Дипломная работа на тему: Теоретическая часть. Развитие рекламного дела в Архангельске

Введение

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается "обратная связь" с рынком и потребителем. Целенаправленные рекламные усилия должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечение успеха в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Рекламный рынок в России, в частности в Архангельске, существует уже давно. Но с переходом к рыночным отношениям он претерпел существенные изменения.

В настоящее время в Архангельске существует множество рекламных агентств, но это еще не говорит о развитости рекламного рынка.

Технологии применяемые некоторыми из них не всегда отвечают правовым и этическим нормам.

В данной работе мне хотелось бы рассказать об основных проблемах на рекламном рынке Архангельска, а также о перспективах его развития.

Оглавление

- Введение3

- Теоретическая часть

- Развитие рекламного дела в Архангельске

- Современные рекламные технологии

- Наружная реклама

- Печатная реклама

- Реклама на радио

- Рекламный рынок Архангельска и его перспективы

- Рекламные агентства Архангельска

- 2. практическая часть на примере ра амт.24

- История существования на рекламном рынке

- Рыночная ниша

- 2.3. Рекламные компании ра АМТ..25

- Заключение..27

- Список литературы.28

Заключение

Рассмотрев все пункты плана по каждому из них можно сделать следующие выводы.

Рекламный рынок Архангельска в последние годы быстро развивает, но достигнутые им результаты еще мало впечатляют.

По сравнению с другими городами рекламный рынок Архангельска находится на начальной стадии развития. Во многом это зависит от местных рекламных агентств, а также от самих товаропроизводителей, которые не считают нужным проведение РR - кампаний, мотивируя тем, что РR - кампании очень дорогое удовольствие, и у предприятия есть более значимые расходы. Товаропроизводители часто забывают известный лозунг "Реклама - двигатель торговли" и она оправдывает все затраты, при профессиональном подходе.

Следует отметить, что на рекламном рынке эффективно внедряются новые рекламные технологии. Так если взять в пример, то в Архангельске процветает наружная реклама. Успехи рекламного рынка Архангельска подтверждаются тем, что ряд рекламных агентств (а точнее филиалов столичных агентств) входят в реестр лидеров наружной рекламы в Российской Федерации.

От филиалов столичных агентств не отстают и местные рекламные агентства. Это подтверждается деятельностью рекламного агентства "АМТ". По многим параметрам данное агентство превосходит столичные филиалы.

Список литературы

1. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.: ИНФРА-М, 2000

2. Реквизиты: справочник (все агентства Архангельска). - Архангельск, 1999.

3. Синяева И. Паблик рилейшнз коммерческой деятельности. - М., 2000.

4. Бобылева М.П. Почтовая реклама, или "письма, которые дают чудодейственные результаты"// Секретарское дело. 2002. № 2. - С. 28-30.

5. Евстафьев В. Всплеск на рекламном рынке - предвестие инвестиционного бума// РЦБ, 2000. № 20. - С. 6-7.

6. Ермолин В. Реклама необходима. // Welcome, 2001, № 2, 3, стр. 70-71.

7. Наружная реклама в Архангельске. // Торговый бизнес, 2002, №42, стр. 35-36.

8. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе// Вестник Московского университета, 2002. № 2. - С. 106-116.

9. Радио: среда, которая не обманывает.// Торговый бизнес, 2001 г. № 39. - С. 33.

10. Синяева И. Рынок услуг Р.R.// Риск. 2001. № 1. - С. 98-103.

11. Синяева И. Р.R. - наука о рыночных и общественных связей// Риск. 2001. № 3. - С. 86-95.

12. Чулисков К.Н. Связи с общественностью. - М., 1999 г.