Реферат на тему: Характеристика предприятия и его структуры. Характеристика продукции предприятия

Введение

Трансформация российского общества на принципах рыночных отношений вызвала возникновение социальных потребностей в новых видах деятельности. В частности, переориентация производства на потребителя вызвала необходимость детального изучения его потребностей, вкусов и их корректировки в целях продвижения товаров на рынке. Отвечая на эти потребности, на российских предприятиях в структуре функций коммерческих служб стала формироваться товарная политика как особое направление их деятельности.

В процессе управления товарным ассортиментом неизбежно приходится сталкиваться с проблемой увеличения или уменьшения количества представленных наименований выпускаемой и продаваемой продукции. При принятии решений о расширении и сокращении товарной номенклатуры необходимо отслеживать изменения внешних (уровень конкуренции, спрос, жизненный цикл товара) и внутренних (финансово-экономических) показателей, определяющих эффективность товарной политики предприятия, как до, так и после принятия решения.

Товарная политика как форма деятельности стала предметом анализа многих специалистов в области изучения рынка и поведения потребителей: Котлера Ф., Ноздревой Р. Б., Цыгичко Л. И., Голубкова Е. П. и др.

Цель данной работы - изучить место и значение товара в маркетинговой деятельности предприятия. Объектом исследования является ОАО "ГАЗ". Предмет исследования - ассортиментная политика.

Задачи данной работы:

изучить теоретические аспекты товара в маркетинговой деятельности предприятия;

провести анализ деятельности и продукции предприятия;

разработать предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы, повышению качества товара.

Оглавление

- Введение

- Характеристика предприятия и его структуры

- Характеристика продукции предприятия

- Характеристика конкурентов и их продукции

- Теоретическая часть

- Практическая часть

- Мероприятия и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы, повышению качества товара Заключение

- Список литературы

- Приложения

Список литературы

1. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Изд-во Финпресса. 2008. - 416 с.

2. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 2009.- 189 с.

. Леонов А. Управление ассортиментом как элемент маркетинговой деятельности // Практический маркетинг. 2009. № 96. с. 14-23

. Шабанов Л. Прогнозирование жизненных циклов товаров Практический маркетинг. 2006. №113. с. 14-18