Курсовая работа на тему: Бизнес-план и его связь с программой маркетинга примере предприятия материалах ОАО Промприбор

Введение

Актуальность бизнес-планирования в разрезе маркетинговой программы промышленного предприятия заключается в том, что каждое предприятие независимо от сферы его деятельности и масштабов производства должно планировать свою деятельность. Бизнес-планирование в разрезе маркетинговой программы - это процесс формирования маркетинговых целей, определения приоритетов, средств и методов их достижения. Без тесной взаимосвязи бизнес-плана предприятия с его маркетинговой программой не возможно качественно и наиболее полно удовлетворить спрос потребителя. Оторванность составления бизнес-плана от маркетинговой программы может привести к снижению ключевых показателей деятельности предприятия: выручки, совокупной прибыли и рентабельности. Эффективно составленный и оптимизированный для данного предприятия бизнес-план, созданный без учета изменений конкурентной среды, а также потребительского поведения, даже при его наилучшей реализации не сможет обеспечить развитие субъекта хозяйствования в перспективе. Уже на следующем этапе планирования предприятие окажется не в силах покрыть отставание от своих конкурентов по причине составления некачественного бизнес-плана.

Цель курсовой работы - изучить связь бизнес-плана предприятия с его маркетинговой программой. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- обосновать сущность, цели и задачи планирования маркетинга;

- обозначить место бизнес-плана в системе маркетингового планирования;

- показать место маркетингового раздела бизнес-плана и его значение для эффективной организации продвижения товара на рынке;

- проанализировать организацию бизнес-планирования на ОАО "Промприбор";

- привести технико-экономическую характеристику ОАО "Промприбор";

- провести анализ маркетинговой деятельности ОАО "Промприбор";

- оценить взаимосвязь бизнес-планирования с программой маркетинга ОАО "Промприбор";

- разработать мероприятия по укреплению связей бизнес-плана ОАО "Промприбор" с программой маркетинга предприятия;

- выбрать пути совершенствования разработки плана маркетинга, обеспечивающей связь с бизнес-планом предприятия;

- разработать схему построения системы маркетинговых целей в рамках бизнес-плана ОАО "Промприбор".

Предметом исследования является маркетинговая деятельность промышленного предприятия в части организации ее планирования и формирования бизнес-плана предприятия.

Объектом исследования является ОАО "Промприбор" - крупнейшее предприятие по разработке, проектированию, серийному изготовлению и поставке оборудования для предприятий нефтяной, энергетической, газовой, нефтеперерабатывающей и других отраслей промышленности и народного хозяйства. Цель сбытовой деятельности предприятия - удовлетворение рыночного спроса в производимых товарах и услугах дочерними организациями.

В первой части курсовой работы дается обоснование концептуальной сущности планирования маркетинга.

Во второй части проводится анализ организации бизнес-планирования на ОАО "Промприбор".

В третьей части работы приведены мероприятия по укреплению связей бизнес-плана ОАО "Промприбор" с программой маркетинга предприятия.

Изучаемая проблема оптимизации составления бизнес-плана предприятия в рамках маркетинговой концепции наиболее глубоко проработана в трудах таких зарубежных ученых как Т. Ф. Котлер, Х. Мескон, и др. Среди отечественных специалистов необходимо выделить таких как Е.П. Голубков, А. Булатов, М. Бухалков, В. Грузинов, Н. Сафронов и др.

Оглавление

- Введение

- Концептуальная сущность планирования маркетинга

- Сущность, цели и задачи планирования маркетинга

- Место бизнес-плана в системе маркетингового планирования

- Маркетинговый раздел бизнес-плана и его значение для эффективной организации продвижения товара на рынке

- Анализ организации бизнес-планирования на оао промприбор

- Технико-экономическая характеристика ОАО Промприбор

- Анализ маркетинговой деятельности ОАО Промприбор

- Оценка взаимосвязи бизнес-планирования с программой маркетинга ОАО Промприбор

- Разработка мероприятий по укреплению связей бизнес-плана оао промприбор с программой маркетинга предприятия

- Выбор пути совершенствования разработки плана маркетинга, обеспечивающей связь с бизнес-планом предприятия

- Разработка схемы построения системы маркетинговых целей в рамках бизнес-плана ОАО Промприбор Заключение

- Список используемой литературы

- Приложения

Список литературы

1. Российская Федерация. Законы. Гражданский кодекс Российской Федерации: федер. закон [принят Гос.Думой 21 окт. 1994г.: по сост. на 1 июня 2004г. №-]. - М.: Проспект, 2004. - 445с.

. Альбеков, А.У. Экономика коммерческого предприятия: учебное пособие / А.У. Альбеков, С.А. Согомонян. - М.: Феникс, 2004. - 448 с.

. Булатов, А.С. Экономика: учебное пособие / А.С. Булатов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 567 с.

. Бурцев В.В. Внутренний контроль сбытовой деятельности предприятия // Менеджмент в России и за рубежом. - 2001 - №6. - с. 18-20.

. Бухалков, М.И. Внутрифирменное планирование: учебник / М.И. Бухалков. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 392 с.

. Камаев, В.Д. Экономика и бизнес. Теория и практика предпринимательства / В.Д. Камаев. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 236 с.

. Ковалев, В.А. Промышленный маркетинг (часть 2). / В.А. Ковалев. - М.: ООО Фирма "Благосвет-В", 2004. - 312 с.

. Кулинич А.Н. Формирование портфеля заказов // Управление сбытом. - 2005. №6. - с. 42-47.

. Пикалова М.П. Оценка повышения эффективности продаж // Генеральный директор. - 2006. №1. - с. 9-11.

. Раицкий, К.А. Экономика организации: учебник / К.А. Раицкий. - Изд. 4-е, перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и Ко", 2005. - 1012с.

11. Смолкин, А.М. Менеджмент: основы организации: учебник для вузов / А.М. Смолкин. - М.: Инфра-М, 2005. - 254 с.

12. Управление современной компанией: учебник / под. ред. Б. К. Мильнера, Ф. М. Лииса. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 586 с.

. Фатхутдинов, Р.А. Организация производства: учебник / Р.А. Фатхутдинов. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 672 с.

. Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации: учебное пособие / Р.А. Фахтутдинов. - М.: Издательство Эксмо, 2006. - 544 с.

. Экономика организаций: учебное пособие / под. ред. И.В. Пичужкина. - М.: Издательство Юрайт, 2005. - 319 с.

. Экономика предприятия / под ред. В.Я. Хрипача. - Изд. 7-е, доп. и перераб. - Мн.: Экономпресс, 2005. - 464 с.

17. Экономика предприятия: учебник / под ред. Н.А. Сафронова. - М.: Юристъ, 2006. - 608 с.