Курсовая работа на тему: Товар, попав рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА

Введение

Товар, попав на рынок, живет своей особой товарной жизнью, называемой в маркетинге ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА. У различных товаров разный жизненный цикл. Он может длиться от нескольких дней до десятков лет. Впервые концепция жизненного цикла товара (ЖЦТ) была опубликована американским маркетологом Т. Левиттом в 1965 г.

Жизненный путь товара имеет различные этапы, каждый из которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Задача маркетинга: УДЛИНИТЬ ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА НА РЫНКЕ. Точное определение "возраста" товара и соответствующее маркетинговое поведение могут помочь предприятию решить данную задачу. Жизненный цикл товара состоит, как правило, из нескольких этапов или стадий

) исследование и разработка; 2) внедрение; 3) рост; 4) зрелость; 5) спад

Оглавление

- Введение.

- Жизненный цикл товара.

- Понятие жизненного цикла товара.

- Стадии жизненного цикла товара.

- Кривая жизненного цикла товара.

- Виды кривых жизненного цикла товара.

- Реклама и жизненный цикл товара.

- Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара.

- Применение видов рекламы на различных этапа жизненного цикла товара.

- Практическое применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании.

- Литература.

Список литературы

- Галагуза Н.Ф. Реклама в страховании: ключ к успеху - М.: Финансы.

- Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации.

- Котлер Ф. Основы маркетинга - М.

- Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг - СПб.: Наука,2006. С.

- Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.

- Рекламные объявления. / газета "Город N".

- Рекламные проспекты страховой компании "Мегус".

- Сэндидж Реклама: теория и практика.

- Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг.