Магистерская диссертация на тему: Теоретические основы товарной дифференциации в торговле. Понятие и роль товарной дифференциации

Введение

Барьеры на пути проникновения на рынок, где действует множество фирм, сравнительно невелики: для того чтобы открыть мастерскую по выпуску мягкой мебели или модную парикмахерскую, большие капиталы не нужны, да и конкурентам трудно помешать этому. Незатруднителен обычно и уход с рынка - всегда находятся покупатели, готовые купить небольшое дело. Почему же при столь либеральных условиях, господствующих на рынках описываемого типа, конкуренция здесь все же не является совершенной? Причина кроется в той самой заметной черте рынка монополистической конкуренции, а именно в разнообразии, дифференциации, продукта. Выпускаемый каждой фирмой товар чем-то отличается от изделий других компаний. Актуальность темы заключается в том, что в настоящее время запросы потребителей довольно разнообразны, и производителям для того, чтобы обойти конкурентов и привлечь покупательский интерес, во многих случаях необходимо наделять свою продукцию отличительными чертами.

Данная работа проведена с целью исследования товарной дифференциации в отрасли "торговля".

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:

изучить теоретические основы товарной дифференциации в отрасли "торговля"

провести исследование дифференциации на рынке мобильных телефонов и смартфонов;

разработать мероприятия, направленные на развитие дифференциации товарной группы.

Объектами исследования являются филиалы сети супермаркетов цифровой техники DNS города Южно-Сахалинск.

товарная дифференциация торговля отрасль

Предметом исследования является товарный ассортимент смартфонов сети супермаркетов цифровой техники DNS города Южно-Сахалинск.

Период исследования: 2013-2014 гг.

При проведении исследования работы известных авторов: Ансоффа И., Бандурина В.В., Ларицкого В.Е., Газгиреевой Ф.Р. и др.

Оглавление

- Введение

- Теоретические основы товарной дифференциации в торговле

- Понятие и роль товарной дифференциации

- Возможность дифференциации в различных типах рынка

- Роль дифференциации в создании приверженности покупателя к товару

- Исследование дифференциации на рынке смартфонов

- Общая характеристика рынка

- Мероприятия, направленные на развитие дифференциации товарной группы