Магистерская диссертация на тему: Значение плана по маркетингу. Генеральная маркетинговая стратегия фирмы

Оглавление

- Введение 5

- Значение плана по маркетингу

- Генеральная маркетинговая стратегия фирмы

- Миссия предприятия

- Цели маркетинга на ближайшее время

- Задачи предприятия

- Возможные стратегии

- Характеристика продукции

- Анализ рыночных возможностей фирмы

- Анализ макро- и микро- маркетинговой среды

- Тенденции в отрасли и их влияние

- Проблемы и возможности

- Внутренние проблемы и возможности

- Внешние проблемы и возможности

- Конкуренция

- Прогноз продаж

- Отбор целевого рынка структура и особенности

- Исследования

- Характеристика потребителей

- Поведение потребителей

- Определение целевого рынка

- Определение позиции

- Определение позиции на целевом рынке

- Емкость рынка

- Покупательский спрос

- Разработка комплекса маркетинга

- Анализ показателей реализации

- Товарная политика

- Жизненные циклы

- Ценовая политика

- Продвижение продукции

- Цели продвижения

- Формирование комплекса стимулирования

- Тип товара

- Стратегия проталкивания товара и стратегия привлечения потребителя к товару

- Этап жизненного цикла

- Персональные продажи

- План персональных продаж

- Стимулирование сбыта

- Ориентация стимулирования сбыта и тема стимулирования сбыта

- Установление целей

- Выбор средств стимулирования сбыта

- Средства стимулирования торговли

- Разработка общего плана

- Реклама

- Эффективность рекламы

- План и бюджет рекламной кампании

- Паблисити

- Прямой и сетевой маркетинг

- Косвенное продвижение продаж

- Упаковка

- Бюджет продвижения

- Товародвижение

- Маркетинговая логистика

- Деятельность и бюджет

- Поквартальный бюджет маркетинга

- заключение 50

- Проверка плана маркетинга

- Диагностика маркетинга

- Анализ сбыта

- Анализ доли рынка

- Анализ соотношения затратыобъем продаж 51

- Маркетинговый оценочный анализ

- Контроль прибыльности

- Маркетинговая ревизия

- Постановка маркетингового диагноза

- Приложения

- Приложение 1

- Приложение 2

- Приложение 3

- Приложение 4

- Приложение 4а

- Приложение 4б

- Приложение 5

- список литературы 80

Заключение

После того, как план по маркетингу составлен и имеется детальная программа действий, предстоит решить еще одну задачу - это регулярное сопоставление реального положения дел и плана

Единственный способ проверить, срабатывает ли рыночная стратегия или нет - это ее проверка и мониторинг.

Список литературы

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. Москва 1996

2. Берджерс Д.Ф., Штайнхофф Д. Основы управления малым бизнесом. Москва 1997 г.

3. Бизнес-план. Методические материалы. Под ред. Р.Г.Маниловского. Москва 1998 г.

4. Диксон П. Управление маркетингом. Москва 1998

5. Как составить план по маркетингу торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.

6. Как составить бизнес-план сервисной компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.

7. Как составить бизнес-план торговой компании. Под ред. С.О Каледжяна. Москва 1997.

8. Ковелло Д.А., Хейзелгрен Б.Д. Бизнес-планы. Полное справочное руководство. Москва 1998 г.

9. Котлер Ф. Основы маркетинга. Санкт-Петербург 1994

10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Санкт-Петербург, 1998

11. Маркетинг. Под ред. А.Н. Романова. Москва 1995 г.

12. Основы предпринимательской деятельности. Под ред. В.М. Власовой. Москва 1997 г.

13. Практика рекламы. № 5 1998 г.

14. Практика рекламы. № 6, 1998 г.

15. Сборник бизнес-планов. Под ред. В.М. Попова. Москва 1997 г.

16. Закон о лекарствах 1998 г.