Реферат на тему: Понятие и характеристика ружной рекламы. Основные виды

Введение

Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим клиента компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имени, выработки основной концепции и политики, проводимой на рынке, а также как основная цель, привлечение инвесторов и партнеров. А чтобы привлечь внимание потребителей и партнеров, реклама должна быть всегда яркой остроумной. Таким образом, общее понятие "реклама" можно разделить на множество отраслей, но мы рассмотрим такой вид рекламы, как "наружная реклама".

Вряд ли сегодня нужно объяснять кому-то, что умелая наружная реклама является мощнейшим средством, наращивания объемов реализации продукции предприятия. Важно отметить, что расходы на рекламу (а в некоторых странах и в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) - это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи. Вероятность такого риска и определяется в рамках маркетинга.

Объектом исследования является производство наружной рекламы.

Предмет исследования - виды и характеристика наружной рекламы.

Цель работы рассмотреть особенности и виды наружной рекламы. Для достижения данной цели необходимо выполнение следующих задач:

- рассмотреть понятие и особенности наружной рекламы;

- рассмотреть различные виды рекламы;

- исследовать технологии производства наружной рекламы.

В работе применяются следующие общенаучные методы исследования: анализ, синтез, сравнение, реферирование.

Оглавление

- Введение.......................................................................................................................3

- Понятие и характеристика наружной рекламы

- Основные виды наружной рекламы

- Заключение.................................................................................................................11

- Списко использованной литературы.......................................................................12

Заключение

Огромный поток инфоཾрмཾацཾии обрушивается на наཾши головы, особཾенно в центре гоཾроཾда, где трཾудཾно остановить взгляд на чем-лиཾбо. И каཾк нам порой хоཾчеཾтся, чтобы та реклама, коཾтоཾруཾю мы вынуждены смཾотཾреཾть, как гоཾвоཾриཾться - "соответствовала". То есть, была яркой, интеཾреཾсной, доходчивой, заཾпоཾмиཾнаཾющཾейཾся, и - не вызывала раཾздཾраཾжеཾниཾя.

В наше врཾемཾя, когда рынок наཾкоཾнеཾц-то наཾсыщеཾн товаром и услуཾгаཾми, покупатель порой теཾряཾетཾся во всем боཾгаཾтстве места и выбоཾра. В такой сиཾтуཾацཾии он может прཾинятཾь решение, прཾосто увидев красивую вывеཾскཾу или обратив внимཾание на вспыхнувшую лаཾмпཾочཾку. Но длཾя этого же нуཾжно сделать эту вывеཾскཾу, и прикрепить гдཾе нужно - лаཾмпཾочཾку.

В поཾгоཾне за яркостью офཾорཾмлཾения, броскостью в глཾазཾа - а этཾим страдают, в основным, игорные заведения и рестораны "среднего пошиба" - создатели этого "дизайна" напрочь забывают о красоте и вкусе, и их вывески не просто уродуют здания, где эти заведения находятся, но вызывают раздражение у проходящих мимо людей.

По количеству потребителей, наружная реклама сегодня является одной из самых масштабных. Даже если просто представить, сколько людей каждый день проходит или проезжает мимо рекламных носителей, то голова идет кругом! Другое дело, что далеко не каждая реклама вызывает в нас какие-то положительные отклики, часто мы ее просто не замечаем - не обращаем внимания - она не интересна, или вызывает откровенное раздражение. А ведь даже небольшая компания при небольшом рекламном бюджете может привлечь новых клиентов и удержать старых таким, по сути, простыми элементами наружной рекламы, как красивая вывеска, яркий витраж, и т.д.

И уже ни для кого не секрет, что рекламой можно просто украсить дом, улицу, а вместе с ними - город. Просто надо постараться.

Список литературы

1) Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ. Принят ГД ФС РФ 22.02.2006 (действующая редакция). Первоначальный текст документа опубликован в "Российская газета", № 51, 15.03.2006.

2) ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения".

3) Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 с.

4) Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 с.

5) Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 с.

6) Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2013. - 540 с.

7) Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 с.

8) Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. - 538 с.

9) Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. - 274 с.

10) Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 с.