Курсовая работа на тему: Маркетинг телевизионной компании примере деятельности ООО Телекомпания ПЯТНИЦА

Введение

У современного россиянина есть много вариантов провести свободное время: бары, рестораны, клубы, кинотеатры, Интернет, телевидение. Молодые активные люди являются наиболее привлекательным сегментом аудитории для рекламодателей, поскольку наиболее платежеспособны, и телевизионным каналам стоит огромных усилий привлечь их к телеэкранам.

Актуальность данной работы состоит в том, что на фоне стремительного падения уровня телесмотрения в России, остаются люди, которые верят в то, что молодежь можно удержать у экранов, предлагая им тот контент, который сможет удовлетворить их потребности. Речь идет не только о давно существующих каналах, у которых стоит задача сохранить аудиторию и усилить взаимодействие с ней, но и о новых телеканалах, которые хотят отнять аудиторию у конкурентов и войти в число лидеров.

Объектом нашего исследования является общество с ограниченной ответственностью "Телекомпания ПЯТНИЦА", представляющее появившийся летом 2013 года развлекательный телеканал "Пятница!".

Предметом нашего исследования являются основные маркетинговые решения, реализуемые командой телеканала "Пятница!".

Целью курсовой работы является разработка новых способов совершенствования маркетинговой деятельности телеканала "Пятница!".

Задачи курсовой работы:

1. Изучить основы маркетинговой стратегии телевизионного канала

2. Разобрать ключевые теоретические основы телевизионного промоушна

. Проанализировать деятельность предприятия ООО "Телекомпания ПЯТНИЦА"

. Провести анализ маркетинговой деятельности ООО "Телекомпания ПЯТНИЦА"

. Разработать дерево целей ООО "Телекомпания ПЯТНИЦА"

. Составить план работ для усиления позиций ООО "Телекомпания ПЯТНИЦА"

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы маркетинга телевизионной компании 1.1 Основы маркетинговой стратегии телеканала

- Основы телевизионного промоушена Глава 2. Характеристика ООО Телекомпания ПЯТНИЦА и оценка его рекламной деятельности

- Характеристика предприятия ООО Телекомпания ПЯТНИЦА

- Анализ маркетинговой деятельности ООО Телекомпания ПЯТНИЦА Глава 3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности ООО Телекомпания ПЯТНИЦА

- Дерево целей ООО Телекомпания ПЯТНИЦА

- Мероприятия по усилению позиций ООО Телекомпания ПЯТНИЦА Заключение

- Список использованных источников

Список литературы

1. Адизес И. Управление жизненным циклом корпорации - СПб.: Питер, 2012. - 384 с.

2. Ансофф И. Стратегический менеджмент: Классическое издание - СПб.: Питер, 2009. - 344 с.

. Евменов А.Д., Данилов П.В., Какосьян Э.К. Организация производства на предприятиях социально-культурной сферы (в кинематографии и на телевидении): Учебное пособие. - СПб.: Изд. СПбГУКиТ, 2009. - 97 с.

. Евменов А.Д., Курочкина А.А. Управление маркетингом услуг телекомпаний: Учебное пособие - СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2000. - 75 с.

. Евменов А.Д., Смирнов А.Ю. Маркетинг и экономика телекомпаний: Учебное пособие - СПб.: Изд-во СПбГУКиТ, 2002. - 525 с.

. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.

. Зайцева А.Н. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. - М.: Академия, 2006. - 425 с.

8. Непомнящий Е.Г. Экономика и управление предприятием. - М.: Эксмо, 2005 - 477 с.

. Норт Д. Понимание процесса экономических изменений - М.: Изд. дом Гос. ун-та - Высшей школы экономики, 2010. - 256 с.

. Огурчиков П.А. Мастерство продюсера кино и телевидения. - М.: Юнити, 2007. - 864 с.

. Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Менеджмент в социально-культурном сервисе и туризме. - СПб.: Питер, 2007. - 404 с.

. Фатхутдинов Р. А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. 5-е изд. - СПб.: Питер, 2008. - 368 с.

. Хлебович Д.И. Сфера услуг: маркетинг. - М.: КноРус, 2007. - 379 с.

. О телеканале "Пятница!" [Электронный ресурс] // Пятница!: [сайт]