Т., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: учеб. пособ. для вузов / Г.Т. Крылова, М.И. Соколова.- М.:Юнити-Дана, 2008.-519с.

15. Лаврушин Т.К., Семенов З.Н. Маркетинг/ Т.К., Лаврушин, З.Н. Семенов. -СПб.: Питер, 2008. 340 с: ил. - (Серия "Классика МВ А").

16. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок/ Ж.Ж.. Ламбен.перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова.- СПб.: Питер, 2006. 800 с: ил,- (Серия "Классика МВ А").

17. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 3-е изд., перераб. и доп. - М:.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 631 с.

18. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И. Соколова, В.Ю. Гречков. -М.: Юристь, 2000. - 568с.

19. Маркетинг: Учебник/А.И. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красиль-ников: Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 560с.

20. Маркетинг: Учебное пособие/ под ред. А.М. Немчина, Д.В. Минаева. -СПб: Издательский дом "Бизнес-пресса", 2001. - 512с.

21. Михалева Е.П. Маркетинг: Пособие для сдачи экзамена/ Е.П. Михалева. -М.: Юрайт-Издат, 2004. - 222 с.

22. Основы экономической теории: принципы, проблемы, политика. Германский опыт и российский путь / Базелер У., Сабов З., Хайнрих Й., Кох В. - СПб: Издательство "Питер"; 2006. - 800с.

23. Официальный сайт "АМТЕЛ - Черноземье" http://www.vrn.ru

24. Официальный сайт маркетинговых исследований http://www.advertology.ru

25. Официальный сайт маркетинговых исследований http://www.marketer.ru

26. Официальный сайт маркетинговых исследований http://www.marketingbase.ru

27. Официальный сайт ОАО "НКШ" http://www.shina-kama.ru

28. Официальный сайт ОАО "Омскшина" http://www.omsktyre.ru

29. Официальный сайт Российской газеты http://www.rg.ru

30. Рева Ю. Результаты работы шинников/ Рева Ю.// Химия и бизнес.№ 6, 2007 С.12.

31. Результаты работы ОАО "НШЗ". Газета Нефтекамский шинник №1 от 15 января 2010 С.1.

32. Сажина Марина. Новые шины для вашей машины/ Сажина М. //Российская газета. - 2007. -№ 284. - С. 6.

33. Сергеев Р. Нефтехимия России: актуальные проблемы, тенденции, сценарии развития/ Р. Сергеев// Нефть и капитал. - 2008. - №1. - С. 12 - 14.

34. Степанов И. Маркетинговая стратегия на рынке товаров длительного пользования / И. Степанов// Маркетинг Про - 2009 - №2 - С 21.

35. Тимофеев А. Вариант модельного анализа конкурентоспособности предприятий промышленной отрасли. Научно практическое издание/ А. Тимофеев// ЭРЖ. - 2007. - № 7. - С. 90.

36. Титова Н.Е., Кожаев Ю.П. Маркетинг: Учебное пособие для вузов/ Н.Е. Титова, Ю.П. Кожаев. -М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 2008. - 352 с.

37. Федько В.П., Федько, О.А. "Основы маркетинга". Серия "Учебники Феникса" Ротов н/Д: Феникс, 2007-438с.

38. Шарафеев З. Рынок резинотехнических изделий/З. Шарафеев// Химия и рынок. - 2008. - №7. - С. 17 - 19.

39. Шафранов В. Исследование и прогнозирование рынков/ В. Шафранов //Маркетинг. - 2008. - №6. - С.38 - 48.

40. Шмелева Е. "Кама" для Volkswagen /Шмелева Е.//Экономика инновации. - 2008. - №233. - С.7.

41. Экономика отрасли: Учебник. / А.С. Пемех, В.М. Джуха, А.В. Курицын и др. - Ростов н/Д: "Феникс", 2008. - 448 с.

42. Янин Станислав. ОАО "Нефтекамскшина" - 35 лет/ Янин С. // Российская газета. - 2008. -№ 107. - С. 2.