Магистерская диссертация на тему: Общие понятия и определения бренда. Основные понятия бренда и брендинга

Введение

Мы живем в окружении того, что антрополог Джон Шерри назвал "брендшафты", то есть в местах, где бренды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Тем не менее, широкое распространение брендов проходит в современном мире почти незаметно. Вокруг нас их так много, что мы редко задаемся вопросом относительно их происхождения и функций. Они просто есть.

Сила и распространенность брендинга настолько очевидна, что все большее количество различных организаций перенимают методы и язык брендов для описания себя и своей деятельности. Нередко можно услышать, что политические партии и даже отдельные политики "пере-брендируются". Иногда и мы сами замечает, что в своей повседневной жизни занимаемся брендингом людей и вещей. Женщина, которая отдает предпочтение именно этому возлюбленному, а не другому, потому что первый - настоящий "мужчина в стиле Armani", а второй "в стиле С&А", переносит на свои интимные отношения философию брендинга.

В данной работе попробуем разобраться, что же такое бренд и брендинг, сколько стоит сильный бренд и как его оценить.

Оглавление

- Введение

- Общие понятия и определения бренда

- Основные понятия бренда и брендинга

- Создание бренда

- Продвижение бренда

- Управление брендом

- Защита бренда

- Методы оценки стоимости бренда

- Прямые методы оценки стоимости бренда

- Непрямые методы оценки стоимости бренда

- Совершенствование методов оценки стоимости бренда заключение

- Список использованных источников

- Приложение

- Приложение

Список литературы

1. Cronin Mary Unchained Value: New logic оf digital business - Рh.D.:Harvard Business School Press, 2000. - 214 с.

2. Drawbaugh Kevin Brands in the Balance: Meeting the challenges tо commercial identity - Reuters, 2001, - 187 с.

3. Goodchild John, Callow Clive Brands: Visions & Values: John Wiley & Sons - 2001, - 289 с.

4. Gordon Smith Trademark Valuation - John Wiley & Sons, 1997. - 98 с.

5. Koehn Nancy Brand New - Рh.D.:Harvard Business School Press, 2001. - 135 с.

6. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием // Практический маркетинг. 1997. № 6. - с. 35-39

7. Бочарова О. Качественные методы и позиционирование нового продукта: пример исследования // Практический маркетинг. 1997. № 1. - с. 13-19

8. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и бренды помогают в этом // www.advi.ru

9. Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита // Рекламный мир. 1997. №10. - с. 36-39

10. Глушакова Т.Н., Грызунова М.В. Как покупают продовольственные товары / Практический маркетинг. 1997. № 7. - с. 21 - 26

11. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом. 1997. № 9. - с. 12-17

12. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М.: Изд-во "Центр", 1998. - 260 с.

13. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М.: Изд-во "Центр", 1996. - 420 с.

14. Магалиш С. Локальные бренды // www.obkom.ru

15. Пасюта Е., Евстафьев В. Западный и восточный подходы к созданию брендов // БОСС. - М., 2001. - с. 49-53

16. Попов А. Капать на мозги покупателя выгодно для вашего бизнеса // www.ludidela.ru

17. Рыбак С. Отечественные бренды наступают // Витрина - торговый журнал для менеджера российского продовольственного рынка. 1997. № 2. - с. 14-21

18. Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com

19. Феофанова О.А. Современная реклама. - М.: Издательский дом Довгань, 1995. - 596 с.

20. Шмыгов А. Шесть брендов АВТОВАЗа // www.picap.ru

21. Шаповалова И. Искусство отличаться или о значении торговой марки фирмы // Рекламный мир. 1997. № 11. - с. 14-21