Реферат на тему: Востребованность социально-этического маркетинга в современной рыночной экономике

Введение

Как свидетельствует развитие современной рыночной экономики применяемый сегодня в деятельности зарубежных и отечественных фирм известный маркетинговый инструментарий "маркетинг-микс", включающий "4Р": "Product (товар) - Price (цена) - Promotion (продвижение) - Place (распределение)" нуждается в дальнейшем совершенствовании и развитии.

Одно из важных направлений этого совершенствования - разработка и внедрение в каждое звено этой системы маркетингового инструментария этической составляющей или же включение этической составляющей в систему маркетингового инструментария в качестве особого отдельного звена. [8] И этим звеном на данном этапе развития маркетинга является социально-этический маркетинг.

Никогда раньше данный вопрос не был так важен, как в последние десятилетия. Общество всегда переживало за свое будущее, но еще ни когда этот вопрос не вставал так остро. Одним из факторов, который ставит под угрозу существование нашей планеты является недобросовестная деятельность предприятий. С усовершенствованием технологий, пришло усовершенствование методов уничтожения благоприятных условий существования человека и будущих поколений. Ухудшается экологическая обстановка, появляются продукты, которые подрывают здоровье человека.

Именно социально-этический маркетинг нацелен на решение этих проблем.

Но что он собой представляет? На этот вопрос мы постараемся дать ответ в своей работе. Так же мы затронем ряд других не маловажных вопросов: откуда берет начало социально-этический маркетинг, какова суть его концепции, на какой стадии развития он находится в России.

Оглавление

- Введение

- Причины становления социально-этического маркетинга

- Сущность социально-этичнского маркетинга

- Концепция социально-этического маркетинга

- Социально-этический маркетинг в России

- Социально-этическая политика ЗХГЭИ Заключение

- Список литературы

Список литературы

1. Армстронг, Гари, Котлер, Филип. Введение в маркетинг, 8-е издание.: Пер. с англ. - М.: ООО "И.Д. Вильямс", 2007. - 832 с.

. Котлер, Филип. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. - 656.

. Котлер, Филип. 300 ключевых вопросов маркетинг: отвечает Филип Котлер / Пер. с англ. - М.: ЗАО "Олимп-Бизнес", 2006. - 224с.

. Синяева, И.М., Земляк, С.В., Синяев, В.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности: Учебник /Под ред. проф. Л.П. Дашкова. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008.

Интернет: